写文案

共有2份：

文案一：

我们从铁观音故里的深山里采摘新鲜的茶叶，挑选品质最好的产品，然后由专业的茶叶老师一遍又一遍地翻炒烘焙。

文案二：

茶文化在1000米高的铁观音故里已经存在了近300年。十年来，茶主做了500克精制茶，做了35000个决定，用了30000秒一天一夜选一个，每半个小时翻一次不间断，炭火烤36小时，烤两次，再文火烤36小时。(俊荣《让世界看到深山中最后的茶艺人》)

如果是你，哪个文案会让你更动心？

相信大部分人都会选择第二份。

如果你问为什么选择这种方式。

相信会有很多答案，每个人都有不同的感知和认知。

但有一点可以肯定，第二份里每个场景的详细描述都会默默征服你。同一个事实，不同的文案描述，会让结果会大不一样。

宾夕法尼亚大学和俄勒冈大学联合进行了一组比较研究。

这项研究分为两组。他们给每个参与者5美元，然后向参与者描述食物短缺造成的问题，并调查他们愿意从5美元中拿出多少钱来帮助解决问题。

第一组食品短缺问题的描述是这样：

马拉维的粮食短缺影响了300多万儿童。在津巴布韦，严重缺乏降雨导致玉米产量下降42%，约300万津巴布韦人面临饥荒。400万安哥拉人被迫逃离家园。在埃塞俄比亚，1100多万人迫切需要粮食援助。

第二组的是这样：

一个7岁的马里女孩面临饥饿，名叫露琪亚，整个内容首先是小女孩的照片，然后描述为——

你的捐赠会改变她的生活。在您和其他捐助者的帮助下，救助儿童基金会将与露琪亚的家人和社区人民合作，为她提供食物、教育和基本的医疗保健和教育。

最终研究的结果是：

两个群体都有很多人选择捐款。但不同的是，第一组的平均捐款额约为1美元，而第二组的平均捐款额高达2.4美元，是第一组的两倍多。

灾民多，灾情多，但是没有一个特定的人可以吸引参与者的帮助。

所以，更详细的描述往往比抽象笼统的描述更能打动人。

而这在写文案的时候也是一样的。

一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立清晰认知，更别提产生信任感，但细节丰富的描述不同，它能帮助用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入。

用非常简单的文案给人留下深刻印象是很难写出来的，需要对用户有很强的洞察力和很好的语感，这样的金句在所难免。

不过文案中描述的细节相对简单。看着身边的朋友，每次讲一个八卦故事，都会觉得满满的画面，时不时的会失去一个细节。

例如，舌尖上的中文副本：

刀华鱼内脏清理干净，整齐地放在炉子上，用弱炭火熏一夜。现在借助空气和风，需要干燥发酵，共同创造出一种特殊的风味。糯米上覆盖着菌丝，霉菌产生的各种酶使淀粉水解成糖，最终得到一种清爽的酸甜口感。

甜米饭拌上盐和胡椒粉，塞到鱼肚子里。米鱼可以直接吃，也可以蒸或炸。无论哪种，都掩盖不了泡鱼糯米所创造的迷人的酸甜。

本来只是普通人餐桌上常见的一种米花鱼。这里好像是山珍海味，口水都在流。要不是屏幕，我怕自己会跳到上面。

这种文案应该这样写，而不是笼统地说好吃好吃。而是把自己想象成一个正在烹饪或品尝蔬菜的人，把食材与环境混合，放大眼睛、舌尖、耳朵、鼻子感受到的细节，唤起消费者的味蕾。

同质化越严重，文案中要描述的细节就越多，这样才能让你与众不同。触动人心的力量，永远在细节中。

在文案中描述细节，首先是可以增加用户信任度。

因为越详细的描述，说谎的成本越高，越容易验证，自然可信度越高。

比如之前的那本《江南皮革厂倒闭》，与其说是小贩，不如说是讲故事的，细节无处不在。在作为段落广泛流传之前，民间传播的程度还是很高的。

温州最大的皮具厂江南皮具厂倒闭了！混蛋老板，吃喝嫖赌，欠了3.5亿，跟嫂子跑了！我们别无选择，只能拿钱包发工资！原价一百多，钱包两百多，现在都只卖二十块！才二十块！老板，你不是人！我们为你辛苦了半年都没给你钱！你还我血汗钱！把我的血汗钱还给我！

另一个例子是甲壳虫广告柠檬：

这辆甲壳虫没通过测试。

仪表板上手套箱的镀铬装饰板轻微损坏，必须更换。也许你根本不会注意到这些细节，但是科特克罗诺探长会注意到。

我们沃尔夫斯堡的工厂有3389名工人，他们唯一的任务是在生产过程的每个阶段检查甲虫(我们每天生产3000只甲虫，检查员比汽车多)。大众经常因为看不见的表面划痕而被淘汰。

披头士的每一个广告都是经典的文案，充满感染力和形象感。这个广告强调对车辆的严格检查，复杂的检查步骤和其他细节.其实是为了解决消费者购买时对车辆质量差的担忧。

而且，描述节也更有助于营造熟悉化场景。

我们容易调动的“情境记忆”，往往和某个特定的场景有关，比如无意间看到父亲晚年的背影.

