软文投放

软文发布是指通过主要网站发布公司自己的软文，获得曝光率，增强品牌知名度和背书的过程。软文投放是产品推广的一部分，作为辅助效果广告而存在。

使用软文的过程大致是这样的。当用户通过效果广告看到一个广告，并决定是否选择这个广告时，他们会通过搜索引擎搜索这个公司的信息，以判断公司的实力和信誉。这时候，提前传递的软文就会呈现给用户，告诉用户我们是对的，从而方便交易，软文传递的价值就在这里。

每个公司都需要投放软文。我做手游运营、app运营、传统业务运营推广的时候，公司都有投放软文，投放效果因人而异。之所以写这篇文章，是因为前段时间和一个运营的朋友聊天。他在一家初创公司，资金不足。为了提升公司知名度，他出了一笔小预算，接近一万元。他写了一篇软文，放在几家大媒体上。结果百度搜索找不到，他觉得自己吃了大亏。

下雨了，我们什么也做不了。我们不嘲讽，安慰几句，说新闻不被收录很正常。但我心里知道，如果放进去，200元就能达到他们想要的效果，收藏会很好看。具体怎么做？在这里，我以之前做过的一篇软文发帖为例，给大家详细讲解一下。

当时，我们发起了投票活动。为了显示公司的竞争力，我们决定投入一些媒体来支持这场运动。因为是第一次投票，如果参与人数太少，投入很多不划算。基于测试思路，决定软纸发货预算控制在1000元以内，实际发货600元。活动上线后，我问了几个参加活动的用户，基本得到的回答是：你的活动规模不小，要花很多钱！我笑而不语，如果和同行一起做，估计也不会有2万元达到这个效果。

那么，如何才能达到600元中拿出2万元的效果呢？首先，我们需要知道有一个媒体交易平台，我们可以在这里筛选出性价比高的媒体。下图。

媒体可以按行业、价格、城市筛选。在我当时做的投票活动中，我宣布有网络、中国网、腾讯新闻、搜狐网、凤凰网、mba中国等15家媒体。推广就像搞艺术，艺术源于生活，但高于生活。新闻报道也有同样的想法。在事实的基础上，要稍微美化一下，但不能过分夸大。我们不会做任何欺骗别人的事。

如果以上15家媒体找到官方编辑放在头版，价格不会低。但是预算有限。我们做什么呢可以放上二三级页面，价格可以低到几十元。

五大门户是我最喜欢的媒体，品牌代言性很强，不同栏目的差价可以超过10倍。不管在哪个页面，都是新浪的。所以大家应该明白为什么我选的15家知名媒体最后只投入了600元。就找便宜一点的，比如腾讯。请访问。你从来没想过30块钱能在腾讯上放一篇软文。

我们不能因为价格低就看不起别人。我投票活动中的支持媒体：腾讯。30元带来的com是有事实根据的，没有夸大。

选择低价媒体的目的是为了给用户一个交代，也是为了节省广告的预算。选择价格最低的媒体就完事了？不是，我们放软文是为了面子和里子。因为活动的宣传只是暂时的，活动结束后，我们希望网上还有我们的声音，所以在选择媒体的时候，一方面是价格低，一方面是收录率高。

是什么意思，除了少数被选中补数的媒体，其余三分之二的媒体会选择100%的入选率？意思是文章发表后在百度100%检索，其实是日常软文投递的核心指标。

如上图，也是腾讯。三栏价格分别为80元、96元和104元，最高包含率分别为75%、100%和25%。看到这里，你明白吗？如果价格接近，优先选择内含率高的。所以中间媒体比较理想。如果软文不能收录，放入软文有什么意义？

每天放软文的时候总会选择下面这个选项，包括在新闻源里面，也就是说会在百度新闻里面检索到。大家应该能理解“套餐”的含义，就是无效退款的那种。只要还有气息，我们一定尽力给你包含的那种。

