什么是新媒体营销

新媒体有八种常见的营销方法。准备好了吗？接下来，满满的干货砸你！

首先，新媒体营销的“新鲜感”是针对老营销的，不是针对媒体的。新媒体本身包括电视、互联网、报刊杂志等。理解新媒体营销，首先要了解目标用户，最后确定内容传播的形式。

1.病毒营销

病毒营销就是利用大众的热情和人际网络，像病毒一样传播营销信息。它传播迅速且广泛。病毒营销是一种常见的网络营销方式，常用于品牌推广和微信推广。

2.事件营销

事件营销是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响力和名人效应的人物或事件，以提高企业或产品的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象，最终促进产品或服务销售的手段和手段。事件的内容和价值都很高。内容是否足以吸引他人，用户是否愿意付费？

3.口碑营销

口碑源于传播学，广泛应用于市场营销，于是口碑营销应运而生。传统的口碑营销是指朋友和亲戚之间传播他们的产品信息或品牌的交流。在当今信息爆款、媒体泛滥的时代，消费者对广告甚至新闻都有很强的免疫力。只有创造新颖的口碑传播内容，才能吸引大众的关注和讨论。

4.饥饿营销

在日常生活和工作中买房是很常见的，比如“限量版”、“秒杀”、“抢购”、“限购”。

现在物质生活很丰富，供给的短缺越来越少。很多商家为了促进消费，通过营销手段人为地宣传“饥饿状态”，让用户趋之若鹜。越少越好，大家都会争夺支付体验。让我们与用户共同祝愿。

5.知识营销

知识营销是传递有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理理念和优秀的企业文化等)的过程。)归企业所有，通过有效的知识传播方式和渠道传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，这是一个过程和各种营销行为，最终将潜在用户转化为用户。

6.互动营销

互动营销。互动的一方是消费者，另一方是企业。只有抓住共同利益，找到巧妙的沟通机会和方法，双方才能紧密结合。互动营销特别强调双方采取共同的行为。

7.情感营销

情感营销是指以消费者的个人情感差异和需求为企业品牌营销策略的情感营销核心，通过情感包装、情感推广、情感广告、情感口碑、情感设计、企业文化等策略实现企业的经营目标。不仅仅是“打好情绪牌”，它要求企业通过严格的市场调研，获取用户最柔软的“软肋”。准确的“打击”。

8.会员营销

会员营销是一种基于会员管理的营销方式。商家通过把普通客户变成会员、升级用户、分析会员消费信息、挖掘客户后续消费能力、介绍客户等方式，最大化一个客户的价值。会员营销通过会员点、层级等多种管理方式，增加了用户的粘性和活跃度，用户生命周期持续延长

什么是新媒体营销（新媒体营销策略有哪些）

扩展阅读

营销师资格证被取消了？看看它的含金量

在当今社会，不努力就会被淘汰。为了不被社会淘汰，你需要努力学习，掌握更多的专业知识。目前销售行业更年轻，更有挑战性。你想变得更好吗？要不要别人夸你？通常，我们带着目标生活或工作。只有当我们确定了目标，我们才能有更多的学习动力。如果我们想成为别人的目标，那么你会比别人更努力。可以看看营销人员是否值得考！我们必须在有限的时间内做无限的事情。让我们一起来解读这篇文章。详情如下：

什么是营销人员考试？营销是国家认证的资格证书，叫营销人。相信所有同学都应该知道，营销人员考试成绩有五个，分别是：营销人员(国家职业资格5级)、高级营销人员(国家职业资格4级)、助理营销人员(国家职业资格3级)、营销人员(国家职业资格2级)、高级营销人员(国家职业资格1级)。

其中第一级是营销科的最高级别，当然含金量也是最高的，但是这个证确实很难考，需要一些工作经验的可以报考。同时，营销人员(国家职业资格五级)报考也需要一年的工作经验。如果要报考的话，其实这个工作经验并不难获得，只要你有你公司的证书，我相信做这样的证书并不难。助理营销(国家职业资格三级):如果是应届毕业生或往届本科以上学历，可以报考，不需要工作经验。

据相关粗略统计，中国营销团队约有6000万人，很多人正在接受培训，掌握网上销售技能，并获得相关证书。所以可以说，真正国家认可的营销人员资质含金量肯定不低。拥有国家认证资格和标准，无疑对广大营销人员的发展大有裨益。所以营销人员的前景非常好！

