时间：2023-11-08 14:18:05 浏览：27
杜蕾斯前两天在“4.19”热点上翻盘，翻盘相当彻底，不仅翻出了一个热搜，也让很多业内人士集体怀念杜蕾斯的创意代理“全天候互动”。
环市互动做了杜蕾斯7年的创意代理，今年年初却和杜蕾斯断交。
杜蕾斯的新创意搭档明显没有之前的控制能力，造成严重事故。
那么，杜蕾斯在互动时代做对了什么，他的继任者却没有做到？
1 热点 内涵的套路
在大众眼中，曾经号称年薪百万的杜蕾斯文案，有两大杀手锏：火爆内涵。
关于热案文案，杜蕾斯是创始派的始祖，但是杜蕾斯的第一个热案，全网放映，其实没有文案，只有几张图。
2011年，北京下了一场暴雨，路上积水严重。很多人下班都回不了家，杜蕾斯的文案团队就想起了把杜蕾斯放在鞋子上防水的想法。
估计从这个时候起，杜蕾斯的文案团队就体会到了“热点”强大的传播力。
(圆周相互作用周期的情况)
更别提内涵了。作为一个成人品牌，“内涵段落”一直是杜蕾斯创作的一个特色。
(圆周相互作用周期的情况)
那么杜蕾斯的文案团队仅仅依靠热内涵段落的形式就成为文案之王了吗？当然不是。
2 文案大创意的两条成长路径
好的文案创意一般有两条成长路径：
第一，一个天赋异禀的文案灵感产生有一天，感觉到“文案之神”牵着他的手，写下了几行字，于是一个伟大的文案创意就产生了。
这条成长之路是天才，不适合大多数人。
第二，一个文案碰巧发现了一个有趣的文案创作潮流，于是他很好的照顾了这个创作“火花”，逐渐完善，慢慢提升，最后成长为一个文案创意。
杜蕾斯之前就属于这种。
杜蕾斯第一次接触热卖文案的时候，他的创意并没有后来那么成熟，包括上面的“杜蕾斯鞋套”这个创意，在今天也没有那么亮眼。
我们惊艳的杜蕾斯文案是杜蕾斯文案团队多年探索和训练的结果。
这些年来，杜蕾斯对文案的控制能力逐渐成熟，尤其是对“内涵尺度”的精准控制。
(圆周相互作用周期的情况)
3 一个稳定的品牌个性
微博、微信、微信官方账号等社交媒体平台，作为品牌与消费者最频繁的接触点之一，他们只是想在热点的基础上获得公众关注吗？当然不是。
在台湾省奥美公司，担任战略总监30年的叶明贵先生说过两句话：
个性得不到认可的产品，永远不是品牌。
品牌个性的形成来源于文案一贯的基调和超凡的视觉风格。
《如何把产品打造成有生命的品牌》
这两句话非常精辟的解释了文案在品牌中的作用。什么是「一致的语调」？其实和文艺作品中的“文本来源”很像
文本的起源，原本是指对文艺作品根源的解构；
比如《罗密欧与朱丽叶》，《梁山伯与祝英台》，《董永和七仙女》，这些故事的根源都是超种族的爱情；《狮子王》，《夜宴》，《哈姆雷特》的根源是复仇。
所以，一个故事的表达和情节虽然不同，但精神内核是一样的，故事来源也是一样的，这就是文本的来源。
那么你为某个品牌写品牌文案时，文案的“文本来源”应该是什么？
是一个坚定的“品牌主张”。
这种品牌理念很像一个人的三观和秉性，他的言行都是基于这种三观和秉性。
真正让消费者认同并长期占据消费者头脑的，让消费者喜欢的，不是来自产品利益，而是来自品牌动人的三观。
这三观就是“品牌命题”，品牌文案的一切来源都要从这个品牌命题出发。
但是很多品牌在利用热点的时候会随着场景的变化而变化，文案的基调和精神内涵通常都在变化，没有形成固定的核心和坚定的品牌主张。
而杜蕾斯在复杂的热点中总能保持品牌主张的一致性。
换句话说，杜蕾斯的所有文案都有相同的“文本来源”。
杜蕾斯的文字来源，我认为是“享受性爱的快感”。
无论杜蕾斯的插科打诨热点，还是宣扬爱情的《春日诗集》，都始终传达着“性之乐”的源头。
不是一个猥琐的大叔，面对可爱的小姐姐的荤段子，却在一个真爱面前享受着“为爱做爱”。
这就是“不雅”和“浪漫”的本质区别。
(圆周相互作用周期的情况)
4 有所为，有所不为
要建立坚定的品牌理念和鲜明的社交网络形象，除了做什么，更重要的是什么都不做。
此时，杜蕾斯的创意代理人——，互动老板金鹏远，曾在奚梦瑶走秀摔倒时发布微博：
