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一个广告人的自白

时间:2023-10-14 13:36:09 浏览:62

说实话,这是一个奇迹,小白从零开始,很快爬上了他的人生巅峰。在英国的西霍斯利,一位举世闻名的“广告教父”诞生了。他的事迹可以说是大器晚成的典型。因为他是38岁开始涉足广告的。

在此之前,他做过律师、推销员、外交官和农民。从他出生到38岁,他对广告一无所知,甚至没有写过一份拷贝。

这样的广告新手,三年后就能成为广告界的奇迹,一步一步把公司做大做强。他创办的奥美公司现在已经成为世界上最大的广告公司之一。

谁会是这么优秀的人?

他是大卫奥格威。

"虽然他没有上大学,但他在大学里读了他的书。"

广告界这样一位著名的广告人,在他的《一个广告人的自白》一书中,告诉我们一个企业是如何“从一只小鹰孵出一只大鹰”的;企业要成功需要具备哪些核心要素?如何写广告文案才能得到最好的效果?

称之为企业从零走向成功和广告文案写作的最佳教材也不过分。

让我们一起走进这本广告业的不朽之作,从大卫奥格威的奥美公司的成长之路,看透它成功的本质,挖掘出一个人成为人生赢家的实操方法。

01 “好爸爸式”的领导:想要你的孩子优秀,你就要当个好爸爸

《一个广告人的自白》里有一句话:“经理必然是爸爸。做一个好父亲,不管是孩子还是下属,都要求他懂人,体贴,有人情味,讨人喜欢。”

如果一个领导他能够在公司里面扮演好“爸爸”这个角色的话,那毫无疑问,他会是一位优秀的领导。

他会告诉员工他对他们的期望以及他对自己的要求。就像一个期待儿子成龙,期待女儿成为凤凰,愿意以身作则的好父亲。

他会合理安排工作,主动招人。例如,当大卫奥格威看到一个非常优秀的广告时,他会主动打电话给做广告的人,看看他是否能被自己的公司录用。

他也会清楚的知道,一个企业最需要的是企业文化,管理方法和尽快枯竭名声的途径。

优秀的领导他们都有一套完整的管理体系,内容不仅涉及到调节员工们身心的方法,也包括一些原则和做人、做事的道理。

奥美公司(ogilvy & mather)迅速成功的一个重要原因是它有一个像大卫奥美一样的“好父亲”。

著名心理学家格迪说:“父亲是一个独特的存在,具有培养孩子的特殊力量。”

一个好父亲知道如何爱、关心、关心和激励他的孩子。

他懂得如何教育好自己的孩子,用自己的好性格去影响孩子,把孩子培养成优秀的人。

他知道什么时候帮助孩子,什么时候让孩子自由发展。

这样的爸爸,我相信没有任何一个子女会不喜欢,也相信没有任何一个子女不能健康且快速地成长。

(一)从企业文化看家风:一个家必须要有“家风”

在大卫奥格威提到的优秀企业文化中,我选择了十点给你一种感觉:

(1)创造舒适的工作环境。

(2)体谅员工。如果他们在生活中有什么困难,试着帮助他们。

(3)员工开心的时候,发挥自己的才能。

民主管理。

给管理者最大的自由和独立的地方。

注意文明礼貌,喜欢品行端正的人。

选择诚实的人作为员工。

用勤奋、客观、认真等好的品质去赞美人。

不搞裙带关系。

主治医师学会保守秘密。

看了以上十种企业文化,有没有想去这样的公司亲身感受一下它的企业文化的感觉?

如果是,那就对了!

就是要有亲切感,归属感,安全感,让真正有才华有能力的你自己去体验。

这,就是一家企业的精神、灵魂。

华为人任在《致新员工书》中写道:“物质资源终将枯竭,只有文化才能永存。一个高科技企业,离不开文化。只有文化才能支撑她的可持续发展。华为的文化是斗争文化。它的所有文化内涵都来自于世界,来自于各民族、合作伙伴,甚至竞争对手。先进合理的部分。”

一个企业如果没有企业文化,就会像无头苍蝇一样,这样的企业很难发展。

发展一个公司,必须有良好的企业文化。

它就像指明灯一样,照亮着大家前行的方向,明确自己前进的目标,才不会迷失方向。

作家马伯庸曾经写过这样一段话:“一个家族的传承就像一件好古董。”

