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揭秘少儿教育培训行业招生套路:鱼塘 鱼饵

时间:2023-08-04 09:42:05 浏览:13

首先给大家简单了解一下市场情况,运营模式,遇到的问题,失败的尝试,如何迎来转机。那我就重点说说他是如何快速吸收大量付费学生的。

一、市场现状

由于国家二胎政策的开放和父母对子女教育的日益重视,各种儿童培训机构如雨后春笋般涌现,他们尽最大努力获得教育市场的份额。

每年的招生季,你都能看到满天飞的页面、广告、五颜六色的舞台表演、地毯式的推手队伍……各种宣传手段狂轰滥炸,尽显其神奇力量。显然,竞争极其激烈。

二、运作模式

一个同学和几个朋友投资3000万开了一个大型教育综合体。

主要运营模式是免费提供场地,吸引成熟的培训机构落户教育综合楼开设分校,然后向学员收取30%的学费。

三、遇到的问题

看似很好的模式,实际实施时却遇到了前所未有的阻力。

每个培训机构都有自己的小方案:虽然场地是免费的,但至少要进行简单的装修和安排才能入驻,还要增加人员和教学设备的成本。如果没有生源,肯定是浪费时间。

也就是说存在巨大的矛盾。所有培训机构都不愿意见不到学生就入驻。然而,如果教育综合体中没有培训机构,就很难吸引学生。

他们的观念不一致,但被动的正是这种教育情结。毕竟他还没红。

更何况离寒假只有两个月了。如果赶不上寒假招生,错过寒假基本就要等上半年了。到那个时候,黄花菜都凉了,每天都面临着高额的开销。这个时候这个学生真是一个头两个大。

四、失败的尝试

为了解决学生的问题,另一个合伙人专门找了一家拓科公司,雇了几十个人来推团队卖加藤的客户。

卡的主张是:只要有12块钱,寒假可以去教育综合体参加各种培训班的体验班,还可以送价值60块钱的玩具。

表面上看,这张卡很吸引人。其实街上卖卡不熟,缺乏信任,体验类的价值感知不明显,导致很多卡根本卖不出去。大部分的购卡者都是在利用玩具,对参加体验班兴趣不大。

推卡工的人工成本和玩具的成本每天都在一万多元。寒假一天天临近,但招生情况并不理想。

五、迎来转机

面对这种情况,学生别无选择,只能联系我们。在我们的建议和指导下,他在短短20多天内招募了7000名付费学生。更重要的是,整个招生工作只有他一个人牵头,两个工作人员配合完成。

看到他在这里有大量的学生后,各种培训机构争相央求入驻,甚至有很多人因为怕拿不到场地而愿意额外付费。

他为什么能扭转乾坤?下面是这个学生如何处理向鱼塘诱饵会员收钱的模式,快速吸收了大量付费学生的实际操作过程。

第1步:设计鱼饵引流产品

什么是诱饵?是吸引目标客户的诱惑点。低价产品、免费赠品、特殊身份和资质、新奇事件等。都可以作为排水的诱饵。

为什么12元的体验班一开始对家长没有太大的诱惑?因为这个值不具体,所以没有可测量的标准。不管卖哪个专业的体验班,都不可能适合所有的孩子。

经过咨询,我们强烈建议他包一个广谱课程。价值必须非常透明,是广大学生需要的,作为诱饵引流产品,吸引目标客户。

经过他们整个团队的深思熟虑,他们最终打包了一个新需要的课程,具有透明的市场价值,——。他们决定用7天寒假作业辅导作为引流课程,以99元的超优惠价格打入市场。

我们知道父母现在很忙。如果寒假孩子被留在家里无人看管,寒假作业没有指导,很多孩子很难完成寒假作业。

寒假作业做不完,家长就会唠叨,逼着孩子天天写完,导致过年没有乐趣。

但是如果让老师辅导孩子做寒假作业,市场收费一天至少一两百块,如果想把寒假作业全部做完,至少要辅导一周。这个成本对于一般家庭来说还是挺高的。

现在他们7天只收99元。相比市面上收费100-200元/天的咨询,价值感马上体现出来,让父母觉得更值得。

教育综合体以前找拓科公司引流,要求支付劳动报酬和提成。现在用寒假作业来收费排水,既省钱,又赚钱。

为什么能赚钱?因为收到的99元是纯盈利,寒假作业辅导老师由各种培训机构安排,教育综合体不需要交一分钱。

为什么培训机构的老师愿意免费工作?因为这些孩子是准客户,可以借助本教程培养与孩子和父母的良好感情,为后续交易做铺垫。

所以各个培训机构都在争先恐后地安排自己的老师,认真做好寒假作业的辅导工作。

第2步:对接精准找鱼塘

什么是鱼塘?鱼塘是目标客户群体聚集或关注的地方。营销有一个核心思想,就是精准营销。与其像大海捞针一样到处找客户,不如和目标客户群聚集的鱼塘合作。

他操作方案,选择老鱼塘,然后动员这些有需要的父母朋友作为种子客户,以讨价还价的形式进行裂变。

裂变主张如下:原价699元7天,现邀请朋友帮你砍价。每个人都可以降价100元,六个朋友可以帮你降价到最低价,99元!