这是很多热点学习者和杜蕾斯的后继者都没有意识到的。他们只学到了杜蕾斯的“污秽”，却没有看到它的“选择”。
伟大的文案大师奥格威说：不要设计那些不愿你的家人看到的广告。
这句话应该挂在每一份的上方。
去菜市场找文案，不如会这个工具
凌晨123，336，000，我被我做新媒体的闺蜜肖冉珍震惊了。
这个提交了，第10086次没有回音。
那种无力感掐着我的脖子，感觉整个人都快窒息了。
写作，真的很难，真的很想放弃。
但是，每个月被鲜花、信用卡、房租支配的恐惧，总是提醒我，不能轻易放弃。
“再试一次。”
下定决心后，小然点击了鼠标的发送按钮…
“为什么别人轻松做到的事，
我却这么难？”
“滴答”——
某评论把小然加为某号编辑的微信好友！
这不是我提交的吗！“腾”地一下从床上蹦了起来，以为她已经写完了稿子，但对方告诉她要改。
对小然来说，最令人沮丧的事情是，在熬了几个晚上并换了六次床后，她仍然告诉她要做一个大的改变！
凌晨12:00，小然面如死灰地坐在电脑前。
盯着电脑上几十个搜索页面，换了六篇文章，微信不断闪烁消息提醒.
“你还是要看我们号前发的文章，调性和风格要一致，不然这篇文章就不发了。”
一想到要熬六个晚上，每天连洗头的时间都没有，上班困了就被领导抓了.
小冉的头快要爆款了，他关上电脑大哭起来。
“为什么别人可以做到的事情，我做起来却这么难？”
“这个时代拼的人很多
会拼的人却很少”
就在公司组织线下交流会的时候，萧炎跟着领导参加了。没想到在这里遇到一个文案，教了点经验：
读者的注意力转移很快，选题、标题、整体结构都很重要。这就需要更多的努力去拆解和分析成功案例，至少需要成百上千篇，去画一个可以参考的规律。
“几千篇？这怎么可能？”
小然皱着眉头看着他的前辈们说：“这个时代拼的人有很多，但会拼的人却很少.不要觉得那么辛苦，我说的是利用好外力——，一种更高效的工具：爬行动物。”
说完，前辈们在我的笔记本上输入了几行字母，短短30秒，就抢到了上千个值得参考的标题和文章链接。
小然当时惊呆了。她让前辈帮忙批量下载微信官方账号的历史文章，没想到几分钟就能拿到几行代码！
最重要的是，文章按照之前的开工率和分享率从高到低排列，分类。用户还被打上了不同类别的标签。
在这种情况下，小然突然明白了主人所说的文章的调性。回家后，小然只用了半个小时就修改好文章并寄出去了，草稿实际上马上就通过了。
尝到甜头的小然立刻下定决心要学python。
与其瞎忙
不如学会高效工作
自从学了python，小然的生活就这样开始了。
爬虫帮助她更好的把握话题、案例、角度、图片、标题。在她学习python的那个月，她每天都准时下班，还一口气写出了两篇10w ，稿费蹭蹭直涨。
在大数据的帮助下，小然不断打磨和迭代自己的写作技巧，反复写爆款，成为一名文案，并开设了自己的新媒体写作课程。
每天睡觉的时候都记录我的收入，睡觉后变成一个收入五万的人。
小冉说：“还得感谢python，解放了我的时间，让我有更多的精力去做更有意义的事情."
回顾自己，和小然一样，在收集资料、整理资料、收集案例等方面，经常面临大量重复性的工作。
工欲善其事，必先利其器。
这个时候，我们不妨学着用python作为小工具，帮助自己快速完成。
就像你坐在笔直的梯子上，而别人还穿着裤子在爬楼梯。在职场，当然可以走得更快更高！
而且，python早已不是程序员的专属了.(偷偷说，我的很多新媒体同事已经开始学了)
打开招聘网站，你会发现很多高薪职位都在jd的招聘中，说“熟悉python优先”。
python是最接近人类自然语言的计算机语言，在信息收集和数据分析方面有着明显的优势。人工智能时代，python在各行各业的应用都会迎来爆发性的增长。
这几年国家政策开始大力扶持，python进入小学课堂，各大高校也陆续开设人工智能专业；
腾讯、阿里、百度、网易、谷歌、滴滴等大型互联网企业更是大量使用python开发.