只有具体场景的内容才能有足够的说服力打动你的目标用户。但是，详细的描述可以更快地击中用户脑海中的具体场景，从而打动人。

比如2010年，宜家与清饭切跨境合作的一系列文案，这群产品文案不仅介绍产品，还用具体的场景引起消费者的情感共鸣。

又比如蒋的《早知系列》，篇幅虽短但不空洞。细致的洞察足以带出一个场景。

另外，细节文案还能为用户带来具象画面感。

就像电影里刻画一个人物，他的细节和描写越多，人物形象就越清晰，观众的认知就越深刻。

比如《天涯明月刀》，古龙写傅红雪的时候就很经典：

傅红雪在日落时分。夕阳里只有他一个人，似乎天地间只剩下他一个人。千里之寒，连夕阳似乎也因为寂寞而变了颜色，变成了空旷荒凉的灰色。

他的人也是。他手里紧紧握着一把刀；苍白的手，黑暗的刀！苍白和黑暗是最接近死亡的颜色！死亡只是空虚和孤独的极限。

虽然你只看了文字，但也能感受到这个角色的孤独、momo和悲伤。

它真的是一把刀，一段没有退路的旅程；一个人，一个孤独寂寞的灵魂！

还有长城酒《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》，天下文化《我害怕阅读的人》。不用说，这两本长本一直被视为经典。

我们写文案的时候，不妨多想想怎么描述细节。一定要避免抽象模糊的东西，有细节就表现细节。这绝对是个好方法。

在此之前，我们需要很好地了解描述的事物，学会观察和积累生活中的细节。

比如你要写一个产品，作为一个专业的文案，你必须从头到尾了解产品，知道每一个细节，然后才能真正写出细节来打动用户。

包括产品的特征、功能、产地、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、差异化效果、员工的用心、客户的体验等等，我们需要融入其中，把每一个数据、每一个场景、每一种感受等等都记录下来。

如果你说产品没什么可写的，没什么新意，我就想问：

你知道产品背后有什么故事吗？

你知道产品的生产流程是怎样的吗？

你知道产品在效果上有什么特别之处吗？

你有了解过员工的用心以及客户的体验吗？

你知道这个产品为什么要这么设计吗？

……

如果你对产品知之甚少，当然就写不出文案啊，对产品没用心，文案怎么会走心！

只有在平时积累足够的细节，才能在写文案的时候稍微描述一下那些感人的、具体的细节。

为什么劳斯莱斯是世界上最好的车？

奥美大师在一份文案里告诉世人，——真的没有秘密，就是对细节不腻。

时速60英里，这辆最新款劳斯莱斯最大的噪音来自电子钟。

好了，就这样。

抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。

综上所述，写文案的时候，尽量描述具体细节，避免使用笼统抽象的说法，制定详细的规则。

极简主义的句子很难写，但细节总是存在于生活、产品、服务的每一个角落。写文案不在于创意和技巧。经过培训，大家都可以写文案了，更重要的是讲平时的积累，细节，用心。

之前看到一位前辈说“如果有人看不懂我的文案，我就不试着解释了，直接重写就好了。”

敬礼！

写文案

扩展阅读

文案编辑主要是做什么（文案编辑没有经验可以做吗）

如今，随着移动互联网的兴起，许多传统行业的企业迫切需要转型。一方面，传统线下传播渠道的影响力不如线上传播渠道；另一方面，传统线下宣传方式的成本在增加，流量也越来越贵。

这时候，网络新媒体渠道的好处就显而易见了。不仅可以以最少的成本在最短的时间内获得更多的用户，而且各种在线渠道的展示也使用户对企业产品本身有了更全面的了解，这也有利于增加企业的忠实用户，降低用户的损失率。

在内容质量日益“挑剔”的今天，新媒体运营逐渐从“流量为王”演变到“内容为王”的时代，高质量的内容输出将是未来企业转型的重中之重。

作者、编辑、文案、策划、内容运营、新媒体运营，这些词听起来像是在做一件事，而外行看似在写东西，其实两者差距还是很大的。

编剧：一般指写文章的人，适合各种场景，如写作、出版社、微信官方账号文章等。俗称主编。介绍最少，但做最关键的工作；

编辑：特指帮助作者校对、审阅、修改文章的工作。编辑不写文章本身，是为了让已有的文章达到一个成型的作用；

文案：文案和作者一样，但文案一般是以具体产品为基础，用来介绍商品，促进销售。一般广告公司用的比较多；

(简单点就是文案是用类似标语形式的几句话写的，而作者至少是一篇文章)

