邪恶鸟：西瓜号、百家号、b站创作中心竞品分析

本文主要关注市场上三大主流视频内容创作者平台的pc产品。西瓜号对应西瓜视频，百家号对应好看视频，哔哩哔哩创作中心对应哔哩哔哩站视频部分。本文竞争产品分析的目的是分析各平台的优缺点，为creator平台的改进提供建议。

app排名

战略层

性别分布：

截至2018年6月，中国短视频用户数量达到5.94亿，占互联网用户总数的74.1%。从性别来看，短视频用户和移动网络用户比例相近，男性短视频用户占57%，女性短视频用户占43%。男性移动网络用户占58%，女性移动网络用户占42%。

年龄分布：

35岁以下的用户占用户总数的70.8%，24岁以下的用户喜欢看短视频，这个区间的用户比例达到19.4%，而24-30岁的用户不那么喜欢短视频。

地域分布：

虽然高一线城市移动用户占63.7%，超高一线城市占41%，但这些用户不像低一线城市用户那样喜欢短视频。相反，二线及以下城市的用户更喜欢这类产品。可能是低端城市的用户获取信息的渠道比超高端城市少，新东西少，或者是app开发者没有开放城市使用，所以app类型的选择比较少。

范围层

本文以视频模块为重点，所以只对视频部分及其相关功能进行比较。本文主要从首页、内容发布、内容管理、收益管理和数据分析四个部分对标题号、哔哩哔哩号和百度号进行横向比较。

首页

在主页上，通常拥有的模块是数据概述、活动横幅和相关课程推荐。头条号和百家号的数据概览只显示了内容消费、粉丝总数和总收入，而哔哩哔哩还显示了内容互动数，如评论数、分享数、弹幕数等。由此可见，哔哩哔哩更注重内容的互动效果。另外，在首页收益展示模块中，头条号和百家号，收益展示模块放在最明显的位置，收益模块旁边跟着发布按钮。这种结合可以表明，该平台旨在鼓励创作者创造内容，而哔哩哔哩分为两个阶段。第一阶段，作者注册后，在发布内容前，将收益模块放在页面底部，最显眼的位置留给最近的运营活动横幅和新手任务。目的是指导新手学习如何分发内容，或者给没有目标的新手提供指导。作者发布内容后，内容的关键数据被推进到主页的中间位置。与标题号和百家号不同，哔哩哔哩的发布按钮位于左侧一级导航栏中。在哔哩哔哩，无论切换到任何界面，都可以轻松地将鼠标滑动到提交按钮，以降低提交的操作成本。还可以看出，哔哩哔哩希望鼓励提交人提交更多呈件。

标题主页

百家号主页

哔哩哔哩主页：当没有发布内容时，主页的显著位置推荐创意学院的课程视频

发布后，将内容数据放在前面，并放在屏幕的显著位置

内容发布

首先横向比较各个平台的内容。西瓜视频是字节跳动旗下的一个活跃的个性化短视频推荐平台，所以标题号支持发布视频和编辑两种格式。百家号是百度为内容创作者提供的内容发布、内容实现、粉丝管理的平台。创建的内容将在搜索引擎中推荐。它支持四种格式：文本、图形、图集、视频和编译。哔哩哔哩是中国领先的青年文化社区，支持五种格式：视频、专栏、互动视频、音频和相册。其次，有出版门槛。百佳这个数字是没有门槛的，头条数字需要回答四个问题才能得到高质量的答案才能发表。尽管哔哩哔哩在出版时没有门槛，但他只有在申请账户时才能注册为创作者。第三点是对比视频发布流程。如下图所示，星号是必填项，百家号最少，其次是头条号，最复杂的是哔哩哔哩。我们可以推测，哔哩哔哩应该根据作者选择的标签进行推荐和分类，所以填写的信息越多，交付就越准确。头条号和百家号都有完善的个性化推荐算法，用户上传时无需定制。第四点是对比用户体验。与发布内容的用户体验相比，哔哩哔哩的细节更好，比如有视频类型提交的在线视频编辑器，显示审核队列的当前排队情况。第五点是从每天公布的上限做个对比。百家的数量有每天5篇文章的上限，而哔哩哔哩和头条都有上限。第六点是上传速度。头条号和哔哩哔哩的视频几乎在几秒钟内就被迅速传送出去，而百度号等了几十秒钟。