python已经逐渐成为“未来10年职场人的新一代office技能”。这就是为什么我一定要给大家推荐一门特别好学的python课。
希望这次你也能抓住机会，在职场赛道上加速超车！
现在，一些来自20万的学生正在学习。据说每节课只能在有限的时间内举行。这一次，我们尽一切努力争取100个.的优惠配额
抖音很火的短句文案（抖音走心很火的短句）
1.来到这个世界，对自己好一点，开心一点，不要折磨自己，开心一点，不辜负自己的人生！
2.好话冬天暖，坏话六月伤人。生而为人，请好好说话，善良一点。
3.其实你可以任性一点。不想做的可以拒绝，做不到的也不用勉强。妥协从来不会带来快乐！
4.成熟的标志是你开始明白身边的小事，而不是你会说真话。
5.长大后，我觉得最遗憾的是，我辜负了童年的梦想，没能成为我当时想象中的那个人。
6.平静而缓慢的生活是有资本有信心的自给自足，而不是偷懒自欺欺人。
7.太胖就积极运动，皮肤不好就改善饮食，不能改变五官就改变气质，不懂穿衣就学习，永远不让自己变美。
8.当你年轻的时候，你必须带着巨大的情感来表达你的感情。长大了却学会了，越痛苦，越安静。越苦越沉默。
9.在我看来，是普通人琐碎的日常生活，潜移默化的善良和爱抑制了黑暗。
10.如果你把“为什么会发生在我身上？”想法改成“这种东西想教我什么？”然后你会发现周围的一切都变了。
11.生活是艰难的，但如果你有能力嘲笑生活，你就有能力享受生活。
12.别担心，你看，年复一年，春天不一定要早，冬天霜也不会晚。所有的过去都会过去，所有该来的都在路上，一切都恰到好处。
13.当你满心欢喜的期待奇迹的时候，现实总是给你致命的一击。所以，失望是常态。我希望我们能克服困难，得到生活中想要的。
14.来到这个世界，要遇到最优秀的人，最美好的事物，最芬芳的花朵，才对得起自己的命运。
15.如果让别人来决定你的人生，你的心永远不会安心。——拿破仑
16.我希望我只是个孩子，给一颗糖就笑，摔倒就哭。不用伪装得面目全非，不用压抑自己的心情，笑着说没关系，但是笑得越开心，心里越痛苦。
17.越在乎越累。不要扔掉你留不住的东西。不然你以后活该被你绊倒。
18.一个人的自愈能力越强，就越有可能接近幸福。做一个话不多，心里却有海的人，不伤害别人，却冷漠自在。
19.我相信，这个世界上总有比黑暗更多的美好，比苦难更多的欢乐，总有很多东西值得一如既往的相信。因为只有你愿意相信，你才能看到美。
20.生活中总会有那么一段时间，你的内心发生了天翻地覆的变化，但在别人眼里，你只是比平时沉默了一点，没有人会觉得奇怪。这种战争注定要单干。
21.有缘分，错过了还会回来；如果没有，他们见面就走。在一起有理由，分开有借口，人生没有如果，只有后果和结果。
22.一个人最大的幸福来自家的温暖，一个人最大的不幸来自破碎的家庭。我们可以一无所有，也可以一事无成。只要我们有了家，日落之后在烛光下等待，我们就有了奋斗的勇气。
23.余生没那么长，不用瞎交。如果你习惯了得寸进尺，请忠于自己，像原来那样生活。
24.其实真正的告别并不包括长汀古道，也没有劝你喝一杯酒，也就是像往常一样的一个上午，昨天有人留下来。
25.你要相信总有人带着最美的爱向你走来。你要做的就是在他出现之前好好照顾自己。——金陵雪
26.一个人就像彩虹，遇到他就知道了。有趣的灵魂终将相遇。在此之前，请努力做一个更好的自己。
27.做让你紧张的事情。当你克服了这种焦虑，你会发现一切都没有你想象的那么难。
28.不要担心，坏事会像窗外的大雨一样停下来，太阳会再次照耀，一切都会尘埃落定。
庆亲王猜想1秒钟吸引住你的广告，这样的广告文案你会写吗
在这样一个注意力稀缺的时代，每个用户都很忙，不要指望他每天都在等你的广告。
不可能！
他很忙，可能在上厕所，可能在和别人说话，可能在思考领导解释的问题，可能在刷短视频，可能在刷朋友圈，可能在看微博热点，可能在浏览其他网页，也可能被另一个广告吸引.
