抖音营销策略分析

为什么别人可以看几百万的跳舞视频，几百万的遛狗视频，而你拍的视频却没人看？

那是因为平台会一直向用户推荐高质量的内容。那么，平台如何推荐高质量的内容呢？

一

抖音有哪些推荐机制？

打开tik tok，我们会看到一个“今日最热视频推荐”，其实和微博里的热搜差不多。

tik tok会根据视频的四个维度来判断视频的质量是否高，所以发布视频后，很多人会交到朋友和粉丝，从而进入更大的流量池。

这四个维度分别是：播放量、点赞量、评论量和转发量。

比如8月10日，我兄妹最热门的视频播放了2675万，好评率、评论、转发量都很高。

但是，有些视频虽然获得了500万赞，却没有达到全网第一，原因有三。

一、作品发表后，作品先进入小流量池。与其他作品相比，当四维都在上游时，tik tok会把它放在更大的流池中，让更多的人看到高质量的作品。

这也是我们停不下来的原因。大家都喜欢看大家喜欢的。很多人喜欢可爱妹妹撒娇这个主题。

第二，瞬间满足，抓住人心，和破解瓜子很像，小手滑下去能看到更多有趣的内容。

第三，tik tok降低了视频制作的门槛，包括拍摄、剪辑和配乐。创作者只需要通过点击卡片并插入适当的音乐来完成一个简短的视频。

这三点促成了tik tok不能停下来的原因。

主要逻辑是，优秀的内容会被激励，被激励的内容会继续生产出更优质的内容，用户能及时反馈内容的好坏，形成了一个内容生态闭环。

所以只要内容质量高，利用平台的推荐机制，就会产生爆款视频。

二

怎么生产出更优质内容？

了解tik tok的推荐机制，要根据自己的特点和优势选择自己的跑道，避免内容同质化。

我把tik tok的内容分为四类，你可以参考一下。

1、心动类

好看的小哥哥小姐姐，或者漂亮的食物，让你感到兴奋。

这种视频转换率高，吸粉能力强。只要内容按时更新，就很容易加粉。但是内容输出不到位，浏览数据容易出现波动甚至负增长。

2、知识类

tik tok有一群人，他们注重分享知识，普及常识，诠释各个领域的特色。

这类内容虽然流动性强，违规风险小，但吸粉能力相对较弱。

例如：

tik tok用户“好好上大学”是科普国立大学的风格；

tik tok用户“创业找崔磊”分享创业路上的各种技巧和方法；

tik tok用户“易中天”老师专门讲解历史上的小故事；

用户“探长雷”分享了一个关于环球旅行的小故事。

所以我们制作的抖音视频可以幽默，但其本质离不开积累的知识。

3、搞笑类

这种视频，比如神反转，脑洞大，偶尔冲突，很容易爆款，还是长期关注的问题。毕竟大家刷视频是为了打发快乐的时间。

但这类内容竞争激烈，同质性强，生活中有趣的故事数不胜数。

例如：

tik tok用户“阿春(全网男女通用脸)”通过美颜滤镜从一个男生变成了一个可爱的女生，惊人的神反转也震惊了网友；

另外，热门博主周边也是最容易吸粉的。例如，tik tok用户“阿春的室友”拍摄了一些阿春的视频制作过程，让用户可以看到网络名人制作的后期作品，一方面可以帮助主体，另一方面也可以产生其他业务。

tik tok用户“薇薇啊”也是一个有着大脑袋的tik tok博主。每个看到他视频的人都觉得自己像个沙雕。每一次的故事都是上帝的反转，搞笑之后带来一些嘲讽，但关键是演员搞笑。

