手机推广营销方案

这是一个谁都离不开手机的时代。

不用解释就能理解智能手机对我们生活的渗透。但对于手机品牌来说，这是一个挑战与机遇并存的时代。他们每年都要花费大量精力开发新手机，在价值、性价比、各种黑技术上大做文章。就连新手机发布会都像巨星演唱会一样轰动。

这可能是最后的手段。手机市场现在逐渐饱和，中国市场的人口红利随着智能手机的快速增长而迅速消耗。idc的数据更直观地证明了这一切。中国智能手机出货量在2017年和2018年出现负增长，数据分别为-4.9%和-10.8%。未来三年，这个数字不会有太乐观的变化。idc预测，2022年中国智能手机出货量增长率仅为2.2%。

如何在股市中找到增长点？手机品牌都是对消费者换手机的机会感兴趣。这就是为什么他们每年都非常重视新产品的发布。但他们也知道，产品并不是销售增长的全部动力。如今，消费者不再仅仅为产品买单，而是更加关注品牌的内涵及其带来的附加值。

这就考验了手机品牌的营销能力。他们需要知道如何与消费者沟通。去哪里找最精准的目标消费者，用什么样的话语体系与他们沟通，如何鼓励他们换手机，买新的？

6月26日，“天机2019腾讯广告手机峰会”在深圳举行。腾讯广告发布“天机”营销模式，与idc合作深入解读手机行业趋势、用户变化、品牌发展的机遇与挑战，帮助手机品牌从市场定位、品牌建设到洞察用户换手机动机等各个方向把握成长机遇。

手机营销如何赢得增长？腾讯有一个“秘密”。

换机的人的调查给了什么样的营销启示？

通过大数据的调查分析，腾讯广告得到了换机四人的洞察趋势。85后的消费者是换机的主力军，但高频换机(连续两年每年换)的用户更多的是95后和男性用户；在高频交流用户的使用习惯中，社交、游戏、视频、阅读是他们最喜欢的使用场景。

从换机的时间维度来看，换机的高峰期是市面上的新产品、新生报到、春节、电商推广。更重要的是，大约45%的消费者会在季节变化时提升价格。价格在2500元以下的手机用户是消费升级的主力军，他们更容易更换手机，更喜欢选择新机型。

“品牌必须仍然专注于年轻市场。有了年轻的市场，就有了替代市场和整个生命周期的价值；此外，虽然我们反复谈论线下市场，但似乎很多品牌对线下市场不够重视，但它的作用越来越重要。”基于以上见解，腾讯广告市场研究高级总监李培子给出了这样的启示。

同时，她还指出了品牌角色和传播融入场景的重要性。品牌发挥着越来越重要的作用。消费者不仅为产品买单，更关注的是品牌的附加值，以及一个品牌能否代表自己的消费美。“未来如何让自己的形象更好，让用户更喜欢，让用户更有粘性？这个很重要。以及具体怎么做，品牌可以从很多场景中找到机会。”李培子说。

如何应对用户的变化？腾讯有一个“秘密”

品牌、场景、趋势、洞察，其实这是每一个品牌营销人员都很清楚的传播方式，但难点在于如何在不可预测的手机消费市场中找到自己的定位，更准确地与消费者沟通，从而有效实现转型。

数据可以帮助品牌所有者更好地解决这些问题。其实手机品牌营销已经经历了“找不到消费者在哪里”的1.0时代和“难以判断换手机的时间和动机”的2.0时代。腾讯广告6月26日发布的数据能力驱动的“天机”营销模式，可能引领手机行业营销开启3.0时代。

“天机”营销模式是帮助品牌洞察目标人群，评估优质内容的投放，预测用户的消费行为，进而跟踪投放效果的全环节营销体系。可以有效解决针对品牌的人群洞察、投放时机、营销内容优化等一系列营销问题。

全息洞察品牌产业格局

“天机”营销模式可以提供基于数据的品牌行业模式的全息洞察。这一点对于品牌营销尤为重要，“天机”可以从品牌视角切入，可以提供对用户持有行为的完整洞察，并结合不断变化的用户流量和品牌忠诚度这两个维度的健康评价，从而分析品牌竞争格局，深入挖掘品牌用户的角度。