这样，600元钱在媒体交易平台上选择了3~4名代理人和10名其他人进行收录，既保证了大媒体的背书，又保证了活动的收录效果。现在我们在百度搜索我们活动的关键词，首页还是四条新闻。这是品牌代言，也是真正花一点钱做大事的一种方式。600块值得。

选择媒体后，联系客服帮助发布稿件。在选择媒体平台的时候，我也踩过一些坑。一个是同一个媒体在不同平台之间的价格不同，另一个是合作程度不一定是正的。有的媒体过去投稿，前几天才发布，热点都过了。就像现在网络名人中的报价平台，参差不齐，第一次很容易踩坑。

在上线的过程中，要注意百度的实时收录。我的15家媒体周五上午提交了发布要求，到下午，百度搜索活动关键词就有结果了。不得不说媒体的选择是对的，效果真的是事半功倍。另外，不要小看一些不知名的媒体。每天放新闻的时候喜欢放媒体50元左右，录取率100%，人气一般。这是一大笔钱。

预算几百块，十几个媒体都可以送。虽然百度的收录率是100%，但是没有规定要跟哪个媒体。这时候放媒体越多，百度首页的信息就会越多，就像收火战术一样。普通用户只需要看到品牌曝光，不会太在意是哪个媒体发布的。

软文除了付费投递，还可以结合自媒体发布，真假难辨。自媒体是一个免费的新闻发布平台，付费媒体，无论是小预算的小新闻还是几万预算的大事件新闻，都可以一起发布，网络曝光比较理想。要知道媒体平台不下十个，投一个付费媒体也是十个。二十多家媒体发一篇软文，百度检索不到！

最后，和效果广告一样，软文的放置是有技巧的，需要不断的试错和学习。如果是新手，浪费一部分广告预算很正常。第一次放软文的时候，花了4000块钱投资了两个门户网站，一言难尽。但是现在我是老兵了。毕竟投多了就有经验了。想提高自己的广告水平，没有捷径，只有一条路，多投！

软文投放

扩展阅读

软文广告经典案例300（幽默广告软文案例）

文通公关之家作者：不要承诺权力和财富

简介：随着互联网和新媒体平台的兴起和普及，新闻风格的软文逐渐被越来越多的品牌所关注和使用。

新闻软文是软文营销中一种非常流行和重要的形式。随着新闻的严肃性，产品信息的传播往往可以更具权威性和说服力。同时，通过网站和用户之间的转载和分享，利用搜索引擎、关键词、外链等seo手段，使新闻具有更强、更高效的传播和接收率，从而获得高曝光率，从而达到推广产品、增强品牌效应的功能。

但是，新闻式软文的写作不是那么简单的。与其他类型的软文相比，它们往往需要更高的写作技巧和创造力。在这种软文写作中，抓住一些关键点，可以使新闻软文的营销在实际创作和应用中更加高效。从下面的经典案例中，我们可以看到一些明显的相似之处。

案例一：开心农场—— 《高效教师深陷“农场偷菜”，妻子绝望欲与之同归于尽》

“快乐农场”是一种偷吃游戏，曾经是一种流行的在线配售游戏。在这款游戏的热播期，一则新闻引起了很多人的关注，成为当时讨论的热门话题。它的标题是《高校教师深陷“农场偷菜”，妻子绝望欲与之同归于尽》。从标题来看，很多了解“农场偷吃”网络游戏的人会对这个事件感到不可思议，而不了解这类游戏的人会对此感到好奇。

在这则新闻中，文章讲述了山东潍坊一位高校教师沉迷于“快乐农场”网络游戏，导致妻子痛苦万分，烧毁房屋，扬言要与丈夫同归于尽的故事。因为一个小游戏，就有这么激烈的冲突，让很多吃瓜的人觉得可笑、可笑，所以引起了广泛的讨论，同时也引起了新闻中提到的游戏《快乐农场》的关注和兴趣。因为《开心农场》的玩法和特点在新闻中被频繁提及，和以前的qq农场几乎一模一样，但正是因为这个新闻的普及，这个游戏才迅速成为大众讨论的焦点，获得了很高的曝光度和传播度，让很多人意识到这个新闻其实是一个非常巧妙成功的软广告。