通过这样的说法,消息立刻自动裂变传播开来。

同时,帮他们砍价的朋友也会被提示降价后是否申请砍价。这样,循环裂变。

当时只花了3天就培养出300多名付费议价的学生,接下来的20天就有7000多人报名,这就是老客户裂变的力量。

很多老板在做生意的时候忽略了老客户的存在。记住,老客户是一个小鱼塘,因为物以类聚,购买你产品的老客户身边一定聚集了很多目标客户资源,只要给予足够的兴趣刺激,就会帮你裂变,速度惊人。

更重要的是,有了微信,坐在家里玩手机就能完成裂变。另外,帮你分家的人是有信任基础的,因为他们帮你转移信任。

第3步:设计会员收钱模式

我们的最终目的是帮助寒假作业的学生,最大限度的转化为教育综合体的学生,所以我们专门设计了四把锁,锁在后续的销售中。

第1把锁叫服务锁是指用心服务每一个来补习班的孩子,用7天的时间和这些孩子建立深厚的感情,用情感把孩子锁在第一步,以后有机会卖年卡或者半年卡。

在第2把锁叫优惠锁,当7天辅导即将结束的时候,每一个入驻的培训机构都应该给予强有力的优惠政策,才能在创业上立竿见影,最大程度地把这些孩子锁定在里面。

这一次的优惠是为了从孩子身上获得长期消费的铺垫。因为这些孩子一旦成为这个圈子的学生,未来3年、5年甚至10年都会优先在这里培训学习。

在第3把锁叫资格锁,父母会立即做出决定并不是一个强有力的优先主张。对于那些没有做决定的父母,不要那么轻易放弃。所以推出了99元的优惠政策锁定卡,只需要锁定99元,三个月内就可以享受同样的优惠政策。

这样7天内不能做决定的父母就可以被关起来。接下来的三个月,只要他们有需求,肯定会先选择这个地方。

第4把锁叫跟进锁,对于那些交了三个月99元优惠资格的家长,学校要安排老师在这三个月内主动联系这些家长,维护他们的情绪,获得后续通知和销售的机会,尽量追回这些家长。

在这里分享了一下,相信你应该对这四把锁很有感觉。现在请回想一下,你自己的企业是不是在会员收款环节设置了这些锁?我觉得很多老板可能没有锁。

上面分享的内容是2017年底实际发生在我们学生身上的案例。这样一个看似没有转折的生意,却用一个很简单的过程创造了一个破游戏的奇迹。

现在这位同学已经先后投资了几个这样的教育综合体。而且很多人看到他在运营上的成绩,都愿意投资他们。

我相信你已经看到了鱼塘 鱼饵 会员收钱,的力量,所以你必须掌握这个万能公式的运算逻辑。

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四岁宝宝的教育方法 怎么教育四岁宝宝

1、教孩子明辨是非,宝宝的成长就像一张白纸,这个时候父母是宝宝的第一任老师,所以一定要注意自己教育宝宝的方式,不要过分纵容孩子,告诉宝宝什么是对的,什么是错的,什么是好的,什么是不好的!

2.注意孩子的情绪变化。宝宝比较小,情绪经常多变。固执的孩子被大人骂了会怕哭。固执的孩子会拒绝承认错误。叛逆的孩子即使错了也会继续犯错。建议家长在孩子情绪稳定的时候教育孩子。

3.不要厌倦孩子自言自语。四岁宝宝开始吹牛,喜欢吹牛。父母一定要接受这个阶段孩子多嘴的现象。语言的发展必须经过“听和说”的阶段,所以成年人要为孩子建立正确的说话模式,同时也要成为孩子忠实的倾听者。

4.选择孩子能接受的教育方式。孩子经常喜欢看童话和动画片,可以放一些对孩子有教育意义的动画片,看完之后和孩子交流,潜移默化的把道理灌输给孩子,让孩子的记忆更深刻!

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