“该产品的观察、健康、竞争关系和意见挖掘，我们希望帮助您在上述应用场景中监控销售跟踪并实时调整市场策略，包括制定全球战略。”腾讯广告功耗行业运营总监薛广灵表示。

高质量的知识产权推荐加强了品牌和用户之间的联系

如果你知道该和谁沟通，怎么沟通，就需要找到合适的沟通渠道。“天极”的“ip优化推荐模型”可以通过科学专业的算法，先为品牌分析ip匹配度和热度。进一步洞察ip受众，以了解用户持图情况，为品牌推荐合适的营销ip剧或明星kol。

换机预测为品牌掌握换机流向

更重要的是，“秘密机器”还包括“变化预测模型”。换句话说，它可以为品牌提供用户变化的预测。“我们想把这些高概率的替换和高潜力的用户提供给大家，然后通过网络广告实现销售转化率的提升。”薛广陵说。

“机变预测模型”的具体功能是分析影响机变的因素，如手机属性、人群属性、营销节点等。天机可以为用户换机概率、换机品牌、换机价格提供预测解决方案，帮助品牌洞察设备持有和换机流通。从而帮助品牌拥有者了解自己面对的是谁，如何有效的督促他们为自己的产品买单。

投资后测量提升了品牌持有用户的洞察力

腾讯广告也希望创建一个更直接、更清晰的投资后换机分析报告，类似于升级版的换机报告，让品牌拥有者更好的了解自己的用户，分析维度将覆盖点击广告曝光的用户和观看ip、内容、视频等的用户。

具体来说，模型的总机改分析可以提供分流和分流曝光频率的机改效果分析，从而实现品牌机改用户比例的分析。此外，我们还可以深入了解品牌或产品改变者的肖像分析，比较隆起的转化效果，分析ltv用户的生命周期价值。

“以后大家都不会说我的钱被浪费了，我也不知道我对销售有没有贡献。事实上，它为每个人提供了一个更好地衡量广告和头衔对销售的促进作用的平台。”薛广陵说。

“天机”有帮助，手机品牌营销其实可以这么玩

四个模块的强结合如何帮助品牌所有者解决实践中的挑战？如今的传播已经不再是过去的单一传播，而是从各个渠道、各个角度的深度互动，使得消费者有可能信任一个品牌，最终将这些友好的关系转化为消费行为。其实《秘密》可以解决基于模块的几大品牌主行业的共同痛点。

注意力碎片化，打造聚焦用户注意力的高光营销？

你应该熟悉“雷军空降朋友圈”这个案例。雷军和当红偶像罗伊畅谈生活内容，发布当天在朋友圈刷屏，是手机行业营销中少有的爆款。这是小米9新机上市时小米和腾讯广告共同创作的一部传播作品。不仅是视频内容的呈现，还有微信官方账号互动、电商引流等。——不仅兼顾了直接转型，微信官方账号的互动引流也为小米的二次营销奠定了基础。

爆款的背后是腾讯广告提供的全链接解决方案。从最初的卖点挖掘和目标受众洞察，可以找到明确的传播定位，然后通过社交、互动、明星等丰富类型的广告来优化内容，可以实现很大的曝光度，更好地打动不同类型的消费者。最后结合销售转型渠道的多元化组合，从线上线下渠道为品牌沉淀目标受众。

“我们希望通过能力提升和新产品开发，与中国最大流量池的更多广告主进行沟通，希望在社交场景中与消费者进行更好的沟通。”腾讯广告功耗行业策划总监蔡绍表示。

建立一个营销闭环，销售转化率马上翻倍

华为p30新机上市时，广告不仅发现总互动点击率比行业平均水平高2倍，还推动销售转化率比日转化率高5倍。

事实上，现在手机用户的通信联络点太多了。如何简化用户路径，如何打造品牌自身的营销闭环，是一大痛点。腾讯广告将联系人管理模式做了立体化，允许品牌官方小程序承载品牌自身的线上流量、线下互动流量、商业流量、社交流量，再辅助小程序打造4/1的完整生态，通过简单路径构建更便捷的品牌营销闭环。

在指引线下，你这样做对吗？

毫无疑问，三四线城市是未来手机品牌成长的机会。其实三四线城市线下反转也面临两大挑战：一是如何做三四线城市用户影响力提升平台；二、如何帮助当地经销商进行营销——，因为在三四线城市，经销商仍然是手机销售的主力军。