曾国藩还为自己的家风留下了16个字的座右铭:“家道兴旺,人勤政健;勤俭持家,从不贫穷”,他们成了曾家突出的家族文化。

一个家庭也需要好的家庭作风。

就像企业文化一样,让家庭风格成为家庭中每个人的精神和行为标准。

有个好家风,可以为孩子树立充满正气的行为作风,教给孩子正确的社会道德观念,塑造孩子正确的三观。

(二)从经营方法看教育:好爸爸会教孩子明事理

好父亲会教孩子做人做事,教孩子判断好坏,明辨是非。

大卫奥格威是这样的,他会告诉员工具体该怎么做。

信守承诺

大卫奥格威说:“今天,如果奥格威&马瑟公司的任何人告诉顾客,我们不能在承诺发货的当天完成我们应该做的广告,我会非常生气。”

从小父母老师就教导我们做人做事,告诫我们要守信用,这是一个人的基本原则。

曾经在知乎上看到一个热点问题:“为什么男朋友对别人总是信守承诺,对我却常常信守承诺?”

很明显,问这个问题的女生,如果男友继续这样下去,那么她对男友的信任很快就会破裂,双方会渐渐疏远。

因为,信任的破裂,大多来自承诺的无法兑现。

优秀企业的员工当然不会轻易做出承诺。

一旦你同意了,不管要花多长时间,不管你有多累,不管你加了多少课,你必须信守诺言,去做,。

一个好父亲想告诉他的孩子:别让誓言成空谈,别让承诺成欺骗。答应别人的事,一定要做到。

保持办公桌的整洁

如果你找到一个文件超过10秒。

如果你不能在10秒内说出抽屉里有什么。

如果你手头有一个多月的时间,

没有未使用的文件。

只要以上三项中有一项匹配,就说明你要好好整理自己的办公桌。

对于上班族来说,你工作的地方就是你的办公桌。它就像你的家一样,需要经常打扫和整理。

书桌是否干净整洁会直接影响整个人的思想和状态。

如果你的桌子又脏又乱,会让你懒,重要的文件很容易丢失。

而保持办公桌的整洁,它不仅能让你心情舒畅,还能提升你的工作效率。

连岳曾在文章中提到,美国心理学家对数百个家庭做了后续调查:孩子成功的关键因素是什么?

最终的结果是,一个人能否成功,往往可以从他的整洁来看。

“那些能时刻保持整洁有序,不给别人添麻烦,有耐心做“繁琐”事情的人,往往是有的;相反,一塌糊涂,尤其是别人信息和办公桌的混乱,往往是团队中的毒瘤。最好有个好文凭,能说漂亮话。”

好爸爸会教导孩子要学会整理和清洁,并时刻保持整洁,培养他们爱干净的性子。

不断学习,成为不可或缺的人

斯坦曼斯是德国的工程技术人员。

当时德国经济一时不太景气,他就失业了。于是他去了美国。在一个新的国家,他漂泊了很长时间,才被一家小工厂和其他老板雇用担任机器马达的技术总监。

因为他有工程技术的基础,再加上他不断的学习和研究,终于掌握了制造电机的核心技术,这让他成为老板非常重视的员工。

不管是哪个时候,拥有高超的专业技术的人员,几乎都是每一家公司里最需要的人才。

大卫奥吉尔维在《一个广告人的自白》一书中说:“如果你能让你的客户觉得你是不可或缺的,你就永远保住了你的工作。”让领导和客户觉得你重要,比别人重要。

好爸爸会告诉孩子:

要成为一个拥有成长型思维的人,相信自己能够通过不断地学习,不断地成长,就能达到重塑自己的目的,最终得以提升自己的专业能力。

同时,也要在不断地成长重塑的过程当中,创造自己的价值,挖掘自己的核心竞争力,从而成长为一个在人群当中不可或缺的人。

(三)从不按常理出牌看现实:套路得人心

如果你想让你的公司迅速出名,你必须打破常规,用特殊的方式给公司增加一些材料,这会让别人更加惊讶。

为了迅速建立公司的知名度,大卫奥格威这样做了:

邀请10位同行业的记者吃饭,让他们尽最大努力宣传公司,甚至恶搞。

每年做一次演讲。影响中一定要有真实的素材,或者能引起广泛关注的建议。大胆说出自己的想法,抛出金句。

以后多和各行业需要自己商业服务的人交朋友。

把公司的进度报告发给同行。

他对别人有多疯狂,甚至“离经叛道”。他的一名员工曾抱怨说,他甚至上厕所都要被记者举报。

但是,我们不得不承认,奥美确实是这样成名的。

大卫奥格威说,如果你想加快效果,你必须给自己一个惊喜。按照常理的方法,他今天成名需要20年,公司发展不会像现在这么快。

这让我想起现在网上各种谈情说爱的套路,不按常理出牌,走的是意料之外的路线。

例如,以下小对话:

“我给你讲个小故事吧!”

