时间：2023-12-07 12:08:04 浏览：77
不知道你有没有这种感觉。
只要不隔几天刷微博，刷tik tok，就会觉得自己落伍了，老了，跟不上大家的热点，看不懂现在的趋势。
比如#脚艺人#
第一次听到这个名词的时候：美足师？工匠？脚像手的技术人才？
看完足艺人：这是什么鬼？旧社会非主流孩子变装？
另一个例子是#巴黎世家土味广告#
看之前：让我看看人家骂我热搜有多土。
看完：我瞎了，dbq原谅我，但我不懂时尚。
世界怎么了？我看不懂。
越土的东西越受欢迎？
微信12.06亿大项目已经完成，那么是否应该回到埋没爱情家庭重新上线，乡村爱情成为主流时尚的qq空间时代？
不过看到巴黎世家被热搜骂了，微博里的网友也没拿魔法评论和风骚吐槽，我就放心了。
所以，接下来，我决定和大家分享这个震撼全网的土气翻车事件。
巴！黎！世！家！
这到底是怎么回事？
这从巴黎世家中国情人节的定义说起。
8月11日，巴黎世家发布了中国情人节广告和限量支付，随即登上微博热搜，遭到网友嘲讽：
土！土！土！
有多土？开巴黎世家官方旗舰店。(友情提醒，保护眼睛，珍惜光线。)
看看上个世纪的工作室风格。
还有这种直击人心的爱情效果，飞舞的蝴蝶，粉紫的爱情，玫瑰.
累怎么说？估计连我妈都会嫌弃！看这个直白，简单，略显笨拙的文案，就是要把土发挥出来。
就自恋，包容不怕自黑的大女主。
(dbq，我害怕，真的害怕)
爱上我，让我赤红的真心包围你。
别爱我，没用的。
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我愿意，接下来的日子包你满意。
如果你让我一个人呆着，我真的不能拿这个包。
果不其然，我不知道我卖不卖，但是我一开始做不到！今年七夕，巴黎世家自己用“土”碾压其他家庭。
据官方介绍，这是巴黎世家今年情人节推出的特别系列，中国涂鸦艺术沙漏包。
中国书法涂鸦艺术是特别定制的包，以呼应传统节日表达爱，“宛如情意绵绵的手写情书”.
定义沙漏包的共享红、黑、粉、白四个颜色，官方定价13900元。粉色，黑白，真纯。
就这样？一万四千？我买了个寂寞？
有网友评论说：
不知道大家有没有同样的感受，就是今年大牌都怎么了？一个土比一个？不仅是巴黎世家，在此之前，很多品牌都发出过本土宣传内容。
比如为了推广新产品，喜茶一直走的是精致路线，甚至还制作了一个复古土沙雕的广告。
月球
看着绿黄的色调，带着年龄感的妆容，浓重的播音腔，广告中洗脑的广告词和魔幻的背景音乐，仿佛回到了20世纪的电视购物。
隔壁还有旺仔qq糖，王耔qq哥神奇归来，伴着“时代在呼唤”的背景音，带着“浪”的味道跳着“直男”的绝唱，写着土气但有魅力的文案。看完之后，人们总会在脑海里看到qq哥扭动的姿势。
光
但它真的在上面。
还有网易有道精品课,不久前也刮过当地的风。明明是招生广告，却集合了东方技校，蓝翔挖掘机技校，80年代和90年代初最原始的广告样本，甚至超越了他们。
整部电影记住了一句话：剩下的钱是给猪肉的，它不香吗？不香吗？
在
网友：有点好吃！
我：我真的很尊重！
“果然，时尚就是一个轮回”
“土到极致就是潮”
“是我不懂了”
讲在最后
土沙雕广告之所以再次崛起，在于土沙雕广告与当前主流广告形成的「反差感」
互联网时代，信息铺天盖地，人们的注意力不再像以前那样集中，对广告的接受度越来越高。常规广告很难打动观众。要想打动受众，品牌就得另辟蹊径，所以本土风格的广告成为了当前广告环境下的新尝试。
与精致广告相比，与时代脱节的地方风格广告更引人注目，同时拉近了品牌与公众的距离，吸引了大量网民参与讨论，从而提升了品牌的热门话题，给品牌带来了巨大的流量。
与其说这波广告是土，不如说巴黎世家刻意用“土”来赢得大家的关注。但我从未想过，
土味 大众品= 亲民
土味 奢侈品 =要命
杜蕾斯文案翻车 杜蕾斯最污广告文案
杜蕾斯前两天在“4.19”热点上翻盘，翻盘相当彻底，不仅翻出了一个热搜，也让很多业内人士集体怀念杜蕾斯的创意代理“全天候互动”。
环市互动做了杜蕾斯7年的创意代理，今年年初却和杜蕾斯断交。
杜蕾斯的新创意搭档明显没有之前的控制能力，造成严重事故。
那么，杜蕾斯在互动时代做对了什么，他的继任者却没有做到？
1 热点 内涵的套路
在大众眼中，曾经号称年薪百万的杜蕾斯文案，有两大杀手锏：火爆内涵。
关于热案文案，杜蕾斯是创始派的始祖，但是杜蕾斯的第一个热案，全网放映，其实没有文案，只有几张图。
2011年，北京下了一场暴雨，路上积水严重。很多人下班都回不了家，杜蕾斯的文案团队就想起了把杜蕾斯放在鞋子上防水的想法。
估计从这个时候起，杜蕾斯的文案团队就体会到了“热点”强大的传播力。
