双十一活动什么时候开始

一、2020年双十一提前至11月1日开始，两波销售，“双倍快乐”

2020年8月12日，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理罗嘉在阿里妈妈m峰会上透露，今年天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个销售期：11月1日为第一波销售，11月11日为第二波销售。

2020年双十一将升级为购物狂欢季，分为两个销售期

对于消费者来说，那一天已经不用再集中精力了，但是对于纠结的人来说，买第一波还是第二波目测就比较困难了。但是，这项活动的保险价格从付款时开始。只要后面价格比前面低，消费者可以申请补差，相对合理。

对于商家来说，好处就是发货不用那么紧。但根据618第一次改版的经验，目测今年双十一当天的销量还是会占到70%以上，对于备货来说还是有一定挑战的。在营销层面，两波销售也是商家面临的新挑战，活动节奏或流量预算分配等问题对运营团队来说都是不小的挑战。

二、今年平台变化很大，总的来说流量越来越贵了

2020年是不平凡的一年，由于疫情的影响，线路发生了很大的变化。在站内，由于短视频平台和pdd的影响，今年平台进行了多次修改。最新的是手淘主页的改版。内容和视频越来越多地出现在小二的嘴里。企业面临着日益复杂的平台规则和更高的门槛，越来越多的中小企业将被淘汰。今年的平台改版，走的是“为货寻人”的路线。对于消费者来说，可以展示更精准的商品。对于商家来说，流量越来越碎片化、分散化，获取流量的成本也越来越高。平台今年的一些新东西对商家来说并不是一个友好的局面：

1、品牌新享

消费者可以看到现在很多产品都有一个一单一减的红包，说明新客户是独家享受。很多商家在初期被平台鼓励积极参与，后来发现是一个很大很大的坑。本质上，这种活动是商家自己的利润。在这个过程中，平台支付的流量基本可以忽略不计，更多的是一种无形的折扣活动。好处是稍微改善一下改造，但是对于一些不太了解的商家来说，他们实际上是在全店进行一个意义不大的盈利活动。

全新享受，新客户第一单降价

2、微详情（minidetail）

本次修改是指将原来你喜欢的手工制作的商品承接页面从商品本身变成由商品卡片组成的源源不断的商品。相当于给商家一个相对精准的流量，拉出来和同行竞争。恶心的是，这里的资源都是付费的。同样的流量已经被平台修改付费了。

微观细节

3、销量明星

这其实不是今年新修订的，还是吐槽一下比较好。搜索是很多商家唯一可以净化的免费流量，大家更有可能通过直通车进行一次正常的竞价推广。为了取得好的排名，商家会想尽办法投钱争取好的排名，基本上抢前三。销售明星的出现，相当于头商家需要再拿钱买自己的资源位，免费流量一次付清。(可能是太多了。平台为销售明星开展了上千人，流量影响相对减弱)

销售明星

今年的改版有很多细节。基本上，流量越来越贵是所有商家的共识。该平台正焦急地为更多的免费流量买单。互动城市、聚性价比、直播、站内付费推广等资源，线上流量成本并不比线下业务便宜多少。

2020年，双十一收性价比高的费用

2020年8月20日，阿里巴巴(股票代码：baba)公布财报。公告显示，2021财年第一季度归属于普通股东的净利润为475.91亿元，同比增长123.94%；营业收入1537.51亿元，同比增长33.78%。

不知道因为平台的光明利润和收益而焦虑什么？可能是在短视频平台的冲击下，或者是pdd的影响下，平台急着换。对于商家来说，流量越来越贵，未来竞争会越来越激烈。流量会更集中在头品牌商家，平台上的中小卖家发展会越来越难。

双十一活动什么时候开始（双十一从几号几点开始）