西瓜号

该中心“src=”http://p9 . pstatp.com/large/pgc-image/51e 0935376 c 445 aa 8051 b 731 c 56 a 7257“数据-原件=”http://p9.pstatp.com/large/pgc-image/55

白嘉昊

哔哩哔哩

内容管理

内容管理比较

在内容和互动管理方面，头条号只有两个部分：内容管理和评论管理，而百家号和哔哩哔哩有三个模块：内容管理、互动管理和粉丝管理。在内容管理方面，三个模块大致相同，都是根据内容的发布状态进行分类管理。用户可以根据本模块中的发布状态找到自己想看的内容，或者重新修改失败的内容。从差异上分析，多了一个只有我看得见的头条号。估计是想让作者用这个功能做素材库。交互管理的第二部分，标题号里只有评论管理。结合自己看西瓜视频的经历，发现西瓜视频评论并不多，热门博主每个视频都有几十万条评论，少了几十条。所以目前对于西瓜视频的创作者来说并不是特别需要这个功能，因为观众和博主的互动比较少。但是为了加强博主和观众的互动，需要增加互动的考量，评论的数量也是指标之一。除了基本的显示和搜索，哔哩哔哩的评论管理还具有报告和删除功能。这些功能的设置首先是因为哔哩哔哩是国内弹幕文化的鼻祖，受众与博主、受众与受众的交流比其他两个平台更频繁。而且哔哩哔哩的用户比较年轻，观点不一致容易引起冲突，激动的时候可能会出现不合适的文字，所以创作者需要控制弹幕的文明程度。除了评论管理，哔哩哔哩还有字幕和弹幕管理。在哔哩哔哩，观众可以向博客作者展示弹幕或字幕。他们收到的越多，博主的人气就越高。如果弹幕或字幕内容足以打动博主，博主也可以设置为官方弹幕或字幕跟随视频显示，这也是对观众互动的反馈，丰富了视频内容的趣味性。交互管理中的一些百度号也有一个特殊的功能，就是自动回复功能。作者可以通过自定义设置，自动回复符合一定条件的动作、评论、回复，来回应受众的互动，从而在用户体验上做一点小小的提升。第三部分是粉丝管理，百度和哔哩哔哩都有。不过百度相对简单，只有简单的显示或移除，而哔哩哔哩更丰富。同时也增加了骑士的作用，顾名思义就是为博主保驾护航，也就是做博主从粉丝中挑选出来的领袖，协助博主控制评论和弹幕。加强粉丝和博主的互动，给其他粉丝一个激励。如果他们足够活跃，就有机会成为博主的骑士。通过加强粉丝和博主的关系链，增强了受众的粘性。

