时间:2023-12-10 21:52:01 浏览:49
经过10年的激烈战斗,流血的视频网站仍然在磨刀霍霍,杀害用户。
最近爱奇艺宣布上调vip订阅费用,会员的月卡、季卡和年卡分别上涨了5.2元、10元和50元,九年不变的人民币19.8元上涨到25元。
与之对应的是10年来爱奇艺连年亏损,仅2015年至今已亏损超300亿元。
爱奇艺作为长视频四大优秀艾腾芒果中的一员,一直是亏损最多,求生欲最强的。尤其是今年,从高级点播到会员涨价,种种迹象表明爱奇艺已经把扭亏的希望寄托在用户身上。
那么,它是如何陷入亏损泥潭的,贸然涨价又将带来怎样的后果?
壹
爱奇艺类似于美国流媒体巨头网飞。它的盈利模式主要是以会员费为主,但结果差别很大。
奈飞成立于1997年,早期做的是买电影,然后通过租借和按需付费盈利。2012年,这种模式已经不可持续,奈飞选择了自制力之外的方式。
2013年,奈飞斥巨资制作、并请来奥斯卡影帝凯文史派西加持的政治剧 《纸牌屋》 上线后引爆全球,付费用户激增.后来又推出了《铁杉树丛》、《女子监狱》等几部高质量的自制剧,完全获得了口碑。
随着高质量内容的源源不断,网飞付费用户数量逐年增加,股价也进入了一个波澜壮阔的牛市:
截至2020年三季度,奈飞自制内容占比已超40%,即使会员费多次提价,但全球用户依旧猛增至1.88亿.自2012年7.54美元的最低点以来,股价已飙升逾70倍.
另一方面,爱奇艺很尴尬。虽然号称“中国版网飞”,但市场并不买账。2013年网飞推出爆款《纸牌屋》的时候,国内视频网站还在混战,贾跃亭的乐视还在竞争。
后来,在bat的推动下,视频网站结束了混战,进入了佑一堂芒果电视的前四格局。但是,爱奇艺成为四强之一也没用,表现还是很糟糕的。
数据显示,2015—2019年爱奇艺累计亏损287.4亿元,其中仅去年就亏损103亿。加上今年前三季度亏损的55亿,短短几年亏损已超300亿。
同期,网飞不仅实现了持续盈利,净利润也从1.23亿美元大幅上升至18.67亿美元。
今年第三季度,网飞实现营收64.36亿美元,同比增长22.7%;净利润7.9亿美元,同比增长19%;爱奇艺第三季度实现营收72亿元,同比下降2.83%,经营亏损12亿元。苦熬10年,终归还是在流血经营。
那么,为什么爱奇艺只吃亏,不能成为中国的网飞呢?
贰
其实连年巨额亏损不是爱奇艺单方面的问题,而是和整个行业环境有很大关系。
比如采购成本常年居高不下,在中国购买电视剧版权是出了名的贵,非常贵。关于这一点,你看看国内所谓的明星薪酬就知道了。演一部宫斗言情的烂剧刚开始,最后把阿里和腾讯逼急了。
2018年,佑一堂加入华策影业、慈文传媒等六大制作公司抵制“高价收购”要求演员一部剧最高片酬封顶5000万。
然而,限制付费并不能直接解决视频网站的损失。无论付出多少,制作人卖剧还是出价最高者胜出的原则,你都不在四强竞争之列。定价怎么可能低?
所以优衣堂芒果电视的竞争格局注定要继续为长视频网站烧钱。
再比如自制内容之难。奈菲成长的逻辑是这样的。第一,我花巨资做高质量的产品,让人掏钱买。最后,我不时提高会员费,以保持业绩的高增长。
但这里的核心是自制精品,精品很难说。中国每年拍几百部电视剧,但是有几部像《琅琊榜》,《延禧攻略》这样的爆款。
爱奇艺这边,2019年自制综艺节目20多部,自制电视剧30多部,只有《破冰行动》是真正的爆款。如果优质内容不稳定,付费会员就很难成长,更别说增加会员费了。
在最后是来自短视频平台的冲击,除了会员费,视频网站的广告收入也是一大支柱。然而,随着近年来tik tok、亚图快等短视频平台的爆发,原本属于视频网站的广告收入被无情分割。
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而且视频网站是追剧的工具,短视频是会上瘾的。用户花很多时间在tik tok和快手上。相比之下谁的广告价值更大不言而喻。
从这三点可以看出,爱奇艺短期内想扭亏为盈非常艰难,中国奈飞也是讲给投资人听的故事而已。
叁
优爱腾莽前四,优酷是阿里,芒果是湖南台湾撑腰,百度爱奇艺似乎是最脆弱的。
此时,不仅爱奇艺着急,其大股东百度,包括其竞争对手阿里、腾讯也急了。大家都想止血,尽快走上正轨。最快的办法就是兼并,从四强变成三强、两强。
今年6月,有消息称腾讯与持有爱奇艺56.2%股权和92.7%股东表决权的百度接触,并计划收购股权,从而成为爱奇艺最大股东,后来阿里成为潜在买家。受此影响,爱奇艺股价一周飙升37%。
但是谈了半年,两个人都跑了。11月27日,有媒体报道称阿里、腾讯暂停收购百度所持爱奇艺股份,接着阿里直接杀了芒果,成为其第二大股东。合并开始了,结果不是爱奇艺….