“好,好~”

“从前有两个人,一个叫“我喜欢你”,一个叫“我不喜欢你”。有一天,“我不喜欢你”突然死了。活着的那个叫什么?”

你脑海中第一个弹出的答案是什么?你会像我一样脱口而出说“我喜欢你”吗?

这就是套路。

一个可以快速捕捉“心”的套路。

有时候不按常理出牌,真的很有杀伤力。

好爸爸会跟孩子讲:假如能够很好地运用这个招数,在学习、生活、工作和恋爱上面,也许能从中得到意想不到的结果。

02 “爱人”关系的甲乙方:好的婚姻,需要真心换真心

很多关系和婚姻都逃不过七年之痒,一个企业和客户的关系也逃不过这样的感情危机。

所以无论是广告公司作为“妻子”,还是客户作为“丈夫”,都要互相制衡。

只有找到最适合对方的“爱人”,培养最好的伴侣状态,才能突破七年来一直跃跃欲试的“情感危机”。

(一)从挑选客户看爱情:嫁人需谨慎,要学会选优质男人

“好丈夫有好妻子。”

选择一个优质可靠的“男人”,让双方和谐相处,拥有一个“幸福的婚姻”。

到底怎么选择?

以下是我在《大卫奥格威》中总结的选择“男人”的几个标准,可供参考:

(1)必须有好的产品。

(2)和客户最后一家广告公司相比,如果没有信心打败他们,就要拒绝。

(3)销量长期下滑的客户谢绝。

在提供服务的同时,一定要让自己盈利。

选择能和谐相处的客户,和他们交朋友。

绝不接受未经测试的产品。

不要选择带领太多客户。

对于一家广告公司来说,选择了错误的客户,就意味着会做出失败的广告,甚至失去消费者和其他客户的信任。后果很可怕。

选择合适的客户,为他们带来的好产品做广告,可以做好广告,保持自己的品牌。

广告公司不会轻易答应为每一个客户做广告,女人当然也不会轻易答应嫁给男人。

要学着去主动地去选择一个优质男人,而且必须要慎重选择!

(二)从维护客户看婚姻:经营婚姻,需要双方的真心

大卫奥格威说:“如果我是客户,我会尽我所能让我的广告公司免于恐惧,即使我为此签了一份长期合同。”

那些聪明的客户都知道这个道理:给他们的广告公司足够的安全感,让他们有信心为自己做事。

克拉伦斯埃尔德里奇说:“有一个词可以概括客户和广告公司之间的理想关系,那就是稳定。为了实现稳定,双方从一开始就应该牢记这一概念。我们必须想办法有意识地把它植入相互关系。”

如果让你的广告公司产生恐惧,你就做不好广告。

那么,千万让自己的广告公司安心,让他相信你不会“抛弃”他。

一段婚姻能稳定的原因,是双方都能消除对方心中的恐惧,让对方看见自己坚定的心。让爱的人相信我们会一直陪在他/她身边,有那种契约精神,我们才能够保留住这份爱情。

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不仅如此,夫妻双方必须要坦诚相见,相互信任。

恋爱中,要坦诚相待。坦诚相待才能赢得对方的信任。

这是两个人建立信任的基础。

“信任是爱的基石。爱则是信任的果实。”有信任感,才有可能培养出坚不可摧的关系。

《列子力命》字:“生我者父母也,知我者包书也。”

春秋时期,有一个故事,被后人讲了几千年。

传说管仲和鲍是好朋友。鲍的仆人总是在他面前说管仲的坏话,但鲍从不相信。

后来因为管仲得罪了齐王,齐王想杀他。鲍竭尽全力保住了管仲。

最后齐王还让鲍和管仲共同治理齐国,齐国在他们的帮助下迅速强大起来。

管仲和鲍的友谊之所以如此深厚,是因为他们相互信任。因为信任,他们可以合作,一起进步。

这种信任在婚姻中也是需要的,可以称之为伙伴婚姻。

在伙伴式的婚姻里,如果彼此之间有信任作为坚实的根基,用一颗真心换对方的真心,一起经营好婚姻关系,婚姻才能健康发展。

03 “金手指”的广告文案写作技术:成为有能之人,抓住机会大放异彩

如果《百万富翁快车道》的作者mj demarco没有学会编程技巧,他就不会是一个网站,更不会是一个后来为他赚钱的“系统”。

如果广告公司没有过硬的技术,我之前说的都是废话。

海伍德曾经说过:“对于一个能力很强的人来说,什么也做不了。”

