什么是文案

最近有很多朋友从各种渠道加微信讨论传播文案。

有的还在读大学，有的工作三年后突然发生变化，需要接触文案，有的做淘宝和微商，需要写文案赚钱，有的想进广告公司或者小白广告公司，有的需要写各种节目，稿子，报告，总结，甚至演讲….

不同的合作伙伴会有不同的写作需求，当然文案也有很多种。

所以我们要想在一个新的体系中学习文案，就必须明白什么是文案，你现在要写什么文案。

我们不做认真的分类，愿意从这些朋友的问题和顾虑中去探究什么是文案

1.我大学还没毕业，想学习写文案，该怎么做？

我觉得这位同学挺睿智的。毕业后不管做什么工作，都要写好文案，写好文章。我的一个高中同学是新疆基层公务员。因为喜欢写作，经常把自己在基层的经历、练习、见解写出来，在当地党报上发表，逐渐引起组织的重视，被委以重任。有的学生只是领导的秘书。回复邮件时，上传下发通知逻辑严密，思路缜密，规范清晰，受到领导重视。有的同学毕业是做产品经理的，因为需要清晰的文档描述，便于技术人员理解，在公司也能立竿见影.甚至有的人文案很好，女生加微信也很容易。好的文案对工作和生活都有很大的好处。但这需要你系统的学习和实践。

2.我非常喜欢广告行业，想做广告公司的文案，给我指导一下？

我的职业生涯是从广告文案开始的。我觉得这个行业要求比较高，尤其是优秀的公司。因为这个行业流动性太大，很难培养出新人，他学了东西不到一年就离开了公司。对于大多数人来说，前期认真学习找工作进入行业是很重要的，即使公司不是很好。因为文案需要真正的实践。广告文案的种类很多，不同的公司会有很大的差异。我认同的广告文案不能只是一个会写文字的人。这个人有策略，有想法，有表达。怎么说呢，比如怕生气，怕喝王老吉，首先要有策略。为什么从上火的角度切入，抓住国人怕上火的需要，防止上火；我会想象，比如一个电视广告，一个平面广告。而不是简单的写几个叙述和口号，你要有一个想法，一个15秒的电视广告，每一秒的画面是什么，一个平面上的元素应该是什么。应该如何呈现；最好，有想法就和导演和摄影师沟通，和设计沟通实现你的想法。当然，这是一个成熟的广告文案所能做到的。如果你还没入行，可以从文字开始，但一定要有我说的觉悟。

3.文案必须文采很好吗？

文案，尤其是广告文案，绝不是为了炫耀自己的文采，而是为了与消费者沟通。我们不认为“怕生气喝王老吉”是文采，但他能高效地与消费者沟通。另外，还要看产品和人群。我买辆奥迪a8。车模可以豪华，激情，优雅，引人注目。但是我买五菱灯的时候，还是用我能听懂的词，多讲讲价格有多便宜，质量有多保证，这样效果更好。

4.我现在在做微商，开了一个淘宝店，朋友圈卖特产，该怎么靠文案提升销量？

其实这种文案就是销售文案，也叫销售文案。这种文案最实用，最受欢迎。

文案只是一种形式，最重要的是关闭背后的秘密。

(1)感兴趣，觉得靠谱，不管是熟人还是陌生人看到你的产品和文案，让别人觉得你靠谱，或者有感觉。就像追女生一样，和你在一起要么让你感觉很好，要么感觉很神秘，要么两者兼而有之。

(2)你的文字要能抓住消费者的需求，你知道你的消费者需要什么，他们有什么痛点和秘密，他们有什么顾虑，他们关注什么顾虑，什么能刺激他们.这些都需要去理解，去调查，去思考。

(3)一定要有自己的说服逻辑。文案提出了消费者的痛点。——你们有什么产品？——如何解决？——为什么？当然，每个产品面对不同的人都要有特定的说服路径逻辑。

(4)适当的写作风格和形式。合适的文笔是见一个人，说一句话。合适的形式是，现在是读图看视频的时代。你的临摹卖货理念，应该是以图片和文案为基础的。

5.我在公司就是打杂的，写报告、写发言稿、写总结，该怎么办，要疯了，还有前途嘛？

是的，很有前途。事实上，这些报告和演讲是领导最容易理解的文案。如果写得好，最容易引起领导的注意。这部分文案有几个重点：结构要清晰，认识和观察领导的人要知道说什么，说什么；一定要有逻辑，有根据，一定要一个个联系起来，让大家看到这是经过思考准备的，能解决问题的，可靠的；以问题为导向，以结论为导向，所有稿件都是为了解决问题，所以你的文案要发现问题，分析问题的原因，解决问题。这样做应该注意什么，有什么优缺点？

