时间：2023-09-15 14:06:05 浏览：81
如果我说我想直接和你谈谈金鹏远，也许业外很少有人知道他是谁，但如果我说杜蕾斯，那么你并不陌生。也许你会猜测金鹏远是否是一个每天使用杜蕾斯的人。这个我不知道，但是他每天联系杜蕾斯是真的。好吧，先说杜蕾斯。
杜蕾斯是世界知名的性别健康品牌，杜蕾斯诞生于1929年。名字来源于三个英文单词的组合：耐用、可靠、卓越。经过80多年的检验，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，受到全世界消费者的信赖。但它之所以在中国真正为男女老少所知，并不是因为它的功能作用，而是因为它的官方微博。挑选几个，看看你是否熟悉它们：
1.找个it男做你男朋友。大部分it男不那么老实，不说甜言蜜语，但会默默对你好。信息技术人员喜欢钻研它。如果电脑坏了，他会帮你修好的。给他选择数码产品是对的。it男工作稳定，收入高。关键是几乎都是在工作环境下工作，总是加班。他们不会面对那么多诱惑，只会全心全意的爱你和代码！
2.好男朋友最重要的品质是什么？说，爱我，难过的时候抱抱我，遇到麻烦的时候跟我讲道理，让我相信我的笑话很烂但是他真的觉得很有趣，我的厨艺很差但是他吃的很开心，好的男朋友就是找一个对自己感觉很对很自然的人。杜杜听了之后心软了。八月第一个粉丝给你发！
3.周杰伦加盟好声音当导师
4.北京张家口申奥成功。“滑回家！”
啊哈，你还记得吗？有了这些微博和段子，杜蕾斯文案成为了文案的典范，营销的领头羊。但这一切的幕后黑手是金鹏远！
百度百科对金鹏远的介绍如下：环球互动首席知识官、环球互动首席执行官、杜蕾斯、可口可乐等官方微博交易商金鹏远。
。就这么简单，但每个字都不简单。都是知名企业。为什么他能做出如此精彩的营销案例？有人说他的反射弧比别人短一倍，总能闻到新鲜有价值的信息，并尽快做出反应。的确，每一个热点事件总是带领他的团队迅速做出反应。但不是全部。比如优衣库事件期间，各行各业都在利用这个事件进行营销，杜蕾斯没有动。相反，她在当时的微博热搜榜单上依然高居榜首。其他占市场便宜的人就没那么幸运了，很多人被骂到烂大街。对此，金鹏远回应道：当追逐热点，或者所谓的利用市场成为一个标准的固定动作时，其意义并没有那么大。还有所谓的跨界营销，所谓的倒计时海报，都是面对这个问题。
在江湖上，他的头衔太多了，其中比较熟悉的是老金，网名老童被网友直接简化，粉丝尊称他为金老师，而公司海归在英文上与王者相称。他是诗人，海子的诗会在不经意间出现一两首；他经营着一本叫《1968》的书，里面满是古老但精致的刻有时间烙印的物件；他开了一家私人餐馆，被认为是社区里著名的厨师.在他看来，过去的生活是辉煌的一部分。
不像人们头脑中固有的营销人员的想象力，老金不是工作狂。“自从女儿四年前出生，我就只剩下五个周末留给她了。”他给自己定了几个硬性规定，每天至少陪女儿玩半个小时，周末关掉手机陪女儿。为了实现这两个目标，老金应该比员工更早来到公司——确保下班后能更早回家。他的微信公众号围绕着三件事：我在时代身边精明，我在时代身边招人，我爱豆宝(老金的女儿)，甚至开公司。初衷是为了给女儿更多的钱，让她过自己想要的生活。老金最近有件得意的事，为了方便和女儿玩，成功瘦了24斤。“比起体面的外表，讨好女儿更重要。”老金说。
这就是生活和工作中的金鹏远，一个有趣的人。他认为90后已经成为主流消费群体，但是我们很多企业管理者对90后一无所知。每个人都只是沉浸在自己的世界里，假设自己喜欢的东西90后也会喜欢。90后的世界和我们的很不一样，他们是互联网传播最重要的驱动力。在互联网的世界里，70%以上的内容传播和放大是在20世纪90年代以后创造的。他们可能是一群渴望自由的叛逆者；他们可能是一群革新者，想知道世界是什么样的，需要足够新奇有趣的想法；他们是一群物以类聚，具有虚拟正义感的人。
不管他们做什么的目的是什么，至少他带给我们的是不一样的产品体验，要么杜蕾斯，要么金鹏远。从生活中，从身边的人身上找出最有价值的东西。做一个有趣的人值得向金鹏远学习，所以你的生活可能不会像杜蕾斯那样火热，但至少可以让你开心。
杜蕾斯文案翻车 杜蕾斯最污广告文案