(圆周相互作用周期的情况)
更别提内涵了。作为一个成人品牌，“内涵段落”一直是杜蕾斯创作的一个特色。
(圆周相互作用周期的情况)
那么杜蕾斯的文案团队仅仅依靠热内涵段落的形式就成为文案之王了吗？当然不是。
2 文案大创意的两条成长路径
好的文案创意一般有两条成长路径：
第一，一个天赋异禀的文案灵感产生有一天，感觉到“文案之神”牵着他的手，写下了几行字，于是一个伟大的文案创意就产生了。
这条成长之路是天才，不适合大多数人。
第二，一个文案碰巧发现了一个有趣的文案创作潮流，于是他很好的照顾了这个创作“火花”，逐渐完善，慢慢提升，最后成长为一个文案创意。
杜蕾斯之前就属于这种。
杜蕾斯第一次接触热卖文案的时候，他的创意并没有后来那么成熟，包括上面的“杜蕾斯鞋套”这个创意，在今天也没有那么亮眼。
我们惊艳的杜蕾斯文案是杜蕾斯文案团队多年探索和训练的结果。
这些年来，杜蕾斯对文案的控制能力逐渐成熟，尤其是对“内涵尺度”的精准控制。
(圆周相互作用周期的情况)
3 一个稳定的品牌个性
微博、微信、微信官方账号等社交媒体平台，作为品牌与消费者最频繁的接触点之一，他们只是想在热点的基础上获得公众关注吗？当然不是。
在台湾省奥美公司，担任战略总监30年的叶明贵先生说过两句话：
个性得不到认可的产品，永远不是品牌。
品牌个性的形成来源于文案一贯的基调和超凡的视觉风格。
《如何把产品打造成有生命的品牌》
这两句话非常精辟的解释了文案在品牌中的作用。什么是「一致的语调」？其实和文艺作品中的“文本来源”很像
文本的起源，原本是指对文艺作品根源的解构；
比如《罗密欧与朱丽叶》，《梁山伯与祝英台》，《董永和七仙女》，这些故事的根源都是超种族的爱情；《狮子王》，《夜宴》，《哈姆雷特》的根源是复仇。
所以，一个故事的表达和情节虽然不同，但精神内核是一样的，故事来源也是一样的，这就是文本的来源。
那么你为某个品牌写品牌文案时，文案的“文本来源”应该是什么？
是一个坚定的“品牌主张”。
这种品牌理念很像一个人的三观和秉性，他的言行都是基于这种三观和秉性。
真正让消费者认同并长期占据消费者头脑的，让消费者喜欢的，不是来自产品利益，而是来自品牌动人的三观。
这三观就是“品牌命题”，品牌文案的一切来源都要从这个品牌命题出发。
但是很多品牌在利用热点的时候会随着场景的变化而变化，文案的基调和精神内涵通常都在变化，没有形成固定的核心和坚定的品牌主张。
而杜蕾斯在复杂的热点中总能保持品牌主张的一致性。
换句话说，杜蕾斯的所有文案都有相同的“文本来源”。
杜蕾斯的文字来源，我认为是“享受性爱的快感”。
无论杜蕾斯的插科打诨热点，还是宣扬爱情的《春日诗集》，都始终传达着“性之乐”的源头。
不是一个猥琐的大叔，面对可爱的小姐姐的荤段子，却在一个真爱面前享受着“为爱做爱”。
这就是“不雅”和“浪漫”的本质区别。
(圆周相互作用周期的情况)
4 有所为，有所不为
要建立坚定的品牌理念和鲜明的社交网络形象，除了做什么，更重要的是什么都不做。
此时，杜蕾斯的创意代理人——，互动老板金鹏远，曾在奚梦瑶走秀摔倒时发布微博：
这是很多热点学习者和杜蕾斯的后继者都没有意识到的。他们只学到了杜蕾斯的“污秽”，却没有看到它的“选择”。
伟大的文案大师奥格威说：不要设计那些不愿你的家人看到的广告。
这句话应该挂在每一份的上方。
翻车是什么意思（网络用语污段子套路开车）
01
大型泡妞翻车场景
对不起，我是个傻瓜。哈哈哈哈
02
帮我点一下。谢谢你，兄弟
不客气我没点
？
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03
兄弟，单身这么多年
这是有原因的。
04
“性别男”
“好性别”
05
“有空一起玩”
“好”
“那你有空吗？”
“没时间”
单身这么多年心里没数ac？
06
“我不做情人，也不做女朋友。”
“妈妈”
07
“你在做什么，宝贝”
“挖掘你祖先的坟墓”
对不起
摸我，快！
看看能不能翻身！
走之前夸我一句，谢谢！
继得屌丝者得天下后，小米11发布会前夕再次翻车
小米发布会前两天，雷军发微博：小米官方做出重大决定，小米11将取消附带的充电器。消息一出，网友瞬间炸了锅。
在手机和智能手机领域，是苹果提出取消附带充电器的，给出的理由是为了环保。现在小米也一样，但是还是打着环保的旗号卖，可以达到环保的目的。但是小米响应环保号召取消充电器是没有意义的。
大部分网友都反对这样，反对的更多的是小米用户群。“没有苹果的生命，却有苹果的病。”
怀孕周期
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