这时候你要知道，你的广告和文案面对的是一个极度走神的人，他的注意力总是被各种信息所占据。如果你的广告出来了，他会马上放下一切，仔细看你的广告。
没有获取到用户注意力，你做的广告写的文案基本就变得毫无意义。而且不能1秒内吸引他，你就被pass了！
在谈到新媒体的运营时，老贼说：
运营微信官方账号的竞争对手有哪些？
是其他运营的微信官方账号吗？没有！
都是其他微信官方账号吗？还没有！
都是那些分散用户注意力的东西！
这是一个抓取用户注意力的时代，所有会分散用户注意力的都是你的对手！
其实策划广告和写文案是一样的，用户的注意力是第一个被俘获的堡垒。
许多广告文案经常错误地认为：
广告发出后，用户自然会看到，大家会拼内容。但事实上，他们并不在乎你的广告。他们可能更关心晚上去哪里吃饭。
所以，我们争取的第一件事就是抓住注意力的能力。只有当你的广告足够吸引用户，让他忍不住看你的时候，他才会暂停其他行为，看看你的广告要说什么。
那如何吸引用户注意力，让他们控制不住要看你呢？
在这个信息爆款的时代，每个人每天都会面临海量的信息。如果我们仔细阅读每一条信息，估计我们的脑袋会爆款。
我们的大脑聪明而懒惰。我们的大脑中有一种叫做海马体的东西。它每天提前筛选各种信息，过滤掉大部分摆在我们面前的信息，只让少部分信息真正进入关注。而这个筛选是非理性的，非常潜意识和本能的。
比如下面这个广告，通过海马体的过滤，可能比其他信息更容易进入你的大脑。
那么，海马的本能可以筛选出什么样的信息，大脑喜欢什么样的信息呢？
有很多，比如动的、危险的、与性相关的、与我相关的、与生存相关的等等。不过，大脑对反差类的信息是异常关心。
在各种广告创意表现手法中，对比手法绝对取之不尽，用之不竭。做广告对比是一个必须推荐的方法。
大脑总是喜欢惊喜和新奇。如果一条信息或者一张图片能够形成对比感，那么首先会吸引更多的注意力，会让原本平淡的陈述更加跌宕起伏，尤其是突出了想要强调的重点项目。
比如因为官方身份的严肃性和表达兴趣的反差，很多官员一次又一次的引起了用户的注意，赢得了粉丝的青睐。然而，一成不变、墨守成规的官方微信息，总是消失在信息的洪流中。
再比如，美国前总统巴拉克奥巴马(barack obama)曾在胜利演说中对人群说，“这不是我的胜利，而是你们的胜利”，这让支持者们热泪盈眶。其实这句话原本只有“这是你的胜利”这句话，但是工作人员帮他在原本平淡的说法前加了一句冲突的话，形成了对比，顿时情绪更加高涨。
还有我们的马云爸爸，在大家印象中一直是中国成功企业家的典范。但马云震撼人心的表演风格与大家印象中的企业家形象形成鲜明对比，所以每次都能风靡网络，引起网友关注，形成超级话题。这样的对比信息自然引人注目。
所以你在策划广告的时候，可以考虑打造一个对比强烈的广告，通过大脑的海马体快速过滤，让广告在众多抓住用户注意力的消息中脱颖而出。
也就是让你的广告内容或表现形式反常识，颠覆认知，制造冲突，熟悉的场景陌生化或陌生的场景熟悉化，吸引用户注意力。
例如：
以下大众的经典广告，画面与文案形成鲜明对比。2.16米的篮球皇帝张伯伦和一辆看似很小的车有着尖锐的视觉冲突。
他们说办不到，真的办不到
我们尽力了！天知道我们真的尽力了。
但是，要把费城76人的张伯伦放到大众的前座，真的是不可能的。
所以，如果你和张伯伦一样高，我们的车不适合你。
但是你可能只有六英尺七英寸高。
这样你的身材会让你有机会欣赏我们在大众的巨大成就。
……
卫龙辣条之前淘宝旗舰店的更新很惊艳，完全不同于同类产品的风格。浓厚的苹果风格与过去消费者对辣条的认知形成了强烈的对比，过于醒目，无法将熟悉的场景陌生化。
jd。com推出了“jd。com穗日，今天很大”去年6月18日期间，也给大家熟悉的世界名画以新的视野，对比感立刻就出来了。
《经济学人》杂志广告，针对高端商务人士，也知道对比的方式，有一系列类似形式的广告。
比如下面的广告就是对文案的对比处理。当你在纳闷为什么不看这本杂志的时候，他立马告诉你不要看《经济学人》，做一辈子实习生。这种对比比直接说要好得多。
“我没看过《经济学人》”
42岁的管培生说。