数据中心

总的来说，三个平台的框架是相似的，由概述、趋势、细节组成。分析的出发点是从内容和受众两个维度。但是每个平台的侧重点不一样。头条号的视频分析主要由显示量、播放量、粉丝数、播放时长、收藏量、分享量组成。受众维度主要分析年龄和性别分布。百度的视频分析主要由推荐量、播放量、播放完成率、累计播放时间、评论量、赞量、收藏量、分享量组成，受众维度主要由粉丝变化、观看情况、收入情况以及粉丝画像组成。第三，百家号也有百度指数。平台自动从五个维度计算出创作者的百度指数，以及每个维度的得分。百度指数会和创作者的收入密切相关。哔哩哔哩的视频分析由播放量、弹幕量、评论量、分享量、趋势币量、收藏量、收费量、赞量趋势组成。观众主要分为游客和粉丝。综上所述，头条号主要展示的是视频的受欢迎程度以及喜爱此类视频的用户的头像，这与平台的个性化推荐定位是一致的。通过展示视频的受欢迎程度，可以评价视频的质量。受众画像可以评估作者的内容受众是谁。在后续的创作中，作者可以从忠实观众的兴趣方向选择主题，引起观众的共鸣，引起观众的兴趣，从而更好地留住这群人。同时，准确的用户画像也有利于广告或产品推荐等后续商业模式的发展。但平台目前的维度太少，用户的形象不够清晰，无法为作者提供准确的受众。哔哩哔哩主要展示了视频的受欢迎程度、互动性、粉丝喜欢的内容倾向、粉丝的活跃程度、粉丝的肖像和游客喜欢的内容方向。除了大众视频的流行和互动，哔哩哔哩还专注于展示粉丝的数据，这表明哔哩哔哩充分利用了粉丝的经济。哔哩哔哩从acg出发，聚集了许多中学和游戏的忠实粉丝。这些领域的粉丝创造了像哔哩哔哩这样的平台现象，观众和作者之间的互动率极高。从弹幕到字幕，哔哩哔哩观众创作了作者自制内容以外的内容，极大地丰富了平台内容的趣味性。现在，哔哩哔哩不仅仅是acg，而是平台内容已经扩展到了所有的类别，而在这些类别中，之前的粉丝互动局面也一直延续着。因此，哔哩哔哩向作者突出了粉丝维度的数据，提醒作者除了关注内容质量外，还需要考虑调动粉丝的活动和互动意愿，从而提升奖励意愿，既取悦粉丝，又创造商业价值。除了粉丝数据，哔哩哔哩还在一个小空间里展示了游客的用户画像，可以为作者今后提供参考。百家号主要展示视频的人气、互动、粉丝数据、百度指数提升方向。但是好看的视频定位不是很明确。标语是一个专业的聚合平台，为用户提供海量高质量的短视频内容。这些维度的分析或许希望好看视频的创作者在准确匹配受众喜好的同时，能够学习哔哩哔哩，搞粉丝经济，实现粉丝流量。

西瓜编号-数据概述

西瓜号码-视频数据

百家号——含量分析

风扇分析

百度指数

收益管理

尼日利亚

作为直接刺激创作者创作的模块，我们来看看这三个平台考虑了哪些方面。首先看头条数字，主要是区分粉丝和非粉丝，男的还是女的。在页面的开头，昨天的收益用大数字显示，是为了通过数字直接刺激作者的神经。下面是性别分布和粉丝分布与否。陈列的维度很少，主观上看不出哪种方式创收。如果不卖货，似乎只有平台补贴这一个收入渠道。百家号类似于头条号，在页面最显眼的位置显示昨天的营收，在底部显示营收来源。可以看出，百度还有很多收入来源，包括平台补贴、百度广告、内容电商等四个部分。与前两个平台不同，哔哩哔哩没有任何空间展示收入，而是鼓励作者参与用户激励计划、启动电磁力、参与收费计划、参与奖励计划、参与烟花商名单。由此可知，作者可以通过五种方式获取利润：赢取竞赛奖品、广告、分割佣金、虚拟礼品。相比之下，哔哩哔哩有更多的盈利方式，作者得到了更多的鼓励。

结构层

西瓜号功能架构图

百家号功能建筑图

哔哩哔哩功能建筑图

结论

首先，从功能架构图中可以清楚地看到，西瓜平台的功能比其他两个平台要薄得多，尤其是在数据中心。三个平台的基本框架差不多，但是每个模块下的细分内容还是比较少的，不利于作者对自己作品的掌控。其次，在西瓜的收入部分，作者并不清楚自己的收入来源，也没有地方去查收入规则。第三，没有西瓜大学的入口，也没有专门的版块把内容放在西瓜pc的上层导航里。用户只能在主页的活动部分找到它。而且西瓜大学只有96门课程，分为新手引导、实践课程、进阶引导、大咖啡对话、无搜索功能四类。对于来西瓜大学的用户来说，他们目的性很强，没有分类和搜索，只是显示所有的课程视频，用户很难选择自己想上的课程。如果你真的想去西瓜大学读书，在西瓜大学找不到太多帮助。你可以向哔哩哔哩学习，那里有几十门细分课程，有常规公开课和定制课程。第四，作者平台的出发点是为作者提供一个创造、管理和实现自身商业价值的平台。一般ugc的视频作者会选择手机拍摄，单纯通过app编辑，直接通过头条app发布内容。稍加关注的ugc或pugc，用手机或相机拍摄后会传送到电脑进行编辑调整，然后通过电脑上的西瓜号发布。因此，与哔哩哔哩在发布内容时提供编辑小工具的做法类似，它是对标题和封面图片的选择。如果在这方面做一个优化，比如提供命名技巧，ai抓取视频中有趣的图片等。或者在视频中加入关键内容提示，观众就能一下子抓住视频的重点，同时降低了跳过率，提高了观看的完整性。第五，是个人的小创意建议。可行性和是否能带来改善需要实践。按照正常现象，作者必须保持每天更新的速度，这样才有可能保持粉丝的数量和粉丝的活跃程度。所以作者必须每天创作一次内容，选材是他们头疼的事情。我觉得可以在首页加一个主题日历，系统根据作者的垂直领域选择全网最新最热门的话题点。