众所周知，中国是世界上最具潜力的市场，可以大胆预测，未来10年，中国将继续保持大国地位，拥有大量的营销人员。中国需要1500-2300万各类营销人员，营销人员将是中国拥有大量员工的行业和热门职业。放心，营销人员考试的证书全国有效。

营销人员也是目前需求最大、就业形势最好的行业之一，未来就业形势也很乐观。简单来说，营销人员考试是销售行业的敲门砖。如果你想在岗位上走得更远更高，最好自己考个营销人员证书。证书等级不同，工作不同。为了更好的未来，迈向更多证书！

以上都是关于营销人员的含金量。年轻需要努力。学无止境。学习可以丰富人们的生活，让我们的生活变得更好。学习是任何年龄都需要的能力。只有不断地学习和充实自己，我们的生活才会更加丰富多彩，我们才能在有限的时间里做无限的事情。祝广大考生顺利通过考试！

可口可乐昵称瓶营销（昵称瓶能成功的案例分析）

可口可乐作为百年老字号，在消费者追求健康、全球消费升级、互联网时代到来的背景下，整体呈现下滑态势。

困境主要体现在以下方面：

1、消费者的健康需求

喝碳酸饮料可能导致糖尿病，喝含糖饮料也可能导致肥胖。因此，消费者逐渐放弃可口可乐。

年轻一代越来越关注健康这个话题，所以碳酸饮料不再像以前那样受欢迎，包装水、蛋白质饮料、果汁、茶、粗粮饮料和醋饮料成为市场的主力军。

2、消费升级

在新的消费潮流下，新潮、时尚、健康、智能成为主流，消费者更加注重内心感受，品牌赋予消费者的价值不再是主要因素，需要赋予健康、情调等情感附加值。

3、个性化需求

传统工业时代的流水线生产已经不能满足消费者的需求，需要在营销手段上创造更加个性化的体验。

要扭转受众对可口可乐的认知，重塑其在大众中的健康形象，可口可乐做了哪些产品革新，又做了哪些营销革命？这些革新对可口可乐产生了怎样的影响？本文将梳理可口可乐2018年在产品研发和品牌营销上的创新点，同时对比往年既有策略，进行全视角解读。

【正文】

本文全文共3700字，点击“阅读原文”可畅读完整文章内容。

一、产品创新

1、新品研发

为迎合年轻人的新鲜感和个性化需求，功能性饮品“水乐”、水品牌“冰露”、高端线路“冰露纯悦”、功能性饮品“魔爪”、高端牛奶品牌fairlife、椰子水品牌zico、高端瓶装水品牌smart water等。

2、口味升级

2018年1月，健怡可乐完成了从包装到口感的全新升级。罐头细长多彩，新加入了酸橙、甜姜、樱桃、血橙、芒果的味道。

二、瓶身文化

瓶体一直是可口可乐进行品牌营销和社会传播的重要切入点。

2013年昵称瓶，2014年歌词瓶，2015年台词瓶，2016年金牌赞瓶，2017年秘语瓶，2018年现代都市瓶。每一年，瓶文化都有自己的特点，也在年轻人中形成了强烈的流行文化趋势。

昵称瓶

歌词瓶

台词瓶

金牌点赞瓶

密语瓶

摩登都市瓶

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2018年，可口可乐全面升级瓶体营销，回归品牌历史本身，从瓶体创意、变化过程、可口可乐所蕴含的品牌价值等方面挖掘和讲述故事，引起消费者共鸣，进一步强化可口可乐的品牌文化。

三、跨界营销

可口可乐的跨境营销范围很广，从美容化妆品、服装、鞋子到行李箱，可口可乐一直在各个领域进行跨境创新。

比如可口可乐与韩国美容品牌史飞店合作推出可口可乐系列彩妆产品，包括气垫粉、眼影、口红等；与美国市场份额最大的美甲品牌opi合作，推出全球限量联合指甲油；定制“血管”跑鞋，纪念悉尼奥运会与耐克合作；与kith、匡威合作生产t恤、泳装、毛衣、帽子、袜子等单品。

2018年，可口可乐在跨境营销方面开拓了新的思路，突出选择与自身具有共性和等价性的合作伙伴。比如可口可乐与纽约tide品牌kith等tide品牌服装品牌达成合作，充分发挥品牌协同效应。两个品牌相辅相成，相加其积累的市场知名度和品牌传播效果，从而提升品牌的整体影响力。