腾讯广告为手机行业定制了“寻找客户-赢得客户-测试客户”的三步营销解决方案。第一步是从基本画像、设备属性和行为偏好中洞察品牌的目标群体。第二步，腾讯平台提供品牌店推广、ip授权lbs引流和渠道品牌投放三种投放模式。最后，通过离线凭证收集、店对店数据跟踪和受众终端转换对结果进行验证和跟踪。

ip不是什么新鲜事，但是很少有人知道如何最大化ip的影响力

如前所述，游戏、社交活动、视频和阅读是高频变化用户的常见场景。结合这些场景下的内容ip，手机品牌可以更好的与用户沟通。目前该品牌约60%的营销预算用于ip购买。但是品牌所有者如何利用好ip资源呢？很多品牌都有限制

有自己的想象。

“用户玩游戏，不仅仅是游戏体验，更是学习玩游戏的视频。这是一个被很多广告主忽略的消费应用场景。另外，他们会很喜欢参与线下活动，这也是很多广告主忽略的一部分。”蔡绍说。

针对这些内容，腾讯广告可以和游戏ip挂钩，品牌可以通过游戏强相关内容打造官方教学视频影响玩家，结合线下活动或事件培养粉丝，利用节目或短视频kol进行产品强代言，打造游戏套餐指导销售。创建一个“学习、聚集、享受”的游戏社区。

如何衡量和跟踪营销后的环节转化？

其实这个问题也是对所有营销人员的挑战。因为消费者的购买行为是不确定的，而数字时代的多渠道和现实使得他们的行为更加难以琢磨和跟踪。

腾讯广告建立了“流水蓄水-种草加速-营销优化”的解决方案。具体来说，腾讯广告首先通过对比投放前后的人群流量，为品牌建立一个流量池，然后通过投放进行人群洞察分析，指导后续的营销策略。最后，品牌上线后，观察人群差异，针对不同人群优化营销。

如你所见，对任何公司来说，在股票中寻找增长都是一个巨大的挑战。但基于数据和洞察，借助系统科学的营销策略，手机品牌也能在一部手机的时代找到自己的机会空间。

手机推广营销方案（手机产品推广策划方案）

扩展阅读

手机号怎么注册微信（如何注册第二个微信号）

如果您已经下载了微信应用程序，您需要注册自己的微信帐户，然后才能开始使用。

下载微信app和注册微信app完全免费。你只需要提供一个你平时使用的手机号码。

微信刚诞生的时候，只要有一个qq号，就可以注册一个微信号。但是随着实名制注册制度的到来，网络安全监管越来越严格，新的实名手机号码必须用于注册微信号。

理论上一个手机号只能申请一个微信号的注册。想注册微信小号，还有其他方法，实际操作可能会有一些限制。

如果你准备好了使用微信，那我们就开始吧。

准备工作：

1.常用实名手机号和一部手机。

2.在手机上下载并安装微信app。

3.准备好纸笔，简单记录下提示后续操作的步骤，记录下遇到的问题。

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在注册过程中，如果遇到以下问题，可以用官方的方法解决。

看完图形步骤，再看视频步骤，点击下面的链接查看。操作过程其实很简单。

好吧。恭喜你，你已经掌握了注册微信app的方法。下期我会帮你介绍微信使用攻略第五讲：微信登录方式和手机备忘录的使用，请记得看一看~ ~ ~

注意父母的帮助，随时可以阅读各种用法，在你的帮助下一起解锁其他新技能！

twitter怎么注册（中国手机如何注册推特）

推特怎么注册？twitter在国内是类似于微博的软件，但其核心人群主要是外国人。正是因为是国际软件，所以很多外国人可以畅所欲言。对于中国人来说，就像是一块未被发现的宝地，忍不住要注册twitter账号。只需在这里编一个小系列，为您带来如何注册twitter的指南。我们来看看。

推特怎么注册

twitter是世界上使用最多的社交软件，但是因为政治问题在国内无法使用，但是已经有朋友知道这个软件了。

首先，如果你想在国内注册使用twitter，除了科学上网，没有其他办法。只能用加速器或者挂vpn。这里没有什么好的推荐，可以根据自己的喜好来选择。

然后我们在twitter页面找到注册的twitter，然后打开下面的页面，我们可以根据自己的情况输入相应的内容，邮箱地址可以是163。然后单击创建。

好了，关于如何注册twitter的一些小技巧是这样的。如果你喜欢推特上的一些海外信息，可以通过自己的身份信息注册。

手机搬家怎么用（不同牌子手机怎么搬家）