时间：2023-08-20 21:24:06 浏览：69
作者：田，《新零售商业评论》高级编辑
“去淘宝购物。”
2021年4月21日，“淘宝购物”正式宣布推出综合内容服务平台——淘宝光合平台。淘宝正式对所有消费者开放还不到两个月。
事实上，近年来，淘宝一直在朝着“购物”的方向发展。从原本强势的商品属性，一直在努力打造内容，先后推出了淘宝头条、好货、必购单、购物等内容功能和版块。
淘宝购物的推出，意味着过去“在淘宝上购物”的习惯可以彻底改变为“在淘宝上购物”。
购物和逛街好像差别不大。购物的目的无非就是购物。购物必然要求购物，这两者息息相关。但是从平台逻辑上来说，两者有很大的不同。
简单来说，购物的目的性极强，可以通过将海量的商品库与个人的购买记录和兴趣相匹配来完成。在互联网上，电子商务平台经常使用数据和技术来提高消费者的购物效率。
购物就不一样了，尤其是女性消费者。购物是一种没有明确目的的休闲方式。看别人怎么穿，家具怎么陈列，哪里有有趣的物件等等，消费行为往往是在无意识的“购物”中进行的。
百变淘宝
很多人发现淘宝从去年开始变化很大。以前淘宝主要搜索商品，现在淘宝上经常种一些有趣的内容。
其实淘宝的变化是持续的，动态的。2013年淘宝推出微淘，有商家、人才、官方微三种身份。当时微淘定位为内容流的场景，人成为其运营的重要对象。
本次改版，微淘升级为“订阅”，淘宝一级页面并排出现“推荐”。
这种变化表面上的主要作用是缩短了从消费者到商家的路径，但在更深层次上，它实际上为商家提供了更快、更方便的展示方式，从而推动了商家的新速度和内容制作的积极性。
4月21日，淘宝推出“淘宝光合平台”，主要目的是提升平台上普通用户、商家、专业创作者的内容制作热情和专业能力。
据了解，观光将以光合平台为依托，在今年双11之前孵化出100名年收入过百万的优质“种草官”，重点打造1000个种草新品种孵化项目。
“我们的内容创作者在我们逛淘宝的时候是什么样子的？有趣且信息量大。”淘宝内容生态事业部总经理魏梦(花名：千城)在强调浏览的心思时，对内容制作者做了一个简单的刻画。
数千个城市还透露，在淘宝，每月有超过一半的用户浏览内容，占三分之一以上的时间。内容种草的转化规模也在不断扩大，三分之一以上的订单来自内容指导。
基于此，淘宝今年将把购物变成一个集中的阵地，结合首页、直播、搜索、订阅等多个内容领域。让淘宝更好。
淘宝特色“t生态”
社会化是人们生活中必不可少的行为，但很多人认为基于商品的电子商务平台在以人为本的社会化中存在“先天缺陷”。
其实在淘宝平台上，除了海量的商品，多达8亿的消费者才是更重要的生态角色。
你一定有这样的经历。在你决定购买产品之前，你会去淘宝上看看产品下面的“宝贝评价”。如果宝宝评价不能满足你对产品信息的需求，你也可以“问大家”。
基于消费者在消费过程中积累的真实体验，将自己定位为现实生活分享社区的更生动的内容场景。除了大量的淘宝普通用户，2021年以来，淘宝已经吸引了4万多名优质专业内容创作者和1.5万名业务创作者。
千成将平台内容创作者生态定义为具有淘宝特色的“t生态”，由toc淘宝关键意见消费者、tol淘宝关键意见领袖、tob淘宝关键意见品牌三个角色组成。
所谓toc是指淘宝重点意见消费者，经历了从消费到分享再到消费的闭环体验。这些有能力有意愿分享的消费者都是非常好的内容生态补充。
“三钱陈皮”原本是淘宝上的普通消费者。现在，她是一个拥有12万“访问粉丝”的服装博主。