在这则新闻中，对事件的描述非常真实，当事人的反应非常符合逻辑。可以说，这个新闻里提到的事件确实发生在现实中，这个小游戏引发的家庭冲突事件确实引起了人们的好奇。这么可笑的新闻事件，公众关注的是事件的核心，也就是开心农场，可以说是其新闻营销和软文营销的典型成功案例。

案例二：vertu手机—— 《商人在机场弄丢68万元天价手机，黄金机身镶钻石》

贪财是一种普遍的心理，大部分人总是愿意关注和讨论富人和奢侈品。所以像《商人在机场弄丢68万元天价手机，黄金跻身镶钻石》这种“有钱”的新闻，也能非常迅速有效的抓住人们的眼球。首先，在标题中，“68万元高价手机”和“镶钻金身”这几个字对很多人来说都很有吸引力，让他们很好奇想了解一下这款高价手机。这样一来，

在这则新闻中，不仅标题非常抢眼，文初还详细描述了“金壳，全身800多颗钻石，价值68多万元的vertu手机”。夸张而丰富的手机令人拍案叫绝，手机品牌vertu成功吸引了读者的眼球，进一步引发了人们对这一品牌手机为何如此昂贵的好奇。这个品牌的起源是什么？新闻主体明确讲述了该商人在温州机场丢失手机的原因，以及在警方的帮助下成功找回手机的经过，让读者了解这一事件的来龙去脉。在新闻的最后，非常亲密地附上了一个关于vertu手机的链接，解决了很多读者对新闻中这个品牌手机的好奇和困惑。

根据这个链接，读者了解到vertu价格高的原因与其品牌定位密切相关。其设计和硬件高端、豪华、独特，配备了非常专业、周到的咨询服务。如果需要查询任何信息，可以咨询vertu的24小时服务台。

如果文字真的是非常有趣的社会新闻，那么文末所附的相关手机品牌链接充分展现了其软文的精髓，是一个非常明显的新闻软文广告。通过事件吸引观看，再通过植入引起好奇和兴趣，最后粗略直白的宣传手机品牌vertu，让读者有效的接收到品牌的优势信息，同时增加曝光率，提升品牌的传播度和知名度。

案例三：百灵制*—— 《麦当劳总裁心脏病猝死引发恐慌》

人们总是关注新闻，不仅因为它传达了很多有用和及时的信息，让公众知道世界上发生了什么，还因为许多话题与人们的生活和生产密切相关，例如健康问题是每个人都非常关心的问题，所以通过这个话题吸引更多的浏览和传播是非常有效的，许多相关的医疗保健品牌也在这个部分的新闻软文中煞费苦心。百令*业的《麦当劳总裁心脏病猝死引发恐慌》就是其中之一。

从标题来看，“麦当劳总裁”和“猝死”从品牌影响力和宣言两个方面吸引了很多人的目光。对于这个著名的快餐品牌来说，其总裁的突然去世是一个大新闻，而标题中“心脏病猝死”引发的恐慌更进一步表明，很多人也有类似的健康问题和风险，这就使得人们不得不从自身健康出发要求阅读和理解。

在新闻正文中，作者提到了麦当劳总裁猝死的消息，也提到了其他名人因心脏病猝死的案例，引起了许多人对心脑血管疾病和健康的关注。然后从权威专家的角度，对心脑血管疾病的症状以及对健康的危害和风险进行了普及，分析了防治这些疾病的一些对策，以及市场上靶向治疗*物的不足。然后，借助专家的推荐和平台，提出了*品“银丹心脑通软胶囊”。之后主要从该产品的功效和权威认证方面介绍，使人们充分认识到该产品对于心脑血管疾病的功效和功效。

不难看出，这条健康科学新闻其实是百令*业产品推广的软文，它的推广是其产品银丹心脑通软胶囊，通过耸人听闻的头条来切入人们对健康的关注，用专家的权威语言让这款产品更具说服力和影响力，让读者对其产生印象和信任，达到推广和推广的目的。