杜蕾斯前两天在“4.19”热点上翻盘，翻盘相当彻底，不仅翻出了一个热搜，也让很多业内人士集体怀念杜蕾斯的创意代理“全天候互动”。
环市互动做了杜蕾斯7年的创意代理，今年年初却和杜蕾斯断交。
杜蕾斯的新创意搭档明显没有之前的控制能力，造成严重事故。
那么，杜蕾斯在互动时代做对了什么，他的继任者却没有做到？
1 热点 内涵的套路
在大众眼中，曾经号称年薪百万的杜蕾斯文案，有两大杀手锏：火爆内涵。
关于热案文案，杜蕾斯是创始派的始祖，但是杜蕾斯的第一个热案，全网放映，其实没有文案，只有几张图。
2011年，北京下了一场暴雨，路上积水严重。很多人下班都回不了家，杜蕾斯的文案团队就想起了把杜蕾斯放在鞋子上防水的想法。
估计从这个时候起，杜蕾斯的文案团队就体会到了“热点”强大的传播力。
(圆周相互作用周期的情况)
更别提内涵了。作为一个成人品牌，“内涵段落”一直是杜蕾斯创作的一个特色。
(圆周相互作用周期的情况)
那么杜蕾斯的文案团队仅仅依靠热内涵段落的形式就成为文案之王了吗？当然不是。
2 文案大创意的两条成长路径
好的文案创意一般有两条成长路径：
第一，一个天赋异禀的文案灵感产生有一天，感觉到“文案之神”牵着他的手，写下了几行字，于是一个伟大的文案创意就产生了。
这条成长之路是天才，不适合大多数人。
第二，一个文案碰巧发现了一个有趣的文案创作潮流，于是他很好的照顾了这个创作“火花”，逐渐完善，慢慢提升，最后成长为一个文案创意。
杜蕾斯之前就属于这种。
杜蕾斯第一次接触热卖文案的时候，他的创意并没有后来那么成熟，包括上面的“杜蕾斯鞋套”这个创意，在今天也没有那么亮眼。
我们惊艳的杜蕾斯文案是杜蕾斯文案团队多年探索和训练的结果。
这些年来，杜蕾斯对文案的控制能力逐渐成熟，尤其是对“内涵尺度”的精准控制。
(圆周相互作用周期的情况)
3 一个稳定的品牌个性
微博、微信、微信官方账号等社交媒体平台，作为品牌与消费者最频繁的接触点之一，他们只是想在热点的基础上获得公众关注吗？当然不是。
在台湾省奥美公司，担任战略总监30年的叶明贵先生说过两句话：
个性得不到认可的产品，永远不是品牌。
品牌个性的形成来源于文案一贯的基调和超凡的视觉风格。
《如何把产品打造成有生命的品牌》
这两句话非常精辟的解释了文案在品牌中的作用。什么是「一致的语调」？其实和文艺作品中的“文本来源”很像
文本的起源，原本是指对文艺作品根源的解构；
比如《罗密欧与朱丽叶》，《梁山伯与祝英台》，《董永和七仙女》，这些故事的根源都是超种族的爱情；《狮子王》，《夜宴》，《哈姆雷特》的根源是复仇。
所以，一个故事的表达和情节虽然不同，但精神内核是一样的，故事来源也是一样的，这就是文本的来源。
那么你为某个品牌写品牌文案时，文案的“文本来源”应该是什么？
是一个坚定的“品牌主张”。
这种品牌理念很像一个人的三观和秉性，他的言行都是基于这种三观和秉性。
真正让消费者认同并长期占据消费者头脑的，让消费者喜欢的，不是来自产品利益，而是来自品牌动人的三观。
这三观就是“品牌命题”，品牌文案的一切来源都要从这个品牌命题出发。
但是很多品牌在利用热点的时候会随着场景的变化而变化，文案的基调和精神内涵通常都在变化，没有形成固定的核心和坚定的品牌主张。
而杜蕾斯在复杂的热点中总能保持品牌主张的一致性。
换句话说，杜蕾斯的所有文案都有相同的“文本来源”。
杜蕾斯的文字来源，我认为是“享受性爱的快感”。
无论杜蕾斯的插科打诨热点，还是宣扬爱情的《春日诗集》，都始终传达着“性之乐”的源头。
不是一个猥琐的大叔，面对可爱的小姐姐的荤段子，却在一个真爱面前享受着“为爱做爱”。
这就是“不雅”和“浪漫”的本质区别。
(圆周相互作用周期的情况)
4 有所为，有所不为
要建立坚定的品牌理念和鲜明的社交网络形象，除了做什么，更重要的是什么都不做。
此时，杜蕾斯的创意代理人——，互动老板金鹏远，曾在奚梦瑶走秀摔倒时发布微博：
这是很多热点学习者和杜蕾斯的后继者都没有意识到的。他们只学到了杜蕾斯的“污秽”，却没有看到它的“选择”。
伟大的文案大师奥格威说：不要设计那些不愿你的家人看到的广告。
这句话应该挂在每一份的上方。
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