时间：2023-11-16 07:32:01 浏览：81
活动是一种运行中的工具，通过它可以实现操作者期望的目标和产品数据。
1.什么是活动操作
活动运营将为产品定位、目标群体等内容设计活动，通过管理效果和成本来优化活动。
活动是一种运行中的工具，通过它可以实现操作者期望的目标和产品数据。
好的活动有三个方面：
1.良好活动的定位
所有好的活动都有非常明确的活动导向，主要参与者和其他参与用户都是根据活动导向来决定的。
根据活动的目的、产品等内容，做好活动的定位，再根据定位活动来决定活动的渠道和形式。
2.好活动的数据
在计划的早期阶段，竞争活动的数据仍然是过去活动的数据，对于一个新计划的活动来说，这些数据非常有导向性和方向性。
开展活动前应注意：
竞争性产品活动数据分析、市场需求数据分析和前期活动数据分析。
在活动实施过程中应注意：
参与数据是指用户参与活动的数据，主要体现在用户参与数据和日常参与数据中。
链接数据是指活动之间的链接，比如从新流量到新用户的转换，从新用户到参与活动的转换。
频道数据指的是流量数据、新用户数据以及频道带来的各个频道的转换。
行为数据是指用户在活动页面上生成的行为数据，具体数据包括热点图、行为路径图等。
3.好活动的渠道
活动渠道需要考虑活动人群和活动导向。
建立渠道需要从收集渠道入手，然后对所有渠道进行分类筛选，筛选出合适的活动群体，并对这些渠道进行相应的匹配和组合，这样在活动推广的时候就可以使用不同的渠道。
提高活动成功率的主要因素来自三个方向：
(1)活动规划和执行。
(2)数据分析和调整。
(3)活动的精细化运作。
二、活动策划前
活动策划前的五项准备工作：
1.提前进行研究
对于活动策划来说，在策划一项活动之前进行调研是第一步，因为调研可以确定活动的模式、对象、目的、类型和预期效果。
具体分析研究主要通过以下三个方面。
01.竞争活动分析。
竞争产品活动分析主要收集竞争对手活动的数据和相关信息并进行分析。
02.市场需求分析
市场需求分析主要是收集产品市场数据，从而定位活动内容和用户，根据市场需求合理制定活动内容。
03.对以往活动的分析
通过对产品过去所举办活动的分析，对产品的实测数据和用户进行分析。
2.阐明活动目标
首先，研究竞争对手和行业的情况。
一是可以了解自己所在行业不同活动的优缺点，为自己的活动做参考；二是看活动过程中存在哪些问题，有哪些坑可以避免；第三，可以看到用户对活动的口碑评价。
第二，研究你过去的操作。
以前做过哪些活动，哪些是好的，哪些是差的，实施中遇到的困难，有哪些宝贵的经验，深入改进活动取得好的效果，达到更好更可持续的效果。
第三，明确目标用户及其特点。
定义明确、细分的用户群体，比如这个用户群体喜欢什么样的活动和内容，什么样的宣传渠道可以有效地接触到这些用户，都是值得研究的对象取向问题。
第四，明确我们现在拥有的资源。
有多少预算或素材，有多少渠道，每个渠道预计能吸引多少用户，或者我们要引导用户做多少行为(比如发布、转发微博等。).
3.确定活动类型
确定活动的方式和目的，因为活动的目的不同，活动的类型也会不同，比如邀请形式、抽奖形式、补贴形式或者游戏形式。
4.计划活动时间
对于活动策划来说，时间的选择是一个核心环节，活动策划和执行的成功取决于时间是否合适。
第一，要找好晋升时机；其次，我们应该采取不同的推广方式、渠道、文案等。
5.组织活动团队
活动策划需要组织一个团队共同完成活动任务，可以是临时性的，比如开发、设计、营销人员等等。
第二，在活动策划中，
第一步：研究。
我要为谁做这个活动，做这个活动的目的是什么？
第二步：规划。
我到底该怎么办？在规划的过程中，最好能想到各种细节和突发情况，然后在实施的时候不要做大的改动，这样才是真正的规划。
第三步：准备。
能否做好各种准备工作，比如活动所需的文案、图片等？
第四步：活动。
它包含了一项活动所需的几乎所有细节，即活动计划的sop(标准化文件)
第五步：执行。
在执行阶段，需要关注的是活跃的数据和用户的当前状态，而不是发出东西就结束。
第六步：恢复报价。
为什么很多活动策划人没有进步？为什么在一次又一次的活动策划完成后，他们没有取得很大的进步？因为没有卷土重来，不知道自己哪里做的好，哪里做的不好，下次应该继续用哪里，应该避免哪些坑，也没有卷土重来，所以进度慢。
三、活动策划的10个步骤的细节
第一步是确定活动的目的和主题
第二步是确定活动目标和时间
第三步是计划活动的形式
第四步是跟进设计、开发和发布
第五步是提升资源准备
第六步，做好风险控制和备选方案
第七步是上网前热身活动
第八步，上线后时刻关注活动进展：可优化的活动流程或体验，记录数据的峰谷，收集用户反馈和讨论，以及有交流潜力的素材。
第九步是宣布活动的结果
第十步，总结活动，分析复盘
线上活动方案创意（适合大学生的线上活动）
现在是2020年。要不要继续老套路？单一形式的活动？没有好的灵感和创意？活动效果不理想？找不到可靠的活动平台？放心吧！今天“创造互动”小系列将向你介绍以下13种玩线上活动的创意方式。
1.抽奖
中奖概率、中奖比例、中奖人数、奖品、参与条件是活动的关键，转盘活动还需要设置转发形式。
2.红包