什么是文案

扩展阅读

写文案，如何描述打动人的细节？

共有2份：

文案一：

我们从铁观音故里的深山里采摘新鲜的茶叶，挑选品质最好的产品，然后由专业的茶叶老师一遍又一遍地翻炒烘焙。

文案二：

茶文化在1000米高的铁观音故里已经存在了近300年。十年来，茶主做了500克精制茶，做了35000个决定，用了30000秒一天一夜选一个，每半个小时翻一次不间断，炭火烤36小时，烤两次，再文火烤36小时。(俊荣《让世界看到深山中最后的茶艺人》)

如果是你，哪个文案会让你更动心？

相信大部分人都会选择第二份。

如果你问为什么选择这种方式。

相信会有很多答案，每个人都有不同的感知和认知。

但有一点可以肯定，第二份里每个场景的详细描述都会默默征服你。同一个事实，不同的文案描述，会让结果会大不一样。

宾夕法尼亚大学和俄勒冈大学联合进行了一组比较研究。

这项研究分为两组。他们给每个参与者5美元，然后向参与者描述食物短缺造成的问题，并调查他们愿意从5美元中拿出多少钱来帮助解决问题。

第一组食品短缺问题的描述是这样：

马拉维的粮食短缺影响了300多万儿童。在津巴布韦，严重缺乏降雨导致玉米产量下降42%，约300万津巴布韦人面临饥荒。400万安哥拉人被迫逃离家园。在埃塞俄比亚，1100多万人迫切需要粮食援助。

第二组的是这样：

一个7岁的马里女孩面临饥饿，名叫露琪亚，整个内容首先是小女孩的照片，然后描述为——

你的捐赠会改变她的生活。在您和其他捐助者的帮助下，救助儿童基金会将与露琪亚的家人和社区人民合作，为她提供食物、教育和基本的医疗保健和教育。

最终研究的结果是：

两个群体都有很多人选择捐款。但不同的是，第一组的平均捐款额约为1美元，而第二组的平均捐款额高达2.4美元，是第一组的两倍多。

灾民多，灾情多，但是没有一个特定的人可以吸引参与者的帮助。

所以，更详细的描述往往比抽象笼统的描述更能打动人。

而这在写文案的时候也是一样的。

一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立清晰认知，更别提产生信任感，但细节丰富的描述不同，它能帮助用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入。

用非常简单的文案给人留下深刻印象是很难写出来的，需要对用户有很强的洞察力和很好的语感，这样的金句在所难免。

不过文案中描述的细节相对简单。看着身边的朋友，每次讲一个八卦故事，都会觉得满满的画面，时不时的会失去一个细节。

例如，舌尖上的中文副本：

刀华鱼内脏清理干净，整齐地放在炉子上，用弱炭火熏一夜。现在借助空气和风，需要干燥发酵，共同创造出一种特殊的风味。糯米上覆盖着菌丝，霉菌产生的各种酶使淀粉水解成糖，最终得到一种清爽的酸甜口感。

甜米饭拌上盐和胡椒粉，塞到鱼肚子里。米鱼可以直接吃，也可以蒸或炸。无论哪种，都掩盖不了泡鱼糯米所创造的迷人的酸甜。

本来只是普通人餐桌上常见的一种米花鱼。这里好像是山珍海味，口水都在流。要不是屏幕，我怕自己会跳到上面。

这种文案应该这样写，而不是笼统地说好吃好吃。而是把自己想象成一个正在烹饪或品尝蔬菜的人，把食材与环境混合，放大眼睛、舌尖、耳朵、鼻子感受到的细节，唤起消费者的味蕾。

同质化越严重，文案中要描述的细节就越多，这样才能让你与众不同。触动人心的力量，永远在细节中。

在文案中描述细节，首先是可以增加用户信任度。

因为越详细的描述，说谎的成本越高，越容易验证，自然可信度越高。

比如之前的那本《江南皮革厂倒闭》，与其说是小贩，不如说是讲故事的，细节无处不在。在作为段落广泛流传之前，民间传播的程度还是很高的。

温州最大的皮具厂江南皮具厂倒闭了！混蛋老板，吃喝嫖赌，欠了3.5亿，跟嫂子跑了！我们别无选择，只能拿钱包发工资！原价一百多，钱包两百多，现在都只卖二十块！才二十块！老板，你不是人！我们为你辛苦了半年都没给你钱！你还我血汗钱！把我的血汗钱还给我！