在她的访问号里，你可以看到一个与众不同的日本少年，穿着——次/不分性别的衣服。然而，她的购物不仅仅是关于衣服，还有食物、护肤、美发、手工艺品等与三钱陈皮个人兴趣相关的元素，这些都是她发布的内容材料。
拜访diy服装博主尹子茹，他已经有近11万粉丝，他的个人经历更有趣。这个喜欢美妆的女生以前是空姐。当她发现自己喜欢的妆容比较小的时候，她决定改变思路，从穿开始。
她善于通过diy把“丑衣服”变成时尚。她曾经借助“三星堆风衣”成功破圈。在她的购物中，她充满了追求酷、原创文化和自我表达的年轻粉丝。
当然，如果身边只有业余博主，那就失去特色了。
在淘宝，也为商家提供了出道的机会。“一大头”是红人商人的典型代表。她在购物中拥有近227万粉丝，并通过个性化的视频语言轻松呈现自己的服装。她已经成为淘宝种草新业务的典型代表，精选内容多，载货能力强。
此外，欧莱雅、oppo、mac等品牌也为新品种草找到了新的商机。欧莱雅负责人汀洋表示：“淘宝拥有高价值用户，种草效率更高。它正在成为品牌所有者投资意愿高的内容平台之一，并将逐渐成为新品种草的首选位置。”
除了文字和图片，短视频和直播也是可以接受的购物格式。在购物中，内容形式不拘一格，能否吸引更多人的注意力和讨论，是“购物者”需要考虑的因素。
但是，并不是所有的创作者都有专业的内容制作能力。为此，从生态层面，今年我们将加大支持力度，推出包括现金奖励和流量支持在内的“光明计划——百人咖啡馆”项目。
完全闭环和生态学
“今天，手洗的内容其实可以服务于用户消费的整个生命周期环节。”千城所说的整个生命周期，其实是指从种草到拉草的一个完整的闭环。
在逛淘宝的时候，这个内容的闭环可以分三个阶段实施。
简单地说，第一阶段，是以兴趣发现为核心目的，激发生活灵感的种草内容。首先使用内容来引起消费者对这种风格和产品的兴趣。
第二阶段就是以直播为代表的,包括主页推荐，营销模式则专注于将商品转化为核心内容载体的营销短片。在这个阶段，内容不再是一个集中的形式，而是会深入到汉道的整个环节。
第三个阶段就是商家在私域里大力推行的包括短视频在内的各种内容形式,为了顺应消费者的消费习惯，从而刺激消费者形成最终决定。
显然，不同的内容适合用户不同的决策周期，在一定程度上也可以提高品牌最终的转型指标。
淘宝海量的商品、数据和内容，为浏览未来发展提供了自然生态环境和效果，这是其他电商平台所不具备的。
千成从顶层设计的角度解释说，未来在淘宝，无论是品牌还是个性化ip，都可以通过原创内容与用户连接。
淘宝也升级了购物账号。这是一个新的机会时期，为业余爱好者、有经验的人和经营购物号码的新品牌统一起跑线。
在创意平台方面，参观也提供了更精细的服务。比如普通用户可以通过购物号直接发布内容，有助于提高其发布的便利性和积极性；专业的内容制作者可以通过独立的客户端进行创作，这些客户端提供包括音乐版权、设计模板、影像资料等各种功能。
此外，购物还会将淘宝对类别的运营能力复制到对内容的运营上。也就是说，就像淘宝天猫的每个品类的商家都有专门的对接小二一样，未来也会有不同品类的小二在浏览的时候为不同的内容创作者服务。
内容服务模式的改变最终会帮助商家在内部获取更多的信息和资源，同时也能更深刻的理解内容在新产品成长周期中的作用。
以前很多商家发布新产品都是热点事件，但是有了内容，内容的策划动作甚至可以提前到商品策划、支付计量、支付修改、预热等很多环节。