奥美短短几年就能露出锋芒。最重要的因素是他们都有“金手指”——,也就是高超的广告文案写作技巧。

这本书一再强调广告的内容最为重要,必须信守承诺,必须要与时俱进、有现代意识,必须做自己和家人都会去用的广告。

大卫奥格威也说过:“如何写标题,如何写文字,如何安排广告插画,如何构思电视广告,如何决定广告活动最基本的承诺。”这些文件的构成要素是不可替代的,非常重要的部分,就像一个人的骨骼和血液一样。

如果你看过这本书,相信你看到广告文案写作技巧的时候,会和我一样惊讶。

你可能会这样感叹:这不就是网络上新媒体文案的写作形式吗,按照标题、文字、版面、图片的要求?

例如,大卫奥格威也强调了头衔的重要性。

头衔象征着一个人的长相,一见钟情几乎随时取决于这个人的长相。

所以一个好的标题无论在哪个时代都占据着非常重要的位置。

大卫.奥格威提出的标题、文字、排版和图片编排的要求与当今新媒体文案的写作形式完全相同。换句话说,目前新媒体文案的写作形式最初是从大卫奥格威那里学来的。

《一个广告人的自白》 这本书除了可以在其中学习成功的规律以外,里面有着实实在在的广告文案写作干货,我都忍不住看它个十来遍。

“走在别人的前面,为高尚的人开路,为个人开路。”

就像这写作技术一样,你必须具备一项高超的专业技术,让自己成为有能之人。你在机会来临之时,你才有能力抓住它,你才可能靠自己的能力获取成功。

知乎上有个问题:什么样的人活得开心?

其中一个高赞回答:“一个牌好,技术高,有同情心的人。

也许,是像大卫奥格威这样的人!

既懂得当一个好“爸爸”,又懂得与客户保持良好的“爱人”关系,让自己有着一手好牌;还懂得训练自己,得到“金手指”般的广告文案写作技术。

这些都让他成功地从零开始升级奥美,最终爬到了人生的巅峰,享受了幸福的生活。

而一个人成为人生赢家的实操方法也就是:

当个好爸爸,培养出优秀的孩子;当个好丈夫/好妻子,拥有幸福婚姻;凭借高超的专业技能,大展光彩。

最终获得孩子、爱情、婚姻和事业的大丰收。

正文/鲁迅

来源/淮左

一个广告人的自白(广告人自白读后感总结思维导图)

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快手10万粉丝月收入(1w粉丝接广告多少钱)

你好,就我个人而言,我仍然认为来自tik tok的流量更多。

在此简单表达一下我的看法。

先说客流。就和阿托快手的用户而言,仍优于徐。虽然在制作短视频之初,aauto speer的注册用户比tik tok多,但由于近年来商业模式的变化和在tik tok上市,aauto speer赶不上tik tok。近年来,tik tok的投资方向也很快。例如,春晚的投资是,所有看春晚的人都知道tik tok的存在,但大多数人不太了解阿托快。在我的朋友圈里,可以说我的大部分朋友都是玩抖音而不是aauto rapper。因此,如果你想转向客运,这个市场在未来几年仍将在tik tok。

在这里,对这两个软件没有任何感情上的评论,我个人认为tik tok比阿托快得多。虽然近年来tik tok发生了很多尴尬的事情,但tik tok的高质量内容和参与者的奢侈可以说是tik tok,他一下子甩了几条街的aauto rapper。另一方面,aauto facter仍然遵循农村路线,而不是俯视农村路线,但在未来几年内,农村路线不会占据主流地位。

因此,如果你想成为自媒体,我仍然建议你把重点放在tik tok。

作为新手,敢于挑战这个有趣的选择题。

毕竟作者在任何平台都没有10万粉丝,所以也是“纸上谈兵”,错误不怪:

[猜一个]

“早与晚”的推理似乎是,先出的是阿托快,后出的是tik tok,国学文化博大精深。有句话叫“一招鲜(先)吃漫天”,当然还有句话叫“后来者先”。所以从平台上的出场顺序不能判断未来的比赛。

[猜测2]

按照“用户量”的推理,谁的用户量大,谁以后赢的更高,他也懒得查数据。直觉上他感觉目前玩tik tok的人比较多,可能和“东嘉”的推广力度有关。毕竟做app容易,推广app要花太多钱!不知道有多少app创业者在推广的路上.

