商誉高好还是低好

只要不是重罚或者强行退市，只要能把举报发出去，当然越亏越光荣！因为这样做了以后，下一个财报季就轻松多了，就像好好洗个澡一样，身上的污垢都被洗掉了，后续的财报出来的时候也就光鲜亮丽多了。

看，中兴18年亏损，19年第一季度破产，股价也逼近历史新高，这几乎是同一个道理。

当然，对于一个运营不正常，问题很多的公司来说，商誉再差，最后也是白搭。迟早会水落石出，问题还是会解决的。

一句话：如果你找了一家财务待遇不正常的公司，最好少碰！

商誉是指不在同一控制下的企业在并购中支付的价格与被并购企业净资产公允价值之间的差额。

被收购企业之所以愿意支付高于被收购企业净资产公允价值的价格，一般是基于被收购企业未来三年左右的盈利预测估值和被收购企业的业绩承诺。但这种基于此的利润预测和估值往往不可靠，被收购企业的业绩承诺往往无法兑现，导致收购完成后几年内商誉发生减值。通过一系列减值测试后，需要计提商誉减值准备。

那么，商誉减值是更好还是更低呢？

乍一看，似乎计提商誉减值准备以减少公司当年利润更好。拨备越高，利润减少越多。那为什么最近那么多公司都是以巨额亏损为代价，进行这么高的商誉减值呢？这就是问题所在！商誉减值准备低的话，账面上剩余的巨额商誉就会像山一样永远压在上市公司头上，股价就会长期低迷。与其像钝刀割肉一样每年都要计提，不如我一次亏够，一次计提。短痛不如长痛。这样公司就可以轻装上阵，继续玩下去。

这也是最近上市公司热衷于计提高额商誉减值准备的原因！

商誉高好还是低好（商誉高的股票有什么风险）

扩展阅读

商誉规模是什么意思（股票商誉高了好还是低了好）

“没有并购就没有商誉”，商誉的来源主要是因为并购。比如首富老王在看到一个好姑娘——依然是个漂亮女演员的冰冰的时候，为了博取他的欢心，天天看到冰冰的讨论剧本，于是老王买下了冰冰的经纪公司——兄弟传媒。

兄弟传媒公司估值10亿元，于是首富老王向兄弟传媒原股东雷峻兄弟支付10亿元现金，首富老王成为兄弟传媒股东。

但是老王的财务总监很郁闷：会计报表的账你是怎么记住的？因为我支付了100亿美元的现金，这是一笔现金支出，我购买了企业的股权，但这家兄弟媒体公司的净资产只有1亿美元，中间相差9亿美元，所以我大笔一挥，把9亿美元放在了“商誉”这个会计科目上。

因为一个企业的价值往往高于净资产，因为有人为因素、知识产权、品牌等无形资产。

当然，我们估值的时候，默认了这个企业值这么多钱，因为我们预期以后能赚这么多钱。

只有企业的发展是不断变化的。我从来没有想到企业的发展会和我们的预期完全不同。本来预计每年增长30%，持续很多年。最后发现第二年出现负增长，根本不值100亿。那么9亿元的“商誉”就会贬值。失去9亿的商誉是很痛苦的，几年的净利润都没了。

无数投资人在风中凌乱，兄弟传媒原股东此刻正散发着蒙娜丽莎的微笑。

还有一种说法是“商誉”会作为能产生经济效益的“资产”被贬值，那么“商誉”这种“无形资产”也是能产生经济效果的“资产”，那么有必要“贬值”吗？

理论上需要折旧。如果需要折旧，折旧怎么做？是否分5年和10年平均摊销？还是一次性全部？

目前实行一次性减值的政策，每年进行减值测试。一旦触发减值条件，商誉就会减值，对公司利润影响很大。

当然这样做有一个好处：以后会更容易，性能大幅度提升的概率很大。

财政部现在讨论的是要不要平均摊销，不然一次减值财务太难看了。

上市公司的商誉与经济环境密切相关。到2015年左右，并购的大门就会打开，很多人想把公司卖给上市公司套现。影视行业的并购只是一小部分。

商誉是无形资产吗（无形资产商誉定义）

商誉不是无形资产，你甚至不能把它归类为资产。商誉来自以超过公允价值的价格收购公司。实现协同是值得的。遗憾的是，很多上市公司都想做大规模的并购，或者说是高市盈率收购低市盈率的公司。未来市场会把市盈率低的公司当成市盈率高的公司，以此来管理市值。为此，2015年很多创业板公司都在做并购，但经过三年的博弈协议，近两年子公司业绩集体崩盘，导致创业板业绩下滑，估值下调。

所以，不以创造价值为目的，不花钱从公司购买商誉，不仅不是资产，还说明公司老板是一个不专注、不创造价值、无法与之关联的人。

什么是善意？

其实是企业核心竞争力的外在表现，可以使企业的人、财、物的互动形成最优状态，是实现商业实现的起点。说白了就是建立在客户形成的良好口碑、运营效率、管理有效性的基础上。

那么，什么是无形资产呢？

是指企业拥有或控制的无实物形态的可辨认非货币性资产。

无形资产的确认必须满足两个要素：1。与无形资产相关的经济利益很可能流入企业；2.无形资产的成本能够可靠地计量。企业无形资产的获取方式有三种：外包、自创、接受其他单位投资。

商誉不能满足第二个条件，即商誉不能可靠计量。由于商誉与企业联系紧密，不能脱离企业单独计量，也没有商誉的计量标准。

此外，商誉还具有无形资产所不具备的特征。

1.复杂性

商誉不是一蹴而就的，是一个长期的积累过程，但积累过程也是不确定的。“一百个读者有一百个哈姆雷特”，每个顾客由于自身的价值观和社会经历，对同一件事会有不同的看法，所以需要时间形成统一的价值评价和口碑。

2.不稳定

市场结构波动较大，会对客户的消费体验产生一定影响。比如2017年海底捞事件，海底捞一开始口碑很高，以优质的服务赢得了消费者的心。然而，在厨房老鼠横行的负面新闻爆出后，名声大损。不难看出，商誉的形成极其不稳定。

3、隐蔽性

善意不仅不稳定，而且是隐蔽的。商誉的形成是无数潜在力量积累的结果，但很多企业往往没有意识到这一点，在计算利润时很容易忽略商誉带来的好处。

由于这些特点，商誉应排除在无形资产之外。

商誉是什么意思（股票商誉减值是利空吗）

要明白商誉减持之前，首先我们需要了解的是商誉是什么？？

商誉其实是上市公司并购的副产品。比如a是上市公司，收购了一家创业公司b，净资产2亿，但是a花了5亿收购，所以多出来的3亿是商誉。商誉反映了被收购企业的品牌价值。

那么，在理解了商誉之后，理解商誉减少的含义其实是很可以理解的

如果市场环境不好，经济不景气，被收购公司可能会减缓业绩增长，甚至亏损，因此有必要在财务上进行商誉减值。比如3亿元，减值后可能只有2亿元。然后，财务上，他是调整利润的关键点。为避免损失，不应提及减值准备。得不到足够的，就会在某个业绩报告中突然一次性计提减值准备，导致上市公司巨额亏损。善意黑天鹅去年出现，建瑞沃能、龙力生物、优久游戏都是生动的例子！

根据最近发布的商誉减值风险提示，截至2018年第三季度报告，a股上市公司商誉达到14484亿元。因此，我们需要高度重视降低商誉的公司。一旦熊市进一步下跌，商业减持就像是一种负面效应。如果你持有的股票不仅商誉降低，而且股价很高，那一定有很大的风险！