千成表示，购物的核心是打造一个身临其境的生活方式分享场景，更注重粉转化率、内容互动率、内容转发率，而不是商品的转化率。对于购物性强、效率高的淘宝来说，这个表达很有意义。
今日话题：你在淘宝买到的最值得分享的好物是什么？
618和双11哪个活动力度大（京东618和双11哪个便宜）
一年中总有那么几个大日子，电子商务是全民都会参与的活动，因为在这些日子里，他们真的可以用比平时少的钱买到最划算的商品。比如买手机，很多人特别关注双十一，618，双十一，618手机。
1.双11和618手机哪个优惠？
再说双11和618，双11购物嘉年华，指每年11.11的网络推广日。源于2009年11月11日淘宝举办的大促销活动。当时规模没有现在大，但效果远远超出预期。从那以后，这一天就成了天猫的常规促销节。
618年最初是京东设定的纪念日。每年的周年纪念月，京东都会推出一系列大型促销活动，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。后来其他电商平台也不想错过这一天的营销活动。比如天猫加盟，但是推广的产品和力度自然不一样。
两个购物节的主要区别是活动时间不同。其次，618是京东的周年活动，双十一是天猫的活动。两个活动的组织者不一样。京东适合3c、家电、数码产品等。而天猫适合尼白、个人护理等消费类产品。
第二，谁更合适？
1.对于想买手机的朋友来说，除了活动平台不同，优惠力度不小之外，没有太大区别。上半年618确实是大优惠，但是下半年双11的亮点，所以关键是看你要买的产品有没有参加活动。
2.购物攻略：由于大幅度下调会对产品未来的销量和品牌本身产生很大影响，会对整个价格体系产生影响，叠加折扣已经成为主流，一般会叠加全减/全件叠加优惠券，直接降低单品。所以双十一前期一定要多收优惠券，很多优惠券一天可以收一次。
3、一定要注意性价比高，因为真的便宜。京东做了自己有实力的活动，所以想看看你想买的电子产品是不是属于这一类。
4.另外，建议炸*类产品在双11当天购买，普通产品提前购买。不过当天买大件绝对是划算的。
至于是买双十一还是618的手机，其实两个节日都可以，因为这两天参与的商家都有相当大的折扣，只是给人的印象是618电子产品的促销比较多，但实际上双十一的参与商家更广一点。
双十一淘宝销售额（双11历年销售额数据）
双11终于来了，感觉有点激动！
收到快递我很激动！
截至2019年11月11日14小时21分27秒天猫销售额已破2000亿，其中也有小编的一份贡献……
让我们一起回顾一下各大品牌和各大平台的成就
天猫最新战报
11日凌晨，只用了96秒，2019天猫双11总成交超100亿元。
00:12:49，天猫双11 2019年总营业额超过500亿人民币。2018年天猫双11交易量26分3秒突破500亿；今年突破500亿需要两倍的时间。
00:17336006，天猫双11 2019年总营业额超过571亿人民币，超过双11 2014年营业额。
01:03:59，天猫双11 2019年总营业额突破1000亿人民币。
09:00:00，2019年天猫双11环球嘉年华总营业额1583.1亿元(226.3亿美元)。
10小时4分49秒破1682亿，超过2017年双11的营业额。
截至11月11日上午11:00:00,2019年天猫双十一全球嘉年华的总营业额为1766.1亿元(252.5亿美元)和，12小时0分0秒破1845亿.