tik tok用户的“一夜暴富”美食放大器，迷你版的跳棍和米花，镜面黄鸭，屋顶蜘蛛侠，海底捞自制底料，都属于宽脑开，刺激人的动手参与感。

不过普通玩家也可以拍搞笑视频，tik tok用户“-旺旺”拍了一群粉丝给婆婆吹风，让她大开眼界。

4、给跪类

专业技术属于这一类，门槛高，机会最多。比如跳舞的姐妹，街头滑板手，钢琴家演奏音乐。

tik tok到处都是编辑之神和摄影之神。

例如：

tik tok最帅的发型师之一“曲曲”，就是教大家如何根据脸型和发型的搭配做出比较好看的发型；

用户“谭先生”是一部以穿着为主的电视剧。它教会大家如何识别潮鞋，如何保养，在哪里买比较便宜，特长很明显；

编辑《陈》是超级混音特效和音效，每一个视频都很酷很爆；

tik tok用户“赵奇奇爱ps”，一个爱p片和说唱的技术专家。ps只是听rap讲解制作图片的专业知识。

5、治愈类

萌娃萌宠和心灵鸡汤都属于这一类，有可能用户在萌娃那一刻就能赞上评论。

治愈的内容很好做，可以是萌娃的一个微笑，家里的一点可爱，生活中一个励志的小道理。

总的来说就是，好看和好玩两类，好看的皮囊和有趣的灵魂。

三

操作小技巧，让你避开无数坑

1、滑动变焦

相机的移动方向与变焦方向相反。

2、无缝转场

第一个视频的结尾和第二个视频的开头相似；

3、升格

手机慢镜头适合拍一些美景和表情。

这三个是tik tok最基本的技法，上手非常快，能给人最好的画面感。

平时要关注相关领域的人才，收集最新最热门的音乐和玩游戏的最新创意点，比如踢瓶盖，热巴舞，海苔舞。

四

重视数据，让内容更有效果

1、发布

应考虑视频发布的时间、副本和封面。

一般来说，晚上8点是tik tok的交通高峰。标题文案要尽量口语化、开放，不要像广告词、成语、谚语那样

语言等等。

引导用户评论，尽量选择前面的人物或者视频中最好的片段。

2、复盘

粉丝喜欢的比例，可以看内容吸粉能力；赞美播放比例，可以看到内容的精彩程度。我们可以通过这两个数据来调整以下内容。

玩tik tok其实是一个积累的过程，需要多刷多看，掌握热点内容，学会蹭热点。

比如你可以拍同样的视频，打卡在线名人，然后应用到自己身上。

制作爆款短视频有那么多营销技巧，更多的在于结合你的特长，然后高度结合音乐和视频内容。

有什么方法可以创作出爆款抖音视频？

抖音营销策略分析（抖音推荐机制算法）

扩展阅读

抖音创始人是谁？抖音创始人简介

tik tok的创始人是张一鸣，头条的创始人。tik tok于2016年9月上线，并于2018年初开始呈现爆款增长。这背后的主要原因不仅是tik tok在自己的产品上做得很好，也是因为它在2017年底以10亿美元收购了美国的音乐。后来，头条把tiktok和音乐融合在一起，在国外推出了全新的tiktok。目前，这款面向海外年轻人的应用已经成为脸书和其他巨头无法忽视的竞争对手。脸书创始人扎克伯格甚至在内部会议上与员工讨论如何与抖音竞争。

目前，tik tok已经在中国形成了一个完整的内容生态。目前，越来越多的短视频项目已经开始在tik tok平台上完成业务闭环。广告商一方面开始投放广告，另一方面有平台的支持。电子商务可以获得商品份额，投资机构也开始投资tik tok作家。例如，最近，张高资本投资了一个新建成的百万大号。

目前tiktok国内业务由张南总裁负责，海外业务由抖音负责朱骏，值得一提的是，朱军是乐视的联合创始人兼ceo。

抖音商品橱窗怎么赚钱（抖音橱窗如何赚取佣金）

随着tik tok大火的爆发，越来越多的用户在使用它。淘宝和tik tok联合推出了tik tok窗口，可以展示达人推荐的产品。只要用户觉得不错，就可以点击淘宝购买，非常方便。随着越来越多的商家停留在网上名人的窗口，tik tok推出了tik tok店，其功能更加完善。

商品的窗口门槛低，方便tik tok的经营者管理商品。他们还可以添加商品，在直播室出售。同时，tik tok的用户可以直接在商品页面选择商品。准入条件：粉丝数1000，发布视频数10，通过实名认证方可申请商品分享功能。tik tok店的优势是用户可以直接在tik tok app购买，不需要跳转，不想用淘宝店或者没有店，可以申请tik tok店添加小店商品，实现商品销售。

选择一个进入条件：

条件一：资质齐全，有淘宝、天猫、京东 1等第三方平台的店铺。淘宝店铺需要满足以下条件：店铺开业半年以上；门店有一颗以上钻石的级别；门店评分(dsr)符合tik tok电商商品dsr规则；2.天猫门店需要满足以下条件：门店开业半年以上；门店评分(dsr)符合tik tok电商商品dsr规则；1.京东的商店需要满足以下条件：