邪恶鸟：西瓜号、百家号、b站创作中心竞品分析

扩展阅读

西瓜买单怎么消费？哪里提现西瓜额度

产品名称：西瓜买单

产品介绍："s嘴是海南先买后福电子商务有限公司生产的购物消费配额产品，最近才推出的产品可以用来在合作店进货。目前，该产品已经过出额度的一大把，但想变现还是比较困难的，至少目前还没有人能真实套出来的,各种中介的筛选，但是更新大家还是那么火，有渠道的老哥可以试试看。

申贷条件：可以超过18岁

所需资料：身份认证、银行卡绑定、人脸识别、手机号码

是否查征信：否/不查不上征信

是否有回访电话：否/不打回访电话

相关图片：

注意事项：

1.该产品是新推出的信用消费额度产品。配额只在合作商场和品牌店使用，没有完全消耗掉。只有3/4的额度可以支付，剩下的1/4需要自己支付，然后3/4的支付分三期偿还，不计利息和手续费。

2.如果不能查看信用信息，提交信息后不会回电话。官方反馈给额度的时候会审核，使用额度的时候不会有二次审核。

常见问题：

哪里可以用西瓜付款？

目前，西瓜支付已经连接到北京、上海、深圳、杭州的一些购物中心和品牌店。其他地区的购物中心和品牌店也在加紧对接，敬请期待。

西瓜付款分期号可以自由选择吗？

为了方便你的账单管理，西瓜支付只支持1/4首付，其余3个月每月支付1/4。以后可能会有更多的免息分期选择，敬请期待。

买西瓜可以提现吗？

西瓜付款希望零成本分期付款给你带来轻松的购物体验。目前不支持提现或转账。如果以后提供相关服务，我们会在西瓜付费app中通知。

用西瓜消费的数量和金额有限制吗？

买西瓜不会限制你每天使用西瓜的次数。可以尽情使用。同时，为了给你更好的分期付款体验，方便后续分期账单的管理，目前不支持50元以下的购物订单，如有后续调整，我们会及时通知你。

西瓜怎么付款？

打开西瓜付费app或微信微信官方账号，显示西瓜码。收银员扫码后，订单明细和首付金额会自动显示在手机上。你只需要选择确认，就可以把货物带回家，不需要额外的操作，简单方便。

西瓜会额外收费吗？

请放心，如果您购买西瓜，不会收取任何额外费用。你只需要按时支付分期付款。如不按时付款，将有逾期罚息，逾期费=当期应付金额*0.08%*逾期天数。100元逾期一天，逾期费0.08元。

商品价格超出了可用配额。可以用西瓜付款吗？

当可用额度小于商品价格时，仍可用西瓜支付，超出部分自动计入首付。如果你用1万元的额度购买1.2万元的商品，需要在购物当天支付2000元1万/4=4500元，之后三个月每月支付1万元/4=2500元。

为什么我不能支付订单？

如果您有限额但无法支付，可能是由于以下原因：

1.商家不支持西瓜付款。建议你去支持西瓜付款的商家付款。也可以联系客服，告诉我们你要用的品牌商家，我们会尽量联系开通。

2.西瓜付款暂时不支持100元以下付款。可以多买点货，让订单金额大于100元。

3.为了您资金的安全，当系统检测到异常交易时，会暂时禁止支付。如果发生这种情况，我们会积极联系您，保护您的权益。

4.如果您之前的订单逾期，您将无法正常使用西瓜付款，因此您可以处理逾期订单。

西瓜买单怎么套出来？哪里可以提现消费西瓜买单

西瓜支付是海南先买后福电子商务有限公司最近推出的一条消费贷款线，该产品对客户资质要求相对较低，很多客户已成功申请额度，但该贷款不能用于提现，只能用于消费购物。这个名额还是很难实现的。即使是用于消费，西瓜支付也只支持1/4首付，其余贷款3个月每月支付1/4，相当于购买的商品。客户也需要它

