事件营销成功案例

事件营销做得好，就像病毒一样，有自己的裂变效应。

那么，如何做好事件营销呢？

事件营销效果=资源x创意

资源稀缺的时候，扇几下翅膀就能掀起龙卷风。

可惜的是，连三个月的现金流都无法承载的餐饮，大多是没有高品质资源的，所以只能从这几个方面切入：

一、从自有媒体资源切入

1、借新奇产品来营销

案例：

网易未央黑猪肉在网易考拉限时拍卖推出。整头猪(42公斤)的价格被推至10万多，有57个出价。

参考：你不妨以网易黑猪肉为原料，来推测一下自己的产品，比如网易黑猪肉的定制版

2、借渠道资源来营销

案例：

卖腌鱼三年的泰尔，在品牌三周年之际，在深圳黄婷广场开了一家专做腌鱼的怡广

学习：同样在你的弹窗店，如果预算不够，加入其他品牌跨界

3、借自己当网红营销

案例：

模仿佩洛西撕特朗普演讲的新乡鸡，“奥利给”这句话火了

参考：敢哭就去拿牛奶喝，网上技能满满的，还不如亲自上线，火上一段时间。这样能给品牌带来多大的宣传，下次进别人的商场你就知道有多有用了。

二、从口碑媒体资源切入

1、借顾客口碑营销

案例：

宴会直接在等电位区的围栏上悬挂公众评论中顾客的好评

参考：餐厅有“赞美墙”。如果你吃完后写赞，也可以免费带走小礼物，以便收集你的客户证词材料

2、借跨界势能营销

案例：

上海网络名人小吃a葱油饼店在经历了火爆和因无照经营被关闭后，搬到了上海瑞金医院附近的永嘉路。自从新店开业以来，它的受欢迎程度一直未变。听到这个消息的食客排起了长队，高峰时达到数百人。凌晨2点有牛去排队，炒葱油饼原价5元到50元。

参考：跨境营销是利用合作伙伴作为传播内容和传播资源。也可以高价买一个大葱饼配方来宣传自己。

3、借碰瓷争议营销

案例：

2016年，在中关村创业街尹柯大厦附近，美团集团的员工在送餐过程中，因冲突而发生了一场外卖和饥饿的打斗。随后，两个平台的送货人员赶到现场帮忙。据说这已经不是双方第一次集体作战了。