另一个例子是甲壳虫广告柠檬：

这辆甲壳虫没通过测试。

仪表板上手套箱的镀铬装饰板轻微损坏，必须更换。也许你根本不会注意到这些细节，但是科特克罗诺探长会注意到。

我们沃尔夫斯堡的工厂有3389名工人，他们唯一的任务是在生产过程的每个阶段检查甲虫(我们每天生产3000只甲虫，检查员比汽车多)。大众经常因为看不见的表面划痕而被淘汰。

披头士的每一个广告都是经典的文案，充满感染力和形象感。这个广告强调对车辆的严格检查，复杂的检查步骤和其他细节.其实是为了解决消费者购买时对车辆质量差的担忧。

而且，描述节也更有助于营造熟悉化场景。

我们容易调动的“情境记忆”，往往和某个特定的场景有关，比如无意间看到父亲晚年的背影.

只有具体场景的内容才能有足够的说服力打动你的目标用户。但是，详细的描述可以更快地击中用户脑海中的具体场景，从而打动人。

比如2010年，宜家与清饭切跨境合作的一系列文案，这群产品文案不仅介绍产品，还用具体的场景引起消费者的情感共鸣。

又比如蒋的《早知系列》，篇幅虽短但不空洞。细致的洞察足以带出一个场景。

另外，细节文案还能为用户带来具象画面感。

就像电影里刻画一个人物，他的细节和描写越多，人物形象就越清晰，观众的认知就越深刻。

比如《天涯明月刀》，古龙写傅红雪的时候就很经典：

傅红雪在日落时分。夕阳里只有他一个人，似乎天地间只剩下他一个人。千里之寒，连夕阳似乎也因为寂寞而变了颜色，变成了空旷荒凉的灰色。

他的人也是。他手里紧紧握着一把刀；苍白的手，黑暗的刀！苍白和黑暗是最接近死亡的颜色！死亡只是空虚和孤独的极限。

虽然你只看了文字，但也能感受到这个角色的孤独、momo和悲伤。

它真的是一把刀，一段没有退路的旅程；一个人，一个孤独寂寞的灵魂！

还有长城酒《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》，天下文化《我害怕阅读的人》。不用说，这两本长本一直被视为经典。

我们写文案的时候，不妨多想想怎么描述细节。一定要避免抽象模糊的东西，有细节就表现细节。这绝对是个好方法。

在此之前，我们需要很好地了解描述的事物，学会观察和积累生活中的细节。

比如你要写一个产品，作为一个专业的文案，你必须从头到尾了解产品，知道每一个细节，然后才能真正写出细节来打动用户。

包括产品的特征、功能、产地、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、差异化效果、员工的用心、客户的体验等等，我们需要融入其中，把每一个数据、每一个场景、每一种感受等等都记录下来。

如果你说产品没什么可写的，没什么新意，我就想问：

你知道产品背后有什么故事吗？

你知道产品的生产流程是怎样的吗？

你知道产品在效果上有什么特别之处吗？

你有了解过员工的用心以及客户的体验吗？

你知道这个产品为什么要这么设计吗？

……

如果你对产品知之甚少，当然就写不出文案啊，对产品没用心，文案怎么会走心！

只有在平时积累足够的细节，才能在写文案的时候稍微描述一下那些感人的、具体的细节。

为什么劳斯莱斯是世界上最好的车？

奥美大师在一份文案里告诉世人，——真的没有秘密，就是对细节不腻。

时速60英里，这辆最新款劳斯莱斯最大的噪音来自电子钟。

好了，就这样。

抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。

综上所述，写文案的时候，尽量描述具体细节，避免使用笼统抽象的说法，制定详细的规则。

极简主义的句子很难写，但细节总是存在于生活、产品、服务的每一个角落。写文案不在于创意和技巧。经过培训，大家都可以写文案了，更重要的是讲平时的积累，细节，用心。

之前看到一位前辈说“如果有人看不懂我的文案，我就不试着解释了，直接重写就好了。”