申请配额后，西瓜可以用于购物，无需直接网购。目前西瓜采购只接北京、上海、深圳、杭州的部分购物中心和品牌店，其他地区的店还在对接中。我们可以在后续具体开放领域继续关注西瓜官网。申请到这个额度后，购物和使用会更加困难。该产品是新推出的信用消费额度产品。配额仅用于合作商场和品牌店，不用于全额消费。名额只能交3/4，剩下的1/4需要自己交，然后3/4的款项分三期偿还，不收利息和手续费。

西瓜支付客户资质还是比较低的。很多信用信息差，大数据的客户都成功申请了额度，很多黑户朋友也成功申请了额度。官方反馈说只要申请配额，然后跟进就可以直接用了。使用时，配额不会被审核两次。目前西瓜付费额度基本在3000-5万之间。申请的时候不回电话系统复查，也没有购物次数的要求。只要你单次消费额度超过50，

下面是客户申请西瓜买单反馈：

虽然付费西瓜对客户资质要求不高，但是申请额度很容易。很多客户已经成功申请了下一个1万到2万的额度，但是这个额度不能套现，只能用于消费，消费时需要支付四分之一的费用。当时随便填的资料，名额6000。我还认证了几个选项，名额直接涨到了17000。但是，本地没有可以使用的地方。目前只有北京、上海、深圳、杭州等一线城市可以使用，我们使用的地方都是不太普及的产品，比如手机、数字电子产品等。

西瓜视频是哪个公司的（西瓜视频播放量10万赚多少）

每天看头条，西瓜和tik tok，知道吗？他们都属于同一家公司，她的名字很好听——字节跳动。

从诞生到现在，一直在以非常快的速度进步。字节跳动几乎所有的产品都有良好的记录，字节跳动企业生产的产品不计其数。即使是字节跳动最有主见的员工也很难记得公司生产了多少产品。几乎字节跳动的每一个应用程序在启动之初都会爆款。其本质原因在于张一鸣的核心产品设计理念，对人性本质的研究是其产品成功的关键因素。

字节跳动的产品属性强，贴近人民。如何选择合适的产品也是一个愿景。头条公司在这方面做得很好。很多人认为头条公司是从五线城市起步的。然而，无论他们用什么方法和手段让自己的产品赢得知名度，进而慢慢推动整体发展，字节跳动推出的产品正好赶上了移动互联网快速发展的中期阶段。再加上接地气的设计，很多初期的人看不起字节跳动公司的产品，觉得这些产品的用户品味低。然而，字节跳动多次整容证明公司本身还是有实力的，不是传说中昙花一现，希望能帮到你。

tik tok的每个人都不陌生，是吗

每天刷tik tok是每个人迟早要做的事情！在tik tok的直播中有多少小兄弟姐妹是红色的

tik tok是一个音乐创意短视频社交软件，它是一个以年轻人为重点的15秒音乐短视频社区。通过这个软件，用户可以选择歌曲，拍摄15秒的音乐短片，形成自己的作品。该应用已在所有主要安卓应用商店和应用商店推出。

西瓜视频是字节跳动旗下的“个性化短视频推荐平台”，通过人工智能帮助大家找到自己喜欢的视频，帮助视频创作者轻松地与全世界分享自己的视频作品。

2017年6月8日，《今日头条》旗下独立短视频app头条视频新升级为西瓜视频，新品牌口号：清新美丽为你。

2018年2月，西瓜视频累计用户数超过3亿，日均使用时间超过70分钟，日均播放量超过40亿。2018年8月2日，西瓜视频宣布全面进入自制品种领域，未来一年，西瓜视频将投入40亿元打造移动原生品种ip。

火山视频是一个15s原创生活视频社区，由今日头条孵化，帮助用户快速获取内容，展现自我，获得粉丝，发现同样的好。

2017年6月，腾讯应用宝“明星app”5月发布，火山视频app荣登尖端应用榜首。

2020年1月，火山视频更名为tik tok火山版，一个新图标被激活。

你的手机上安装了多少这样的字节跳转软件？