时间:2023-08-23 20:48:06 浏览:57
综艺一直是流行文化的风向标,流行综艺带来的巨大流量一直是各大品牌的必争之地。依靠“全国综艺”提升公众认可度,看似是财大气粗的片头生意的专利,但相比之下,其他各大综艺的合作形式,如补丁、硬广等,终于成为弹幕中“拉进度条”或“空降预警”的理由。
这次品牌新升级的kikc是爱奇艺s级综艺《中国新说唱》 2019.官方授权合作伙伴,它是如何顺势提升品牌走向和公众认可度的?资源集中突破、深度内容承接、强势产品收割,缺一不可。
聚焦话题城市,线上线下联动
8月9日,随着《中国新说唱》 2019奥运会接近尾声,中国八强在激烈的竞争中诞生了。八强突围赛第一场,keyng与大傻强争霸,一度让全场沸腾。烧了一整个夏天的说唱歌手,不仅给全民对说唱文化的热情带来了火,也给一个骨子里有说唱基因的城市——“csc长沙”带来了火。凭借线下门店的强大优势,在前期调研中,kikc确定了集中资源引爆长沙,辐射全国的营销策略。全新升级店的第一站也选在了长沙时尚中心——黄兴南路店和方悦新天地idmall,kikc的品牌升级也是双喜临门。
整个品牌形象提升和开业活动分为三个部分,即通过rap story flash承接《中国新说唱》 2019的话题流,最大限度地通过子弹时间暂停和半空照片互动来聚集线下人流,最后通过店内的石头剪刀布免费活动来解锁更时尚的趣味,承接各种道路和收获的流量。
立足长沙“吃、喝、玩”的本土文化,本土说唱歌手以说唱的形式诠释本土文化,将时尚潮流与长沙本土文化融合,带给大家和谐与惊喜。
联合品牌服装在kikc x 《中国新说唱》 2019,的上市符合kikc的新品牌销售模式,使得kikc的新店一开张就火起来。
深度内容承接,不做表面功夫
对于一个服装品牌来说,抓住年轻消费者的头脑,提高品牌与时尚文化之间的联想记忆是非常重要的。“既然新说唱的粉丝喜欢说唱文化,那就来吧。”这句话说起来比想象中容易,做起来遇到的问题更多。如何与个性鲜明,态度不同的rapper沟通?这些说唱歌手是怎么走到一起的,直到kikc活动落地,这些问题才逐渐被消解。
kikc与长沙本地说唱新秀“tonykillar”联手打造全新单曲《微潮目的地》。这首歌将伟人《沁园春长沙》融入歌词,与神奇的长沙民谣相结合,唱出了kikc所倡导的安定躁动的品牌态度。
kikc逐渐渗透到消费者建构和参与的圈子里,开始尝试用他们的语言和文化符号讲述品牌故事。接近年轻人的第一步,就是改变以品牌为导向的思维,不仅说说我是谁,还要告诉消费者为什么我们可以做朋友。8月10-11日,kikc推出#长沙暗恋说唱战挑战赛,一项贴近潮流的时尚青年活动,正式登陆长沙德西秦城市广场。
除了召集一群说唱歌手之外,该活动还邀请了著名时尚博主、篮球界的潮人cp(湖南省扣篮王唐日辉达人肖颖),来现场探索这家店。
如今,代表年轻人潮流文化的街头篮球,与hiphop说唱碰撞,进一步传播活动的周边音量,辐射到更多时尚爱好者,汇聚各界潮人,从而创造出惊喜的火花。
时尚博主
时尚博主
(湖南省扣篮王唐日辉达人肖颖)
kikc还巧妙地将长沙当地的生活和文化特色融入整个活动场地,代表了新潮势力的河西建筑街景和暗涌的时尚文化河东建筑街景,的巧妙融合,起到了连接空间感的作用,让玩家和观众沉浸在游戏中。借助赛博朋克灯光,将游戏场景的氛围渲染到极致。
kikc的真诚当然值得不同态度的年轻说唱歌手的尊重!其实这些球员都很年轻,每个人都在为自己的梦想努力。他们有的从石家庄来长沙参加比赛,有的会当众向自己喜欢的女生表白,有的会给说唱起个名字。
和路人争得面红耳赤。他们可能只是隔壁普通的少年,在为自己喜欢的音乐而奋斗,他们真的对待他们一样纯洁美好。
联名款强势收割,抢占市场空位。
内容很惊艳。没有好的产品,一切营销都是徒劳。根据新时代男装行业的判断,kick发现适合大众的优质时尚品牌还处于发展阶段,kick想做点与众不同的事情。“微潮”系列的推出,为全国男装提供了更好的选择。
面对稳定而躁动的生活,我们渴望通过穿衣服来展现自己的个性,不想作为一个异类走在大街上。真实恰当的情感表达是一件衣服应该具备的社会属性。基于这种产品定位,这次与《中国新说唱》 2019的联名服装合作,正式开启了属于kikc的微潮时代。
kikc 《中国新说唱》 2019联合基金已在全国门店上市。这次联名付款,不仅仅是对说唱风格的简单解读,更是设计师对微潮文化的诠释和表达。服装大胆地将说唱风格与微潮文化相结合,将其创作审美呈现在各个产品的各个方向。
以现象综艺的合作打开品牌转型之路,以真诚和尊重圈定少数群体,培养自己的文化内涵基因,让kikc的未来可期。
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