cpm是什么意思

操作人员应熟悉cp开头的英文缩写，如cpa、cpm、cpd、cpt、cps等。如果你不知道是什么意思，说明你还不是一个合格的手术。这几天在研究小红书的广告的时候，看到了一些案例，甚至那些无效的广告都能算出cpm(千张曝光的成本)，让我对cpm有了新的认识。

根据常识，cpm的价格只能在效果广告的背景下才能看到，一般很难计算出一个cpm对于非效果广告的成本。如果非有效广告也可以用cpm的价格来评价，以cpm作为我们日常工作中自媒体运营和品牌广告的评价标准，对工作产出的评价就会简单很多，所有的工作都可以是cpm。

本文将从以下三个方面告诉你不同的cpm，可能会有新的启发，对工作有所帮助。

一、cpm的新定义

二、cpm是新媒体运营的核心指标

三、如何提升cpm的转化

一、cpm的新定义

在传统的广告理解中，cpm是指付费展示的广告，如朋友圈、信息流等。这些广告的cpm价格都不低，100-150元不等，也就是广告曝光1000次，费用100-150元不等。如果cpm仅限于上述广告，就不需要重复这篇文章了。直到在网上名人看到小红书做广告的成本，一个cpm其实还不到20块钱，这让我想到，为什么企业都喜欢把小红书放到网上，而且性价比高。

不仅仅是小红书的网络名人，tik tok的网络名人，亚图快一点的网络名人，微信官方账号，微博，新闻网站等。但是这些文章收费的广告都是付费曝光的，所以可以算cpm的价格。以tik tok为例，我们带着100万粉丝去tik tok在线名人植入视频中的产品。如果广告费用是3万元，按照100元一个cpm，这个视频曝光需要300个cpm以上，也就是30万次，这样广告就不亏了。有了这个想法，广告就再也不会出现了，不知道一半的广告费用都花在哪里了。

我们有多少广告主关注过这个数据？大家可能只知道投了多少广告，买了多少产品，下载了多少应用，却不知道前端播放量上不去，后续的改造都是空中楼阁。现在，正式的产品数据是完美的。tik tok、亚图快、微视、小红书和媒体都有曝光数据。稍加点心，广告好坏一目了然。

为什么微信官方账号里有的头条出价高达10万，有的只要1万？不是他们更出名，是阅读量在那里。微信官方账号一条推文读五毛钱，第一条推文读一万遍。可以报5000元。一个cpm多少钱？500元。价格高到普通企业买不起。

二、cpm是新媒体运营的核心指标

我们来看看自媒体。几乎每个公司都有自媒体运营。老板虽然不懂，但他知道粉涨可以作为考核自媒体工作的指标。从cpm的角度来看，真正能评估媒体作品优秀与否的数据，就是cpm。八百年前微信官方账号刚出来的时候，粉丝是阅读的基础，没有粉丝就没有曝光。所以粉涨是为了迂回曝光的目的。

现在不一样了。粉丝不是曝光的唯一条件。tik tok 100个粉丝的账号可以拍摄曝光100万的视频，10个粉丝的小红书，1万个日记，0个粉丝的微信官方账号，10万篇文章。博客和微博时代给长辈灌输了粉丝决定曝光的思想。在这个全媒体时代，内容质量决定曝光度，这一点越来越被人们认可。

新媒体运营在公司自媒体平台上发布的每一篇文章，每一段视频都会有曝光，从几十到几百次到几十万次不等。与在线名人的大规模发布不同，公司从自媒体平台发布的内容是免费的。唯一的成本就是新媒体运营的人工成本。他的工作是如何完成的？只有cpm能给出答案。所以在公司里，只要是接触外界的，比如付费推广、自媒体发布、强制发朋友圈、社区转发等。cpm可用于评估效果。唯一的区别就是有的贵有的免费。

三、如何提升cpm的转化

无论是付费曝光还是免费曝光，最终目的都是转型实现。为什么公司的自媒体转型弱，因为没有人喜欢看得硬而广，公司自媒体内容的定位往往硬如铜豌豆。如果老板看到与公司产品关系不大的内容，多半是想和你聊聊。在企业负责人眼里，公司的自媒体要散发出企业的各种荣誉、资质、赞，俗称self-hi。

记住，用户喜欢看的东西和企业领导认为用户喜欢看的东西是完全不同的。广告主推出小红书在线名人，转化率比自家媒体好很多。就是因为小红书在线名人是站在消费者的角度讲人的话，讲产品，自然能被消费者认可。接下来我们来看看如何提高cpm的转型。

cpm有两种，一种是付费买的cpm，一种是公司新媒体小工通过支付人工成本买的cpm。第一个很简单，优化广告素材，交付精准用户，多测试可以提升转化。关注第二个。第二个是新媒体运营要考虑的问题。每天硬写的软文和视频发到媒体上，曝光度也在，但是没有转化，很辛苦。

曝光表明内容质量合格，不合格则不能推荐。质量没有问题，转化率不高，可能是转化路径不好，目标用户不准确造成的。与效果广告不同，媒体发布的内容可以通过登陆页面直接转换。自媒体转型就是跨平台转型。如果是卖瓜子，用好吃的瓜子写文章或者视频，用户转型需要跳转到电商平台。如果这个环节做的不好，比如电商平台无法检索产品，转化率自然会很低。

目标用户不准确是很常见的。我在搜狐上发了一个帖子，和公司业务几乎没有关系。阅读量接近10万。当然最后也没有转换。这个我得反思一下。有时候阅读量越高越好。很难平衡粉丝的精准和曝光。需要不断测试内容方向，找到那个临界点，把曝光度乘以最大转化率。

最后

如果你负责产品的运营和推广，毫无疑问你的工作只是cpm，公司需要品牌推广和效果推广，这两者都有cpm的支持。我们听说过的知名品牌都是cpm积累的。找出价格最低的cpm渠道，控制转化率。工作可以考98分，剩下的2分不要给，怕你骄傲。

cpm是什么意思（cpm广告收费模式）