四、体育营销

体育赛事营销是很多品牌的必备领域，可口可乐也是。2018年俄罗斯世界杯，可口可乐选择与国际足联合作。但与之前的体育营销不同，可口可乐这次做了很多创新。

首先，发布世界杯主题曲《colors》，并翻译成多种语言的歌曲，最大化本地化。世界杯主题tvc 《stock up》《readyfor》《uplifed alex》炸200个国家多渠道发货。

其次，数码瓶设计建立了娱乐性和社会化。可口可乐设计了带数字的罐装包装。从0到9的数字可以作为分数预测，粉丝也可以在游戏中参与社交媒体问答。

最后，将进行有限的销售，以创造一个稀缺的收藏。为了配合世界杯营销，可口可乐今年在俄罗斯推出了世界杯限量版套装(6瓶)，代表6个不同的国家。瓶子上印着1998-2018世界杯图案，产品一发就被抢了。场面壮观。

可口可乐的营销大多以企业文化为核心，以瓶子为载体，以年轻的语言为纽带，以大事件/电视传播为引爆点，以社交媒体为主要传播渠道，将每一个创意注入到传播活动中，让用户潜移默化地接受产品。这可能就是为什么可口可乐100多年来一直是营销界的“常青树”。

可口可乐的可持续发展与公益营销

作为一家拥有100多年历史、业务遍及全球的企业，可口可乐长期以来一直努力在社区扎根，始终追求与社区共荣、与环境和谐的可持续发展“自然之路”。可口可乐从2014年到2016年连续发布可持续发展报告。

但2018年的可持续发展与公益营销报告尚未公布。

可口可乐公司一直在七个领域积极实践其对可持续发展的承诺：农业、人权和劳工权利、包装和回收、水资源管理、气候保护、回馈社会和赋予妇女经济权力。

可口可乐注重绿色发展和可持续性，从自己的产品做起：内外兼修，走向未来。

减少糖分：可口可乐积极支持世卫组织的建议，即消费者应限制添加糖的摄入量；

优化口味：升级配方，增添清新独特的味道；

丰富品类：不断推出更多种类的饮料，以满足更多消费者在不同场合的需求。

更小更便捷的包装：在140个国家推出了较小的一揽子计划；该公司40%的苏打水品牌推出了不超过250毫升的包装。

可口可乐的营销变革的核心精髓

年轻人的文化潮流风向标

长期以来，可口可乐的营销技巧一直受到人们的高度赞扬，包括《可口可乐的营销革命》《可口可乐不规则营销》等书籍，这些书籍详细描述了可口可乐在营销方面的开创性工作。

进入新的传播环境，面对新的消费者和新的流行文化，可口可乐依然走在营销领域的前列，这大概是由于其与时俱进的核心文化——。

可口可乐主要针对年轻人，品牌线非常清晰。在实施品牌战略时，可口可乐一直在和年轻人一起玩，一系列的开瓶活动和精选的文字材料在年轻人中流行，产生情感共鸣，为后期活动的社会传播奠定了良好的基础。

对很多人来说，可口可乐不再是单一产品，而是代表了一种集体记忆。今天，可口可乐仍然是一个强大的品牌。interbrand 2017年的数据显示，可口可乐的品牌价值接近700亿美元。凯都消费者调查显示，可口可乐仍然是全球消费者中每日消费频率最高的品牌。

在日益细分化、个性化的快速消费品市场，诞生一款可口可乐的可能性很小，风靡一时后迅速陷入平庸。可口可乐能站在行业前列几十年，与它的年轻潮流、科技潮流、文化潮流、创新的营销手段息息相关。

网络营销平台有哪些（网络营销平台有哪些功能）

随着youtube博主、博主、instagram明星等原创博主的崛起，参与平台互动的网民逐渐成为一个成熟稳定的群体。通过接触目标客户，在这些受众中进行在线名人营销，是品牌开展营销活动的一种新方式。

网络名人营销不仅能展示你的产品，还能代表你的品牌特征。不管企业规模大小，这种营销方式显然值得尝试。

我们知道网络名人营销可以产生很大的影响，但这也引出了一个显而易见的问题：我们在哪里可以找到这些网络名人？

本文梳理了一些常见的网络名人营销平台，帮助你寻找和管理寻找品牌合作的原创博主。

网红营销入门

在我们寻找网络名人之前，你需要了解一些关于网络名人营销的重要信息。

shoutouts vs 影响因素含量

互联网红人的价值不仅仅在于他们的受众，还在于他们代表你的品牌创造的有影响力的营销内容。或者，你付费给寿师爷：你提供创意广告素材，发布内容，然后购买可以到达平台受众的渠道。寿师爷可以很好的宣传你想推出的具体营销活动，比如某个比赛或者某个事件。