参考：也可以和行业老大碰瓷。所谓“双英雄”法则，当行业有两大巨头的时候，基本上没有第三件事，就像是爱茶和抗雪茶之间的撕裂。

三、从付费媒体资源切入

1、借正牌明星营销

案例：

两年前，美国前总统巴拉克奥巴马在越南河内的一家街头餐馆吃饭。虽然这顿饭的价格只有6美元，但使用的餐具被完全密封起来，成为餐厅的一个独特的场景。

案例：花点钱让明星来你家吃饭，然后永久封存作为文物宣传。

2、借小牌网红营销

案例：

米托手机在张大奕现场销售，米托m6的官方网站定价为2399元，而张大奕的限量版售价为300元。

参考：推送限量版产品与网络名人合作，让网络名人自行定价限量版，给予更高的份额比例，节省广告费

3、借带货大v营销

案例：

海底捞和可可的花哨锅底和“隐藏菜单”被tik tok的大v“遮掩”，给他们带来了有效的话题讨论和商店流量。

参考：买大v合作，但最糟糕的是把自己的产品送给大v当粉丝礼物抽奖。

至于创意，多看多学。看到新奇的东西，会本能的转向自己的身体，马上问自己——对我来说是怎么回事。

比如你看到今天的热门话题，你应该觉得微信官方账号也可以发表一篇题为《你好，三月》的文章，鼓励你的客户晒晒春天，高票的就把“开春礼”拿走。

或者说，看到这个娱乐头条，你也想玩。女生刮胡子前后没有胡子怎么办？然后洗头前后，出价高的还可以从某护理品牌拿走价值xx元的礼包，让对方颁奖，你就赢了口碑。

至于具体的创意玩法，我们后天看《疫情、裂变、事件营销》下一部。

最后，我想说的是，环境越恶劣，越不应该气馁。越是要发挥“极高”的精神，与天地斗就越好玩。不要让自己变成一个破坏环境的人。

文/硬菜帮

事件营销成功案例（2020事件营销成功案例）

扩展阅读

韦神在哪直播（韦神反向q事件）

作为一个有天赋的青少年，沈伟拿起98k，在pubg继续战斗，因为他射出了一支不可逆转的箭。早期的沈伟还在宇都。然而，在一次直播中，沈伟爆料称自己身无分文，身上只剩下3万元，连工资都发不出来。主要原因是斗鱼欠费。然后沈伟宣布他已经转战虎牙直播，现在是pubg板块第一兄弟，但是斗鱼直接上诉沈伟，要求沈伟赔偿3000万违约金。跳槽事件已经过去快两年了，4月26日晚，这起事件的判决也告一段落！

从判决中可以看出，自18年6月立案以来，两年后，该案裁定斗鱼需要赔偿沈伟的全部直播报酬和收益分成。仔细一看，原来斗鱼欠了沈伟那么多工资。难怪当初要跳槽，4am的龙神也在微博说“正道之光”。网友们也表示了祝贺，而也有网友表示，在斗鱼的家里，他们没想到能够这么做。

除了沈伟事件，最近的小叮当事件也引起了很多关注，但还没有真正的结论。我们不知道这是违约还是俱乐部欺骗人。我相信俱乐部会给我们一个满意的答复，我们也应该相信公平的判断。

作为pubg的一个流量团队，4am自然取得了不错的成绩，现在在比赛中也打得不错。自从上次全球决赛失利后，这次4am可以说是全火了。希望在沈伟的牺牲下，3am越来越勇敢，在今年的联赛和全球总决赛中夺得一个冠军，让沈伟证明自己还是原来的天才少年。你怎么看待这件事？

历史上有哪些“装逼”最后被严重打脸的事件？

说起装逼，莫过于那位要“手打苏联，脚踢美国”的冈比亚帝国的冈哥了。人家一直都有征服世界的野心，他曾撂下狠话：三天时间要将苏联从地图抹去、两天攻陷美国、派100人打下中国，总之想要把五常虐个遍。

据说非洲冈比亚有很多野生奥特曼。只要岗哥稍微训练一下，这些野奥特曼就能瞬间进攻并击败美国。当然，本着友好和平、发展供需的精神，刚哥只是口头威胁了五常。他一直声称自己的军事实力是世界第一，所以刚哥不是装逼，只是熬夜，脑子偶尔也不好使。

说到假装被打脸，印度和越南都很形象。在美国、俄罗斯、中国面前，世界上没有人敢说自己的军事实力是世界第一(除了冈比亚的冈格)，所以大家都只敢宣称自己是“世界第三军事强国”。

但恰恰是这句话最悲剧。一个没有实力的国家，号称世界第三军事强国，最后总会被打脸，还是会痛。

印度巨人已经随风而逝

中印战争前，印度打赢了第一场印巴战争，自称“不结盟领袖”，让印度莫名其妙地扩张，开始在中印边界上搞事。得到美苏支持后，印度变得更加肆无忌惮，开始自称“世界第三军事强国”

对于这种莫名其妙的扩张，我们国家一直以友好的态度多次宽容，但这种行为让印度觉得我们软弱，想要教训中国，最终在不堪忍受的情况下发动了反击。

然而不到一个月，印度就被打哭了，首都新德里一片恐慌，全国都在喊印度末日到了。一战之后，三人终于意识到自己的偏执有多严重，再次认识到自己的强大。后来很长一段时间，他们都不敢自称“世界第三军事强国”。

但久而久之，三哥的摩托车表现让莫迪看到了士兵的摩托车技术，他回忆并尝到了曾经强大的印度。然后最近开始有点不稳定。印度好像忘了当时是哪个脸被我们肿了.

