dmp是什么意思

dmp是什么？

dmp是数据管理平台的缩写，翻译过来就是“数据管理平台”。dmp是一个统一的平台，用于收集、管理和分析第一方、第二方和第三方用户的数据，包括在线、离线、移动和其他多渠道数据，这可以帮助营销人员更好地了解消费者。

未经处理的数据不能直接使用，dmp可以帮你整理数据，至少你能明白你看到的数据是什么。

数据源通常分为以下几类：

第一方数据：广告主自有用户数据，包括网站/app监测数据、crm数据、电商交易数据等。

第二方数据：广告商在广告投放过程中积累的业务数据，如dsp平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。

第三方数据：非直接合作方拥有的数据，如battj、运营商数据等。

dmp可以做什么？

dmp不仅可以收集和整理来自各种来源的数据，还可以与数字信号处理器、ssp、广告交换机等接口。

需求侧平台是一个简单的广告商服务平台。广告主可以在平台上设定自己的广告目标用户、投放区域和广告竞价。dsp的具体分析后面会讲到。

ssp，供应端平台的供应商平台，只是主要的流量平台，也是媒体服务平台。他们的需求是实现流量，在ssp上管理自己的广告空间。

广告交易所，一个广告交易平台，连接dsp和ssp，将需求方和供应商聚集在一起进行自动化交易，比如在dsp中对ssp中的某个广告位进行实时竞价。

dmp可以收集结构化数据和非结构化数据(包括各种格式的办公文档、文本、图片、xml、html、各种报告、图像和音频/视频信息等。)，还可以收集各种来源的数据，比如电脑、手机网页、手机应用、网页分析工具、crm(客户关系管理)销售点、社交数据、视频数据、线下数据甚至电视

数据采集后，可以根据需要细分为多个标注的数据组。数据分类后，可以更好的洞察消费者的特点，针对其特点“对症下*”。

比如母婴行业，在选择了带有母婴标签的用户群后，——可以根据用户的年龄、性别、地域、兴趣等标签进行有针对性的投放，根据用户的催化剂特征选择合适的媒体在合适的时间投放，根据用户的浏览历史和喜好通过广告创意打动用户，根据转化人群的共同特征在更大的池中找到具有相似特征的转化潜在人群。

我如何建立自己的用户群？

先确定一些维度，比如年龄、性别、地域、兴趣、浏览历史、家庭收入、消费偏好、社会数据等。

如果你没有第一方数据来建立自己的用户群，dmp一般可以为你提供第二方和第三方数据来做这项工作。

对数据安全和用户群体细分要求高的广告商可以选择建设自己的dmp。

dmp的价值核心是什么？

当然是数据的数量和质量。

目前市场上大规模、高价值的数据掌握在大互联网公司battj、小米华为等厂商手中。第三方dmp在数据资源上没有明显优势，除非和battj有任何投资关系。

其实广告主自己手里的第一方数据才是最值得关注的。这部分数据不仅有利于再营销，还可以作为同类人群扩张的种子数据，在数据池中找到更多转换可能性高的人。

在第三方数据中，bat数据只能应用于各自的生态系统；运营商的数据不一定都是通过业务关系获取的，存在军阀主义、流量劫持等争议问题，越来越多的网站和应用被加密，运营商看不到；垂直场的数据相对详细和专业，质量较高。

应用案例——广汽本田dmp案例

dmp是什么意思

扩展阅读

dmp是什么？功能什么？

除了crm系统，erp系统等等，还有你不知道的系统。给大家介绍一个dpm。

一、什么是dpm

dmp更属于阿德科技。dmp对于管理付费和自有媒体的cookie、设备id和受众群体至关重要。通过实时收集展示广告、网站、移动设备的cookie、设备id等数据，品牌可以真正向真正关心的受众展示广告，从而提供优秀的个性化相关体验。dmp在项目采购中发挥着重要作用，尤其是在rtb。它决定了广告是否准确。数字信号处理器连接到dmp，而不是cdp。

dmp最大的优势是可以推广广告和网站体验，而dmp仅限于cookie、设备id等数据。这些数据大多是匿名的，寿命很短。因此，我们可以直观地认识到，dmp最大的缺点，——，缺乏个人身份信息(pii)。

二、功能

1.dmp旨在为广告平台提供功能。它从不同来源收集数据，然后对数据进行分类和归类。然后对数据进行细分，以便营销人员和广告商能够定位客户。

2.dmp对于获取一般数据非常有用。例如，当用户访问一个网站时，记录他们停留在页面上的时间。

第三，dmp对广告渠道很有帮助，能根据具体受众积极快速做出营销决策。

4.dmp只能显示与细分数据相关的交付绩效，然后需要将其提取到外部供用户分析。