从以上三个案例中，不难看出成功的新闻软广告具有以下特点：

1.选择的新闻非常具有看点，符合当下人们选择信息的喜好的习惯。

很多热点领域和事件可以在短时间内聚集大众的注意力，比如时事政治、社会民生、健康、明星等。借助热点话题和新闻动态，可以产生四两个效果，所以多次蹭热点是常见的营销方式，在新闻软文的营销中也不例外。品牌除了利用热点新闻之外，还可以打造新闻热点来掀起舆论和流量的浪潮，让自己成为关注的焦点。但是，要创造新闻，就要从一些人们关注的人的话题入手，融合更多新的思路和创意，保证内容质量，提高成功率和传播度。

同时，在利用新闻或制作新闻时，也要考虑人们的阅读偏好和习惯，选择与新闻内容主题一致、受众相对集中的平台和时间，把握新闻度。

2.标题显眼简洁，能够充分切中大众心理，引发其阅读兴趣和需求。

一个标题可以直接决定读者是否会打开一篇文章，所以新闻软文的标题也很重要。好的新闻标题一般都具有简明扼要、重点突出的优点。但为了让读者难以忽视，在短时间内引起他们的好奇心和探究欲望，也需要突出刺激性的文字。比如《快乐农场》的新闻标题契合了人们的好奇心和窥淫癖，而vertu手机的软文标题则强调与财富相关的词语，迎合了人们对财富话题的兴趣和追求。百令*业以健康生死为名，引发了人们内心本能的恐慌。

3.新闻文体严谨，叙事流畅排版层次分明阅读轻松，内容真实可信。

作为一篇新闻风格的软文，必须符合新闻的文体特征，因为新闻风格的严肃性和真实性可以充分获得读者对文章内容信息的信任，增强产品信息的说服力。叙述新闻事件时，要注意技巧和排版，保证叙述流畅、结构清晰、层次分明，符合普通人阅读新闻的习惯，使阅读变得轻松、无压力，使新闻信息更容易被读者接受和理解。同时要保证新闻内容的真实性，给出详细真实的人事信息，避免过度夸张和强烈的主观意识，既能说服大众，又能隐藏推广意图。

4.产品广告植入较为自然含蓄，很好地掩盖了其目的性。

在任何软文中，产品信息的植入都需要含蓄、自然、不可追踪，以避免违和感，减少排斥和反感，使商品的推广效果更深。尤其是在具有一定权威性和真实性的新闻软文中，如何有机无缝地整合新闻话题，是对作者技能和技巧的考验。越自然效果越好，成功几率越高。

以上几点可以作为新闻软文写作的一些捷径。在实际创作中，还是要考虑创意和切入点的问题，难度不小。

软文什么意思（软文推广多少钱一篇）

原标题：看，这是一篇软文！

软文有很多种，包括商业软文、新媒体软文等。但是很多人想知道软文是什么意思。通俗地说，软文是通过文字来推销商品的。

为什么要说呢？很多人认为软文是为了营销，但营销的最终目的是什么？不仅仅是为了销售产品和服务？不能总结为卖货吗？

比如你写软文卖帽子，叫帽子软文营销，写软文卖休闲零食，叫休闲零食软文范文等等。

所以回到正题，如何写软文？有没有软文模板？比如目前网上有大量优秀的软文实例，300个经典的软文广告案例等。都是不错的软文模板，但是我个人认为这些模板有一个缺点，就是不能直接应用，换了一个产品不知道怎么写。比如我想写一份狗粮广告，如何应用软文模板？如果写软食饮料类的文章，应该怎么用例子？