简单粗暴的活动风格，适合创新转型，刺激用户通过红包下单付款。
3.答题
用户回答问题后得到红包，加深了用户对产品的了解，刺激了用户的支付行为。
4.拼团砍价
“朋友帮我切一刀”，拼多多通过讨价还价获得了上亿的用户，这种活动形式在电商行业也广泛使用。讨价还价是一种分组形式，大多通过支付转化为活动目的。
5.打卡签到
签到是目前推广产品寿命的主要手段，日常/长期签到可以获得奖励，增强用户粘性。常用于阅读、购物、健身等产品。
6.投票比赛
用户投票时，先投票的可以获得奖励，参与投票的可以获得奖励。这种活动经常用在品牌传播上，可以获得一批精准的粉丝。
7.用户征集
为内容做贡献，入选者将获得奖励。提交的内容要有趣味性，方便用户，比如照片、买家展示、设计作品等。这种活动形式对品牌的影响力和用户的粘性有很大的要求。
8.竞猜有奖
利用用户的运气，猜对了就有奖。小测验通常出现在体育和竞技领域。华帝的世界杯获奖营销“法国队夺冠，华帝全额退场”不仅提高了品牌知名度，也促进了产品销售。
9.互动游戏
偏向有趣游戏的互动活动形式，赢得了90后用户的青睐。猜画歌曲，睡姿比赛，穿衣比赛……他们有一个共同点：操作流畅难，可以触发很多ugc。既满足了人们分享自己生活的欲望，又满足了“窥探者”的好奇心，一举两得，转发传播不成问题。
10.任务
还记得支付宝的17年吗？聚拢五福分5亿，通过社交导致疯狂裂变。
11.翻牌
类似彩票转盘，翻牌和签到可以组合。
12.人物故事
通过讲故事，用户可以更好地理解品牌表达的观点，但开发成本相对较高。网易擅长用这种方式制造爆款，比如：达达h5 《自白》
13.测试
在这种形式的活动中，需要通过问题和选项生成一个判断公式，根据公式的结果可以计算出用户的属性。关键在于如何产生裂变，裂变的关键在于转发的海报。确定用户转发的目的是什么？满足虚荣心，提升形象，帮助他人.
线上活动方案创意（线上策划活动方案案例）
一个精彩的活动策划的核心要素有三点：策略、创意、实施。
是什么决定了一项交流活动的受欢迎程度？
高质量的创意和自我宣传的内容是关键。
(以上是活动策划文件)
我们招商局地产的主题是：梦想，城市成长，就是这样一个例子。
在深圳，是什么魔力让无数奋斗者忍受着世界级的高房价，他们留下来的动力是什么？支撑他们留下来的是梦想，第二个梦想是城市成长的动力，这是招商局地产的品牌理念和核心价值。
深圳，城市在成长，招商局中心、招商局东行联合打造品牌盛会，线上线下造势，打造专属ip形象。从2017年9月19日开始，持续了15天。活动覆盖了深圳所有主要地标，仅50多万次在线交流曝光，吸引了数千人参与互动。
主要流程以线上为主，线下为辅。
第一阶段：在线，用多愁善感的《给深圳人的一封信》开始活动。
官方微图语音，本地大规模推广，朋友圈海报，10秒小视频迅速开启一波立体攻势；离线快速打开和漂移(袁庚递过来一本书)。知名企业送书到街上随机采访，收集下一阶段的传播材料。
然后推出《给深圳人的一封信》情怀h5，用打字机复古的形式慢慢讲一个关于梦想和坚持的故事，引起共鸣，创造交流，同时从所有人那里收集梦想。在不到三天的时间里，h5获得了超过12，000次点击。
第一阶段线上三天关注度7万，线下一系列事件曝光，达到8万多人，整体关注度超过15万
第二阶段，头奶牛成为一个城市的网络名人
在线《犇犇的梦想freestyle》 h5 10秒视频10秒结合城市实景屏幕海报活动素材小视频活动采访视频/活动flash视频pc新闻发布官方微信推送本地大型通信贴吧论坛推广朋友圈定投
这个舞台最大的亮点是《犇犇的梦想freestyle》线的h5，专门为本本创作说唱，唱《如果你有梦想》的洗脑自由式，然后用深圳延时拍摄的视频和本本本的ip图像制作说唱mv。在h5，你也可以上传深圳的梦想和照片来制作你自己的“梦想海报”
招商中心官方之声、深圳潮生活、深圳本地大型推广、深圳微时代头条，扩大了第二阶段的影响力，再次凸显了此事件，引发了不同原创内容的深圳人自发传播。
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结合奔奔事件，我们在深圳区域朋友圈做了精准广告，覆盖37万多人。
第一、第二阶段传播结束后，本次活动整体核心影响力为50万人，曝光率超过200万。
以前他们的线下发布活动影响了1000人左右，成本基本不变，可见这次活动的效果。
沟通效果是如何达到的？
首先，核心创造力非常重要
首先，感情导致沟通事件。是梦想让我们留在深圳，是梦想让我们奋斗。梦想是城市成长的动力。
二、线上线下合作
官方微，自媒体，大v，pc网站，线下活动。地铁漂流、知名企业送书、视频采访、flash等。
第三，互动和联系
单纯依靠一个微信号和大v显然是不可能的，但是应该在其他平台上发布，比如pc、朋友圈、头条、微博，或者其他重要的自媒体上形成联动。如果线下媒体参与，带动话题，就能形成势能，传统媒体参与，你就基本搞定了。
此时，传播和病毒效应已经形成。那么最后一个层面，就要对这些势能进行转化，与品牌和产品关联，进行引流和形态转化。
观点：认识精准营销ceo蒋军
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