计划者：计划是指一个特定的活动或项目，如活动如何进行的大纲，活动中的亮点等。包括当前抖音短视频的脚本；

内容运营：对于很多工作职责非常细化的公司来说，内容运营并不负责内容的输出，更多的是指如何利用好各种渠道分发内容，传播，激励用户阅读和参与；

新媒体运营：很多人误以为新媒体运营也写东西，其实不然。严格来说，新媒体的运营应该包括内容运营、活动运营和用户运营。它做的是最分散的事情，但不负责内容的输出。

这个区别不仅很多外行人第一次知道，很多公司也不清楚。因为对于规模不大的公司来说，往往不需要区分那么细，工作量也没那么大。但是对于一些注重内容，以内容为核心的企业，就必须区分清楚。

朋友圈招聘文案（招聘文案简短）

今天我给你一份朋友圈招聘文案清单

小编看到的一系列土气招聘文案

你属于什么？

我是一只狗

不，你属于我们公司

甜蜜有一百种方式

最重要的一个

就是每天在公司见你

世界这么大

你不来，谁知道你牛逼？

职场的痛苦是没有止境的，只要回头看。

你会发现公司一直在你身后

我想买一块地

你对公司坚定不移的承诺

莫文蔚阴天，斯蒂芬妮雨天，周杰伦晴天，

不如你来我们公司找我聊天。

你真好，你知道我想对你做什么吗？

做什么？

给你发工资

让我给你看看你的手掌。

你看到了什么？

我这边你缺工作。

我以前认识你吗？

我不认识他，是吗

那为什么我感觉你是我梦里的候选人？

一个不辜负自己心的温暖少年

我想成为你未来职业规划的向导

黄金容易得到。

很难找到知己

我愿意做你最贴心的hr

找工作不是一天的工作

这是一辈子的事

不要总是问流星为什么没有天赋

来吧，让我们成为你的伯乐！

你喜欢我们公司吗

如果你不喜欢，我会再考虑

你为什么要伤害我？

伤害你什么

我好想招你啊！

你见过哪些最喜欢的招聘文件？

二维码推广文案（二维码最有效推广的方式）

相比传统扫码，二维码营销的消费者参与率高！根据对以往案例的分析总结，扫码率远高于传统扫码，平均扫码率在30%以上。同时，由于活动的趣味性和粘性，保留率远高于传统的扫描码推广。

大多数二维码只有黑白，随处可见。人更容易产生审美疲劳，但人总是对新事物有好奇的想法。通过设计有个性的二维码，更容易在黑与白之间脱颖而出。要让二维码更有吸引力，可以从以下几点入手；

配色：用不同的颜色搭配，让二维码的颜色更丰富，不局限于黑白。比如使用渐变或者让二维码显示红、黄、绿等不同颜色。丰富的色彩可以让二维码更加美观，同时吸引眼球。

嵌入方式：部分二维码可以屏蔽。在二维码中嵌入一些与促销内容相关的图片，可以增加二维码的趣味性。

元素嫁接：将二维码与广告元素有机结合。比如披萨广告的二维码可以把二维码放在披萨图片的中央。简单的组合让二维码更加丰富多彩。

中心突出：将公司logo或广告标语放在二维码的中心，使二维码主体突出，增加目标客户对二维码的信任度。

不规则图形：把二维码做成不规则图形，比如把房地产宣传的二维码做成房子的形状，把环保宣传的二维码做成地球的形状。

场景制作：把二维码做成某个场景，比如把一个游戏的二维码做成某个游戏画面。

二维码实用推广方法

1.扫码人群；二维码产生后，没有人愿意扫描。之所以这样，是因为公司在推广二维码的时候，并没有找到愿意扫描的人。在推广二维码的时候，要考虑目标客户是什么样的，是白领、学生还是其他人。在确定了目标客户群体之后，还要选择合适的场所。如果面对学生，可以在学校附近推广。

2.等待时间；一般在公交车站或地铁站、餐桌上放置二维码，方便用户在候车时扫描查找二维码。

3.增加二维码的显示平台；不同的用户群找到二维码频道的方式不同。经常上网的人可以通过网络了解公司的二维码，经常看杂志或报纸的人也可以在杂志上看到。所以二维码的展示平台不是单一的，而是多元化的，比如网站、广告牌、传单等。二维码可以在任何可以公开的地方显示。

如何充分利用二维码

1.让二维码成为桥梁；通过二维码将线上线下结合，在公司进行营销推广时，通过二维码让更多人了解公司网站或关注微信官方账号，让二维码成为微信营销或网站营销的“桥梁”。二维码可以支持营销页面的网页链接形式。用户扫描二维码时，直接进入展示、营销推广、销售一体化的页面，直接发挥二维码的作用。

2.使用二维码优惠券，扫描后可以享受折扣，是公司吸引客户扫码的一种营销方式，也是二维码优惠券的常见形式之一。