其实我们根本不知道写软文的套路。除了天赋，任何写作其实都是通过训练来写软文的。

这里发的万能软文模板是我长期写作总结出来的一些经验。比如这个软文是以故事为主的软文，应该写狗粮广告文案。

应该先做什么？总结一下狗粮的产品特点，比如xx品牌狗粮，营养丰富，口感好。那么我们得出结论，这款狗粮产品的关键词就是营养好，口感好。

同时，我们需要找到具有相同特征的东西。一个艺人的第一感觉就是觉得有营养，味道好，这样在阅读的时候会加深这个产品的特色，引出我们的品牌。这样做的原则是人的常识意识更高。比如说到床，每个人的第一反应都是舒适，不是高或低，是利用人的一般意识。

软文怎么写（微信朋友圈软文大全）

作为一名软文专业作者，我在过去的2年里写了100多篇软文，其中微信渠道转换率超过5%，其他人通过分发一篇软文净赚18万多元。希望我过去的经历能帮到你。

首先我们要知道什么叫软文。

软文是一个相对于硬文的概念，即目的是销售商品或服务，而不是通过直接的广告，而是通过适当的引导，让顾客发现其价值，产生购买的欲望，最终产生下单的行为。

软文是一个营销过程，只是通过文案的方式来展示，所以写一个软文和完全卖掉没有区别。

如果你看过一些文案书，相信你会知道一些基本的套路，比如标题一定要抓住人的注意力，一定要多写产品细节，引起读者购买欲望，通过明星和数据让读者眼前一亮。我相信你们的产品非常好。最后，我们应该做一些促销活动，这样每个人都可以立即为您订购。不过没关系，只是你整个营销的最终结果。

写软文，前期准备很重要：准备什么样的数据，如何分析这些数据，如何整合这些数据。

具体怎么做？我将准备的过程分为4步：

第一步：市场分析。

当我们得到产品时，我们必须首先知道它是给谁的，以及您的客户为什么使用它。

这一分析包括两个部分，

1.发现自己产品的主要卖点，这是打动客户购买的主要原因。

比如你卖水果，为什么卖的比别人好？没有农*是更水更甜还是绿色健康？

如果是卖衣服，有什么特别的材质和手感，怎么用，怎么搭配？

如果卖课程，这门课能帮读者解决哪些烦恼，你教的知识能帮他们解决哪些问题？

2.你的观众的准确写照是什么？

一些商家在尝试销售他们的产品后，会发现购买的人非常广，所以想老少咸宜。这样会分散你的观众的注意力。因为不同的人喜欢看不同的东西，一个15-25岁的年轻人和一个30-40岁的母亲怎么会有相同的阅读风格，文章内容和关注度？所以一定要确定你的目标客户和你文章的表达方式。

第二步：确定软文的写作风格

一般来说，软文可以分为三种类型，一种叫焦虑型，一种叫种草型，一种叫故事型。

焦虑型：找出用户的痛点，找出他们遇到的问题，然后告诉读者我们如何帮助他们解决这个问题。

种草类：物品多用于美容产品和食品。这些产品不是我们日常生活所必需的，我们离不开它们，但它们可以给我们的生活增添情趣，让我们更加美丽。观众有得到他的欲望，这种类型可以称为植草软文。

故事型：通过讲述与产品或制作产品的人相关的故事来引起读者兴趣的一种方式。一个产品从生产到研发经历了怎样的过程，可以提炼为素材，讲故事给读者留下深刻印象。

第三步：确定营销路径和推广方式。

如果你是卖产品的，你要仔细想想。这款产品会用什么样的推广方式吸引用户购买，是打折吗？打成平手还是买1送1？

想引流做活动，读者怎么注册，怎么付费？如何留下联系方式？把整个营销路径做成一个闭环，保证你的软文发出后，别人也能顺利联系到你。

第四步：列出大纲。

在确定卖点、受众、写作风格之后，我们会对这些内容进行整合。从网上搜集信息，整合自己的产品信息。比如可以找一些相关的新闻和热点话题作为文章的介绍热点。然后寻找与产品相关的历史记录、网络新闻、书籍的说明性故事等。以及用过的顾客证词。

按逻辑顺序总结这些内容，就可以开始写软文了。

如果你觉得这些对你有用，记得表扬我，让更多的人看到这篇文章，或者私下和我交流。希望我的经历能对你有更多的帮助！