京东、平多多、suning.cn战役报告
11月1日00: 00-11月11日00:00，京东平台10天累计订单金额超过1313亿元。
截至11日9时，京东全球好物节累计下单金额超1658亿元。
此次京东全球好东西节邀请了流量艺人李现、杨紫作为代言人,希望进一步吸引年轻消费者，尤其是年轻女性。这一群体酷炫个性的鲜明特征，使得年轻时尚的网络名人产品持续畅销。
不过，拼多多目前还没有发布官方的双11交易数据，但据全国网购数据监测数据显示，从11日0-6的星图数据来看，除天猫、京东外，苏宁易购和拼多多的交易额分列第三、第四位。
11日零时刚过，suning.cn总统侯恩龙通过微博标题“1分钟，苏宁家电3c破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。”说
在这惊人的数字背后，还要有我们可爱的快递小哥为消费者服务。
全国快递行业邮品业务量将达到28亿件，210万一线快递员平均每人每天发送240多件快递！
天猫和淘宝总裁范姜表示，今年将是消费者参与度最高的双11年。他透露2019天猫双11当天，淘宝app的日活（dau）将超过5亿。
11月9日，淘宝app日活跃量超过去年双11。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现
今天各大平台的销售数据无疑应该创历史新高。
先说说你对这些数字贡献了多少？
七大电商混战双11，价格一个比一个感人，今年“光棍节”热闹了
我还没挣多少钱，快年底了。事实并非如此。被男人掏空被女人剁的双11又来了。赵本山曾经在春晚说过一句关于“人活着，钱没了”的经典名言，这是世界上最悲伤的事情。
今年，随着直播和新平台的兴起，双11不再是三家“猫拼狗”公司之间的竞争。现在，七大电商平台都在摩拳擦掌，积极准备。是的，你有更多的选择！
10月20日，阿里巴巴宣布第12届天猫双十一正式开幕，并于10月21日推出预售。今年双11比往年多了三天，11月1 -3日为第一波，11月11日为第二波，光棍节改为双棍日。
与往年不同的是，今年除了淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、当当网7家传统电商在中原双11争夺战外，抖音和快手两家活电商也登陆电商版图。
2020年，中国电商市场最激烈的战斗已经打响。
到目前为止，双11已经诞生11年了。在电子商务经济飞速发展的11年里，阿里是一家一枝独秀、独霸全场的电子商务公司。即将到来的12双11，中国电商版图会有一些变化吗？
回顾往年，阿里双11的战绩一路高歌：
阿里巴巴发布的2021财年第一季度报告显示，从用户数据来看，第一季度每月活跃移动用户为8.74亿。这也意味着今年的双十一将覆盖90%以上的活跃人群。
此外，今年将有25万品牌和500万商家参与双11，其中线下商家超过200万，参与双11折扣的产品数量将达到1400万，是去年的1.4倍。
对于两大直播平台，tik tok和阿托快手，这个双11更像是一个试探性的落地。他们关心的不是今年双十一能取得的辉煌战绩，而是希望自己能在电商版图上获得一席之地。在七大电商平台之后，tik tok和阿托快客试图证明他们也有机会。
近几年来的货到付款的趋势就像一把锋利的刀片，在电商界皱了一滩春水。越来越多的人放弃了头盔，剁手以回应送货主播的口头攻击。
以薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩为首的电商高品质流主播逐渐开始定位和分销，四大主播在产品选择和标签定位上都有明显的区分。面对复杂的折扣，很多人放弃了计算，投身于电商的活双11，以更简单有效的方式满足自己的需求。
live电商会对传统电商产生一定的冲击，也会填充和拓展传统电商。随着实时电子商务的成熟，越来越多的产品通过实时电子商务为人们所熟悉。
除了线上商家和电商直播，饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等数百万商家也将加入双十一，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒游、医美、同城零售等。200万线下商户将推出五折活动，90万餐饮商户全店五折优惠。
双11是电子商务时代的催化剂。是线上和线下的狂欢。虽然催化剂不会改变化学反应的直接结果，但它会加快化学反应的速度，使电子商务成为中国经济新的增长引擎。
双11也是一种追求速度和智慧的活动。无数巧妙的组合让意想不到的折扣层出不穷。无论是渴望尝试，还是身边的朋友，无论是设置闹钟还是升级宽带，今年的双十一你都做了哪些准备？
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