[猜测3]

“运营权”的推理当然不是绝对的,运营权也与业主的实力有关。有时候,“小船容易掉头”。

运营力是一种复杂的综合能力,一般是“物力和人力”的问题,也就是“硬件和软件”的问题,但最终体现在“用户满意”上,即谁为用户服务好,谁就赢。这包括向用户“展示流量的合理性、粉丝经济的超链接、客服的水平等等”。一句话,拼的就是客服和客户体验。

最后作者突出了自己的猜想结论:在目前情况下,他看好tik tok。但也不是绝对的,因为“互联网”这个没人能控制的物种,不能说下一个“亚图快一点,tik tok……”随时都会出现,所以谁最有创新性,谁最有操作性,谁最维护用户最关心的个人利益,谁就有可能成为王者!而要想赚更多,就得随机应变。

一切都在时间的长河中,静与动的相对性可以让你实现对某条河流的正确选择,抓住机遇,让你的想法变得辉煌,你的价值永远在行动中。祝好运!

宅男看片神器!集合全网资源,秒进无广告!

肖磊这些天陷入了沉思.

在这个漫长的假期里,考虑到我的朋友们在假期里都很无聊,肖磊分别写了一个手机电视应用和一个电视电视应用。

但是我总觉得有不好的地方。是什么…

想了一会儿,肖磊想起电脑上的在线“看电影”软件还很短。

所以肖磊又来给你安利了,是github开源project-「zy-player」。的软件

目前能在电脑端找到很多资源并支持在线观看的软件很少;就算有,也活不长。

“zy玩家”的开源特性让肖磊很放心。

开源为什么重要

1.让软件得到更好的维护和长久的生存

开源意味着任何人都可以查看、修改和使用“zy-玩家”的源代码。

一些有共同兴趣的熟练程序员可以帮助发现问题,提交代码维护,通过迭代更新可以帮助软件更加完善。

即使开发者缺乏能力或放弃项目,他也可以在程的帮助下继续开发软件。

2.开源让软件更安全

有些封闭源码软件会给代码加上“后门”。当使用带有“后门”的软件时,您的信息和隐私可能会上传到开发人员的服务器上。

开源使软件更加安全。任何人都可以查看“zy玩家”的代码。程能看出是否有后门。

「zy-player」:简约却不简单

“zy-玩家”的界面设计非常简单。首页浏览界面是影视的分类。最新更新、电影、电视剧、综艺、动漫等等和肖磊,一个福利区,不知道它是什么。

左栏是浏览、搜索、播放、收藏、设置。

《zy-玩家》没有复杂的界面设计,所以很好用。

来到搜索界面,“zy玩家”已经建立了五个著名的资源站,都是国内主要的资源网站,资源满满.影视

有些资源可能没有及时更新,或者找不到搜索结果。我们可以通过点击搜索栏左侧的按钮来切换不同的资源站。总有一个资源站能满足你的胃口。

五个资源站的影视资源都是每日更新,的,都是“zy玩家”自动抓取的,我们什么都不用做。

在选择了我们想看的电影、综艺节目或电视剧之后,可以点击“详情”查看电影的详细介绍,先收藏起来,有空再看,或者直接播放。

进入播放界面后,播放器右上角有四个功能:置顶、查看详情、手机扫码观看.

在玩家的左下角是一个选集。当然,像电影一样,只有一集可以选择。

先说播放器的功能和体验。

玩家可以在软件中选择全屏,全屏,快进快退方向键,双速播放。

可以满足我们的播放功能要求。

我们收藏的电影电视剧放在收藏界面,随时可以观看。

进入设置,你可以改变默认资源搜索源,或切换黑暗主题和调整透明度。

如果我们有一些关于“zy玩家”的建议和问题需要反馈,我们可以点击下面的「issues」,到github给开发者提出想法或反馈bug.

然而,肖磊不建议打开透明度,因为这将使播放器透明,电影和桌面壁纸可以一起看到。

资源播放慢该怎么办?

“zy-播放器”本身只是一个资源播放器,提供影视资源的浏览、搜索、播放、收集、查看详情等功能。

资源的流畅或卡顿播放取决于资源站,所以当播放不流畅或等待时间过长时,可以切换到其他资源站搜索播放。

肖磊在测试中播放了一些电影,并且看得很流畅。

最后

zy-player诞生已经两个月了,开发者也在不断的维护和更新。在github上,可以看到开发人员即将进行的更新和已经完成的更新。

现在支持自动更新。软件启动后会自动检测,后台下载不中断,下次启动热更新。

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