敬礼！

发朋友圈衣服新款话语（服装推广文案大全）

现在基本靠手机交流，想通过微信朋友圈了解身边朋友的现状。我们也想通过手机了解一些消息。可以说，手机已经成为每个人生活中不可或缺的对象，微信是不可或缺的聊天平台。所以很多商家用微信做营销，引流店铺通过微信卖货，很多人也收获不少。

服装店怎么通过微信引流？如何利用万能朋友圈提升店铺业绩？想必很多服装主都想知道。接下来，小编将分享一些如何给朋友送新衣服的技巧，希望能帮助每个人更好地管理他们的商店。

发好友的时候不要过于频繁的刷屏。一般一天一到三次不会引起人的反感。我怕整天刷屏幕真的会让人想屏蔽。

1.首先，定期发好友，定时发好友。首先，人刷朋友的时间是中午12点到1点。晚上八点到十点，下班就没事了。打开手机，看看朋友圈。这时候受众会更广，让更多人看到你的朋友圈而不是瞎发。下午4点发一条，晚上8点刷朋友圈，你的消息可能已经被覆盖了。

2.注意频率。一次不能连续发送两个以上的朋友。最好一个一个送。欺负屏太多往往导致直接被好友屏蔽。

3.画面一定要够9张，画面质量一定要高。直接去上游取图。不要随便用你拍的照片。除非你拍的照片试用版比厂家给你的好，否则不要用你拍的乱七八糟的照片去弄发带。

4.文案一定要有趣，人一定要有阅读的欲望。不要用别人发的方式发。你可以用一些流行的文案或者其他文案，没有人会这么看。

想多角度，多场景搭配可以发九格。文字越简洁越好。图片会说行次。可以选择早晚高峰和午休时间，因为这段时间是刷圈最多的时间。

样衣照片最好有模特试衣照，如果照片太平不立体。毕竟网购已经失去了体验环节，所以在没有模特的图片上试玩，让准客户对上身效果没有概念。图片标明衣服的尺寸和面料的材质。

如何给朋友圈送新衣服？如何给朋友圈送新衣服？以上是小编分享的内容，希望对大家有所帮助。

朋友圈推广文案（吸引人的微信广告语）

受疫情影响，不少婴儿泳池经营者为了生计，别无选择，只能通过微信群或朋友圈成为“卖家”。然而，问题出现了.我在守护这么好的产品，却写不出什么能吸引消费者注意力的东西.

俗话说，好马配好鞍，好的宣传文案在好的产品也应该有好的宣传文案。不是直接就是间接。简而言之，它能让消费者感受到产品的魅力，更容易被接受，并相信它。如果文案不起眼，那么转化率不会太高。

个人觉得与其一味的推销产品，不如静下心来，甚至花半天的时间为自己的产品想一个好的宣传文案。要知道如果产品全是园林风景，宣传文案就是前门。首先，别人必须愿意跨过这道门，才能欣赏到里面的美景。

那么，如何写出让别人愿意过这个门的朋友圈宣传文案呢？其实很简单，关键在于抓住消费者的好奇心！如果宣传文案能点燃用户的好奇心。嗯，恭喜你，你不用担心转化率。我总结的3种好的朋友圈宣传文案，直拍，让店铺人气飙升！

第一种：为什么……？关联权威

前面的问题会在最短的时间内引起消费者的注意，他们会自我替代，因为父母想知道答案。后一句用权威的因素引起家长的兴趣和信任，吸引家长对我们的产品有深入的了解。比如，为什么那么多家长让孩子游泳？钟南山：生活简单，运动源于水。

第二种：……那么多……凭什么？

这是一个带着感情的质疑句。为什么也是在问消费者问题？这个问题通常是一种不正常的现象，比如突然流行，突然销量增加，突然成功。这个时候这个质疑句就很有用了。比如宝宝护肤品那么多，为什么还要选择艾雨草本护肤膏？

第三种：你没用过？超值好处

这个句型的亮点是，第一，我们用反问句来吸引父母的注意力。这时候父母会觉得：你有什么没用过的？没用过。为什么？这样他就会被吸引，一旦被吸引，就很容易深入了解我们的产品。比如你没用过管道清洁剂吗？安全无毒，易于解决管道结垢问题。

以上是小编总结的朋友圈三个好的宣传文案。希望能请你帮忙，吸引消费者的注意力，提高店铺收入。总之，想要写出好的产品宣传文案，就必须了解产品，研究消费者心理，结合产品特点分析消费者需求。