白眼越南鳄鱼

越南独立初期，我们和越南的关系还是很和谐的。为了支援越南战争，甚至在我国处于苦难时期，我们勒紧裤带，派出防空部队和攻城部队支援越南。在三年的战斗中，美国战机被击落3000多架，牺牲1000多人，还支援了相当于200多亿美元的物资。

然而，当我们这样帮助越南时，他们却跳下了河，用友谊来报复。

中苏友好，中美接触后，越南感到不安，最终倒向苏联。为了表示对苏联的忠诚，他从苏联得到了大量的军事装备。越南推界桩，骚扰中国边境，制造普宁岭、廷豪山等事件，甚至占领中国南沙群岛96%的领土。

当时越南持有大量越南老兵和苏联支持的先进装备，开始狂妄地宣称自己是“世界第三军事强国”。它的核心意思是我已经把脸放过去了，中国要打！

越南不仅赶走了大量在华华人，挑战了我国的底线，还全面入侵占领了柬埔寨。为了保卫国家领土边界安全，维护大国尊严，为了教导越南霸权主义，中国对越南发动了自卫反击。

结果和印度一样。我以为苏联支持的越南很强大，但是不到20天，我军就到了越南的郎儿，然后到了越南的首都河内。这时候越南的场面和印度的打起来了，国内到处哀号，百姓纷纷逃亡，高呼末日将至。

收复被越南占领的土地后，解放军打败了号称“世界第三军事强国”的越南，不敢吭声。当时只要中国愿意，随时都可以打电话给河内，因为这个时候河内已经没有斗志了，民不聊生。但是，基于和平交流的原则，中国没有继续攻击河内。

战后越南国力下降，老兵伤亡惨重。为了惩罚越南，让越南记住这一教训，我军在撤退期间摧毁了越南北部的军事设施、道路、铁路、矿山等。并且利用这个机会打越南，把各个战区的部队调到边境培养实战经验。

所以，在世界军事史上，不要自称世界第三军事强国，除非你有冈比亚大帝那样的世界第一强国，否则这张脸就要挨打受伤害了。

最后，为了写这篇文章，我把冈哥的实力和野生奥特曼的位置都泄露给大家了，不知道小伙们可敢于我“一赞”？

日本米糠油事件（主要由于这个污染物引起）

写在前面

提到食品安全事件，很多人往往会忽略我们的东方邻居日本，认为日本在食品安全方面做得很好，没有食品安全问题。众所周知，在资本话语权下，只要有利可图，谁也逃不过资本受利的客观规律。事实上，日本的食品安全问题非常严重。米糠油事件、痛症事件、食物核辐射事件都发生在这个岛国。日本国土资源有限，农业无法自给，大部分人买粮食。当然，农村留守的小农户生产有机食品是安全有效的，农民成为令人羡慕的职业是另一回事。

笔者实地参观过日本的生态农业，有些有机种植技术不如国内，但管理好，国民素质比较高，垃圾分类做得好是不争的事实。从农村来看，农田很少覆盖白色农膜。他们采用传统有机农业生产高端有机产品，实际上是用现代技术和设备从事传统农业。水田几乎都是可以欣赏的油画，工整整洁，没有粗糙干扰的痕迹。他们严格控制化肥、农*和除草剂的使用，他们的产品在东京等大城市很受欢迎。日本乡村没有传统的“三堆”(粪堆、柴火堆、垃圾堆)。有机废弃物处理后还田，只有那些不能降解的塑料废弃物定期收集。农田是森林，多样化的乡土森林既美化了环境，又保护了农田。

但上述日本农业也经历了阵痛，逐渐达到了现在的状态。20世纪60年代日本爆发米糠油事件，影响巨大，死亡人数众多，在人类食品安全史上留下了沉重的遗产。日本米糠油事件在以前的教科书中是作为环境污染事件引入的。1994年，同事让我写人类十大环境污染事件。当时笔者整理出日本发生了两起事件(另一起是重金属污染引发的令人痛苦的疾病事件，还有一个版本介绍日本发生了四起事件)。事实上，如果从食品安全的角度考虑，这是一个典型的食品安全事件。

第二次世界大战后的前十年是日本经济复苏的时期。这期间，日本为了赶超欧美，大力发展重工业和化学工业，迅速进入世界经济强国行列。然而，在日本人陶醉于成为东方经济大国的同时，没有多少人想到环境破坏会带来的灾难。正是因为这种急功近利的态度，日本在20世纪初占了世界十大公害的4席，可见当时日本环境问题的严重性。在此背景下，米糠油食品安全事件也在中国出现。

(图片来自互联网)