时间:2023-10-01 09:18:05 浏览:99
春天到了,“樱花”和“少女心”的名字开始出现。
2019年围绕星巴克樱花主题的粉色猫爪杯,引起店内顾客打架;樱花粉飞人乔丹6,21万多的球鞋已经预约在天猫旗舰店抽签。
aj有粉色时,
这些产品是否触动了你的“老姑娘心”,当一个产品被刻意套上一个“粉嫩”的外壳时,在消费者、商家、设计师的眼中往往有着不同的含义。这种颜色的商品承载和加深了我们对“粉色”的刻板印象,也可能挑战和打破这一传统观念。
人造的和非人造的“粉嫩”的东西
必须承认,我们不能拒绝粉嫩的东西。
比如猫爪下粉红色柔软的肉垫,在桌子上行走时不发出声音,每天用粉红色的猫舌清洁爪子和皮毛。抱猫捏猫爪估计对很多猫奴来说都是醉生梦死的时刻。
比如,粉红色的人体皮肤象征着健康和活力,因为只有当身体更好,代谢更快,血液中含有足够的氧气时,皮肤才会呈现粉红色。从婴儿到老人,肤色由粉红色变为蜡黄、暗沉。
人们对这些非人工粉色和细腻触感的追求,其实是一种追求青春、新鲜感和活力的原始感觉。
但在更广阔的商业消费场景中,“粉红”总是和“少女心”联系在一起,目标对于——的年轻女性群体来说非常明确。
《seo woo 和她的粉红事》,图片来源:韩国摄影师jeongmee yoon
在我们这一代人的记忆中,女孩从小就被大量的粉色产品和营销所围困,商家也从未停止过用粉色来驯化年轻消费者。
在人流量大的商业场景中,粉红色装饰的店铺似乎有一种魔力,总能聚集年轻的女性消费者。
比如用pink装饰的布娃娃机店,比如西茶去年开的“pink”女装主题店,整个店铺设计用了很多低饱和度的淡粉色,甚至菜单都是粉色。
图片来自:麦当劳
今年三月,三八妇女节和樱花季上市的产品不太多。我们做了一个不完整的统计:
麦当劳春季限定“粉红桃姑娘团”甜品站,推出粉红冰淇淋、麦旋风、新迪
施乐推出了一本名为《春天的极限》的书评,其中包括一种粉红色包装的樱桃牛奶新口味
樱花可口可乐再次在日本推出新包装
m&g文具和美加净推出一款樱花故事礼品盒,内含粉色文具和护手霜
欧西坦、美妆等护肤化妆品牌
……
另一个粉色的趋势是,已经从衣服和日用品变成了食物。
含有大量抗氧化多酚氧化酶,暴露在氧气和阳光下会变成粉红色。照片来自:伊壁鸠鲁
粉色葡萄酒,粉色椰子汁,星巴克粉色梯度饮料,肯德基的粉色苏打水.当同一产品销量失败时,商家会尝试将外包装换成粉色。以烈酒为例,粉色烈酒上市的时候,销量也上去了。
图片来自:财富
因此,在多年的围攻下,“粉色”逐渐成为年轻女性不可避免、可接受甚至不可抗拒的消费标签。
粉红色的刻板印象正在被打破
粉红色,在大多数人眼里,大约等于浪漫、甜蜜、温柔、少女时代、天真……还有天真、无能、软弱、害羞等附加含义。
但是随着这些颜色的过度使用,我身边的女性朋友都经历了对粉色的回避或厌恶。一个中学时代渴望长大,渴望摆脱稚气的女同学告诉我:
我十几岁的时候,非常讨厌粉色。当我穿粉色衣服或者用粉色钢笔的时候,我觉得很幼稚。
在日本,情色电影也被称为“粉红电影”或“桃色电影”,主要是因为电影中有嘴唇、舌头等人体部位,而这些镜头通常都是情色的、赤裸裸的。
粉色贴了多少个相对正的标签,同时贴了对应的负标签。人群中的表现是,喜欢粉色的人越多,讨厌粉色的人就越多。
近年来,粉色又开始流行了。领先的设计师想要打破传统的粉色概念,挑战“甜美柔美”的原始标签。所以,粉色对更广泛的男性群体来说也是“出圈”了。
2014年,浅粉色#浅粉色成为tumblr上搜索次数最多的浅色,也叫“tumblr粉红”。
这些是千年粉,图片来自:voicer
在随后的几年里,粉色逐渐发展成一系列深浅不同的粉色,被《纽约时报》称为“千禧粉色”。一项调查显示,“50%的千禧一代认为颜色与性别没有直接关系”。
2015年发布的iphone新配色玫瑰金,实际上是带有金属质感的粉色。抛开狭隘的观念和文化的束缚,这种颜色给用户的感觉是质感和高级,挺好看的。
紧接着2015年底,潘通宣布玫瑰石英为2016年的流行色。随后,苍角被选为2017年的春色。所以在2017年的男装秀上,大面积的粉色服装开始出现,并逐渐流行起来。
2017流行男装,图片来自:好莱坞记者
潘通确实为粉色的流行做出了贡献,但在它的背后,公众逐渐接受并接受了性别流动性和中性风格。
猫爪杯被抢的时候,办公室里几个只穿黑、白、灰的直男同事也说猫爪杯真好看,就是有点贵。
粉色被赋予了许多代表和标签
日本网站nipponcolors详细解读粉色,将常见的粉色与樱花、桃花、红花、梅花、朱鹭翅膀等自然事物链接起来。
可以算作名字的粉色有芭比粉、蓬巴杜粉、玫瑰丘比特、朋克粉、贝克-米勒粉等等。
事实上,早粉并没有性别相关的刻板印象。16世纪以前,红色染料稀缺,红色和粉色是贵族可以使用的颜色。
在一些早期的西方壁画中,高贵的男孩穿着粉红色的外套。
与今天的“粉色象征着甜蜜和柔软”不同,在18世纪和19世纪,天主教盛行的国家认为粉色是最男性化的颜色,因为“粉色是稀释的血液颜色”。
1729年,天主教宣布粉红色为神职人员用于礼拜的颜色。但原因是富有的贵族把旧衣服捐给了教会,包括粉红色的布料,教会必须找到合理使用这些布料的方法。
20世纪第一次世界大战后,用红蓝区分性别开始流行。但在某些场景中,浅蓝色对应女性,粉色对应男性,粉色不被认为是女性专属。
学者jo b. paoletti专门研究过“美国用粉色和蓝色来区分男孩和女孩”的现象。在他看来,两性对粉色的反应差异并没有明确的科学依据,而是商品制造商为了吸引更多的消费,增加销量,用颜色来区分商品。
于是从20世纪开始,商品经济开始席卷全球,消费主义开始吞噬一代又一代的消费者,粉色逐渐成为女性的代表色,带有刻板印象。
但是随着传统的粉色定义受到挑战,估计这种颜色以后也不会用来表达“少女心”了。当时估计“用粉嫩色的精致包装吸引年轻女性”的招数是行不通的。
当然,粉色并不是从红色变成浅色那么简单,不同色调变化演变而来的粉色可以给人完全不同的感觉。总的来说,人模仿的越来越快,审美能力没有太大的变化,但观念总是在变。
我在这里想补充的一个冷知识是,京剧脸谱的色彩使用规则中,粉色表示衰老,代表角色是廉颇。
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