第二部分：完整资质，tik tok账号/西瓜/火山/头条账号/10万粉丝以上粉丝30万以上。tik tok窗口添加商品步骤打开商品窗口后，您需要添加tik tok窗口商品。如果没有淘宝店，有其他类型的店，那么选择tik tok店，把产品上传到店内，添加窗口。如果已经有淘宝店，绑定tik tok和淘宝账号，点击产品窗口的电商工具箱，然后绑定淘宝账号；绑定完成后，点击添加tik tok店/精选商品/淘宝商品。

那么，打开商品窗口后，你是如何带来收益的呢？

1.有个人主页电子商务窗口；2.在发布的视频中添加和销售产品；3.在直播室内添加和销售产品；4.有dou(视频流量推广)功能，可以向更多人推广发布的视频。

阿里旗下的app有哪些（抖音属于阿里系还是腾讯系）

腾讯、阿里、百度对应的产品阵列本质上是互联网商业帝国。在全球市场上，谷歌、亚马逊、苹果、脸书和微软等科技公司都有自己的商业帝国和产品系列。今天我们就来讨论一下中国的这些互联网超级商业航母。

异常强大的腾讯系

腾讯是中国最合理、最健康、分布最广的互联网商业系统，是一个几乎坚不可摧的商业帝国。腾讯的商业生态是建立在qq和微信这两个超级航母的基础上，围绕这两个航母构建了最健康的“直力-侧力”商业矩阵。

两艘超级航母：qq和微信。

腾讯的部队：qq、微信、企业微信、微信阅读、qq邮箱、qq音乐、酷狗音乐、酷乐、全民k歌、qq阅读、qq同步助手、腾讯wi-fi管家、腾讯翻译、腾讯移动管家、腾讯视频、腾讯新闻、每日快报、腾讯体育、微视、王者荣耀、绝地求生、qq空间、企鹅直播这些腾讯的产品都建立了基于微信和qq的初步基础。

腾讯附属部队：美团、京东、58桐城、唯品会、拼多多、搜狗、滴滴、斗鱼。这些是腾讯的旁系势力，是腾讯通过投资发展起来的企业，是腾讯生态最重要的外围商业墙。

老而弥坚的阿里系

阿里巴巴和腾讯不一样。阿里巴巴大部分是被收购的，或者完全被控制的。但是，很多像日常声音这样的东西，没有经过讨论就消失了。阿里巴巴喜欢叫它动物。我们常说阿里巴巴是一个有很多小动物的动物园。

阿里自己的势力：支付宝、淘宝、天猫、闲鱼、阿里巴巴云、飞天猪、阿里巴巴、菜鸟包装、钉钉、网商银行、盒马鲜活、聚划算、淘宝电影等。这些都是阿里巴巴内部发展起来的自身力量，无疑是阿里生态中最重要的部分。

阿里收购改编中央陆军：高德地图、饿了么、虾米音乐、大麦、uc浏览器、优酷视频、书旗小说等。这些基本都是收购来的，但阿里的收购不是很成功。比如天天都有，死了，高德地图，uc浏览器，夏密音乐，饿了么，优酷视频都经历了明显的衰落。阿里喜欢收购和全资控股。相反，腾讯并不寻求一种控股方式，让腾讯投资的企业越做越大。

基础尚在的百度系

百度在移动端真的没有多少产品说实话。可以说，百度在移动互联网时代还不够成功。当然，无论是搜索引擎还是人工智能，百度不仅是中国的领头羊，也是世界顶尖的技术。

百度部：爱奇艺、移动百度、百度地图、百度音乐、百度新闻、百度网盘、百度百科、百度知识、百度文库、百度糯米、百度翻译、好看视频、百度阅读、百度财经、秒百科、小音箱等。

容易被忽视的雷军系

很多时候，你听到的都是bat。我们平时说的三个部门，也是中国互联网最有实力的三大商业帝国。然而，你常常会忘记还有一个雷军部门，它有6家以上的上市公司，其中4家在纳斯达克上市，两家在hkex上市，这是不可忽视的。

小米家族：小米商城，小米钱包，小米直播，小米有产品，读书更多。

金山与猎豹族：王剑、wps、金山词霸、猎豹浏览器、photogrid、猎豹清理大师、金山电池医生、驱精灵等。

幸福家庭：yy之声，虎牙直播。

迅雷系统：迅雷，迅雷影音。

雷军还是很厉害的，但是经常被大家忽视。小米和金山已经可以说是巨头企业了，其他公司也有不错的规模。

新生力量字节系

头条是新一代互联网企业，也是在移动互联网中发展起来的企业。现在可以说是新势力中最强的企业。