还有一个我之前看过的创意化妆品广告，这么多年还印象深刻。这个广告很巧妙的打破了常规思维，把整容的人和同龄人对比，形成了超级反差。
广告内容是一群1969年毕业的老人多年后的重逢。他们基本都是老男女，而一个中间带着自信笑容的红衣少妇，无论脸和身材都像他们的孙女。很明显，她也是她的同学之一，整个广告凸显了整形的魅力和成功。
oxue.com/wp-content/uploads/2019/04/22-8.jpg":那些一秒钟就足以吸引你的广告案例class="aligncenter "
总之，用户的注意力是分散的，他从来不专心看你的广告。你应该做的第一件事不是介绍你的产品有多好，而是让他们注意你的广告。
这时候对比会给你的广告注入超强的力量。我们可以在策划广告的时候多尝试一下这种对比手法。
首先，完全知道你想做什么广告。如果是产品，提取其关键特性、功能、关键诉求点、使用场景等等。确定你的广告最想传达的关键信息点。
然后，打开思维，思考所有与你想要传达的关键信息相反、矛盾、不协调、不合常规和冲突的场景或内容。
最后，把要传达的关键信息点与相应的对比内容结合起来，使你的广告内容或表达反常识，制造冲突，诋毁熟悉的场景，适当夸大以吸引用户的注意力。
比如以前汉堡王的一个经典广告，连麦当劳叔叔都无法拒绝好吃的，乔装打扮买汉堡王。冲突是显而易见的，它也建立了一个戏剧性的对比。可以说是举世闻名的广告。
首先，汉堡王想要传达的关键信息是，我的汉堡更美味，无与伦比。
在然后，，与关键信息相反的是，每个人可能认为麦当劳味道更好，他们都去麦当劳。
最后，是如何将二者结合起来形成对比的？麦当劳叔叔自己也拒绝不了好吃的，盛装去买汉堡王。这种对比冲突立刻告诉你谁更好吃。
还有一个大众的广告，标题是“地球上最艰难的比赛”。其他品牌的车在严酷的沙漠里慢慢留下残骸，整个画面也是一片萧条，而大众在沙漠里依然跑得飞快，性能和续航能力都很足。
首先，大众想要传达的关键信息是，我的车充满性能。
与然后，传达的关键信息点相反的是，车在恶劣环境下性能不好，行驶时会报销。
最后，是如何将二者结合起来形成对比的？大众的做法是将贫瘠的沙漠与汽车的生命力对比，同时将其他汽车的残骸与这辆车强大的动能对比，从而引起消费者的好奇心。
当然，你希望你的广告快速过滤大脑的海马体，获得用户的关注。广告内容不仅能形成对比感，还有一个巧妙的办法：
让广告本身与众不同
你什么意思？如果你想立即引起人们的注意，不要忽视广告周围的场景。对于大多数广告来说，视觉大概是最重要的一点，因为它是最直观的影响，看与不看只是一瞬间。
我们可以让广告本身和它周围的场景形成强烈反差，这样用户就会不受控制地看过来。
例如，如果你想让你的产品脱颖而出，你不需要与众不同，你只需要与你的竞争产品不同。这可能就是产品包装的真谛。甚至有人说，最好的办法就是做一个和这个类别不一样的类别。
很久以前大部分耳机线都是黑色的，大家都习惯了。但是ipod当时用的是完全相反的颜色，马上就获得了很多关注，然后就谈到了它的功能，质量等等。
大家都很惊讶“耳机线可以做成白色”，这就是对比。
广告也是一样，不同于这个行业一般类型的广告，或者不同于周边场景的广告，可能是一个突破。
如果你看看淘宝上宣传直通车的广告，很多会观察到前面的广告是什么，然后很快自己做广告，与这些广告的视觉或要点不同，形成强烈的对比，获得更多的点击量。
例如，当发现大多数类似的广告是橙色时，他们可能会制作一个红色的广告地图；发现大部分广告都是美女，她们的广告图可能是个大数字；研究发现，大部分广告强调价格，可能强调体验…
总之，根据周围广告场景的不同，我们可以快速改变自己的广告呈现效果，形成视觉冲突，并因为对比而立即得到用户的关注。
记住，在这个时代，你的竞争对手不仅仅是你的竞争对手，所有与你抢用户眼球的东西，没有人会等着你的广告出现。
你要主动让广告在海量的信息中通过筛选，脱颖而出，进入用户的大脑。海马的游戏是每个营销策划需要关注的第一件事。
多想想，当你的广告被放进一堆杂乱信息时，它会不会吸引用户注意力？
怀孕周期
备孕分娩婴儿早教
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