27日晚,百度也回应谣言不实,称爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,将继续支持爱奇艺的发展。
爱奇艺收购这事黄了,可能有两个原因,一是传闻中的价格没谈拢,据路透社消息,百度对爱奇艺的估值为200亿美元,远高于阿里和腾讯的预期。
还有,中国是搞互联网反垄断的,这个时候搞大规模兼并不合适,暂时搁浅了。
百度卖爱奇艺股份止损也是可以理解的。毕竟这么多年过去了,依然看不到曙光,但爱奇艺会员很难涨价。
今天,当tik tok、亚图快和哔哩哔哩掌权时,为什么用户付费观看长频率内容,难道不是为了高质量的内容吗?说白了你有爆款综艺、电视剧了,我愿意花钱去看,冲的是内容而不是你这个平台。
在爱奇艺无法保证高质量产品的前提下,涨价只是为了扭亏,用户的损失是可以预见的。
视频网站烧钱大战已打了10年之久,连阿里、腾讯都疲了,按资本的操作不久后必将迎来兼并潮,爱奇艺仅靠涨会员费,似乎很难挺过这轮洗牌。
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问一下大家,你们有多少视频网站vip会员?我现在有三个成员:腾讯视频,爱奇艺,芒果电视。目前视频网站vip会员很少,电视剧和综艺不全。比如你要看《乘风破浪的姐姐》,就必须开一个芒果电视的会员。
但是,如果你经常访问论坛,你会发现人们经常出售非常便宜的视频网站成员。比如6.3元可以买优酷25天会员的共享账号。这样的好事会让很多网友感到兴奋。毕竟一个月几十块钱的贵宾,几块钱就能买到。
但是这些共享账号真的可靠吗?会给买家带来哪些风险?
最近优酷起诉了一个分享账号的平台。微博热搜名单上出现了一条“优酷状告共享vip平台索赔190万”的消息,共享vip平台发现已停止服务,但市场上仍有不少网站免费提供“共享vip账号”。
以免费vip为关键词,你会搜索到很多有共享账号的网站。虽然这些网站声称有大量的免费账户可用,但由于身份验证和锁定等原因,几乎所有的免费账户都无法登录。如果你真的想体验“共享”账户,你就必须花钱购买网站自己的会员服务。在免费的诱惑下,大部分以“分享”为名的网站,其实都是在搞倒卖vip体验卡,卖账号。
虽然上面提到的网站都声称可以免费提供vip会员账号,但是会提示“多人登录账号会导致不稳定”,并说如果想账号稳定,可以从网站购买会员账号。可购买会员账户几乎包括所有视频应用,价格低于直接充值会员账户。
但是6.3元购买了优酷25天会员的“分享号”,网站在购买提示中说这个账号租给2-3个人一起使用一个账号,所以“不能登录第二个设备”。相比之下,正规渠道下优酷会员的购买价格是15元。而优酷目前正在打折销售《99年会员》,这个网站上的价格是46元。
购买这些共享账户也有法律风险。
“用户在视频平台购买vip会员时,往往会与平台签订协议。如果有不与他人分享、买卖会员账号等具体约定。会员违反协议将构成违约。另外,对于视频平台来说,共享账号网站的商业模式,其实是以不诚实的方式捕捉其正常的商业利润。分享账号的方式会影响视频网站的收入和利润,可能构成不正当竞争。也会被《反不正当竞争法》绑定。”北京闻仲律师事务所合伙人兼律师赵虎说。
对于那些自称免费的vip礼品,其实视频网站经常会有各种活动,比如爱奇艺,可以从qq音乐点、联通视频权限助手等不同渠道获得7天免费会员体验。共享账户平台以5.9元的价格出售收到的7天试用账户激活码,从而达到“无利可图”的效果。
说实话,买共享账号是灰色操作,一分钱一分货。你可能在看的时候被踢下线了,然后就再也上不去了。如果你联系卖家,卖家也可能黑你。
现在,联合会员很划算。比如淘宝的88vip给优酷会员,京东 plus联名卡可以给腾讯视频和爱奇艺会员,每张信用卡都会给芒果电视会员。真的没必要买共享账号。
一般来说,通过官方渠道给会员买一年的东西就是100多件。一个人享受会员不好吗?
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