注意：shou stockers指的是instagram帖子里@你的账号名称，instagram用户可以通过这个@访问你的账号或店铺进行消费。

草根博主 vs 行业大v

说到互联网名人，大多数人想到的都是大行业v，比如粉丝超过10万的原创博主。不过既然给自己买假粉不难，那么本文中提到的影响力只指那些拥有“活粉”的原创博主。

另一方面，其实有很多草根博主，他们的粉丝可能只有一万到十万。

以常理来说，你可能会认为粉丝越多，影响力越大，但同时价格也在上涨。其实这个说法不一定完全正确。

草根博主的忠实粉丝群体更多，粉丝粘性更强。我们寻找的网络名人应该是有正面形象和忠实粉丝粘性的博主。比如他们有很多正反馈，受到网友的喜爱和好评，发布一些高质量的内容。

instagram vs 其他渠道

从创造内容到推广效果，网络名人营销的不同渠道有不同的运作模式。

虽然instagram是网络名人中最常用的营销渠道之一，但它仍然是最独特的营销方法。因为你不能把一篇文章链接到另一个页面，所以唯一能放链接的地方是你的个人页面。这对于开展网络名人营销的企业或品牌来说效率不是很高。

解决办法是在instagram上放一个特殊的折扣码，吸引用户访问你的产品的网站进行购物，同时在网上名人中追踪instagram的营销效果。

你也可以让那些网络名人在他们的帖子里提到你的instagram账号，这样会吸引有兴趣的人来访问你的账号。

只要能建立起忠实的受众，网络名人营销随时随地都能发挥作用，所以请认真考虑与你的目标和品牌相匹配的渠道，比如脸书页面/群、youtube、博客、tumblr、twitch、twitter等。

接触网络红人并与之沟通

这些上市平台并不都可以用于网络名人营销，也无法管理网络名人，衡量其承载能力和宣传效果。一些平台专注于帮助你找到网络名人。

直接向网络名人抛出橄榄枝是一种简单的建立关系的方式，但这种方式的缺点是价格谈判和整个营销管理过程可能会变得混乱。

如果你想直接和网络红人沟通，一个有效的谈判方式应该是你给这些网络红人免费的产品，让他们在自己的账号里做开箱即用的评价。

对赞助内容保持透明

因为互联网红人的账号里有关于你的产品的帖子和你原创内容的投稿，粉丝很难区分两者。所以互联网红人在投稿的时候一般会给品牌赞助的帖子贴标签。

然而，由于试图掩盖赞助内容，美国联邦贸易委员会(us federal trade commission)警告了那些使用模糊标识符的品牌和账户(如#spon和#sp)。其实这种情况在instagram上很常见。为了保险起见，在网络名人营销之前，网络名人应该提前知道赞助的内容，或者在他们的帖子中使用更清晰的标签，如#赞助、#推广或#广告。

六大网红合作平台介绍

1. meetups and instameets

相比在线，通常更容易建立线下跨线的良好伙伴关系，也可以参加一些活动寻找当地网络名人。

instagram支持并鼓励平台上的原创博主通过instameets举办聚会、拍照。这可能是认识当地拥有大量粉丝的摄影师的好方法。

另外，你可以在meetup上找到合适的优酷和其他特定的有影响力的人，然后邀请他们参加你当地的活动。

2. famebit

famebit是最大的在线名人营销平台之一，其原创博客遍布instagram、youtube、脸书、twitter和tumblr。famebit的好处是可以免费发布广告，接收原创博主的建议。然后，你可以选择雇佣你喜欢的博主，并为他们付费。

如果你没有资源或者无法设计你的产品的营销内容，那么利用这个平台来选择你所追求的创意营销内容是一个很好的方法。

你可以在这个平台上找到各行各业的网络名人，包括美容与时尚、健康与健身、游戏与应用、科技、宠物等等。

3. grapevine

葡萄藤是由11.5万个原创博主组成的网络平台。虽然该平台最近加入了instagram，但其关注点更多的是youtubers。你只需要在决定聘请博主的时候付费，然后平台的托管系统会保留你的费用，直到博主发布你的产品内容，平台才会给他钱。

你也可以使用葡萄藤来访问这些博主的历史数据，了解他们的简历，然后跟踪他们的流量带来的销售转化率。